Болельщики ЦСКА
Фото: Павел Ткачук, «Чемпионат»
Текст: Михаил Тяпков

Всемирная перепись болельщиков

Масштабное исследование Havas Sports & Entertainment ответило на вопросы, кто, как и за кого болеет в России и в мире.
24 ноября 2014, понедельник. 16:00. Бизнес
Агентство Havas Sports & Entertainement провело широкомасштабное исследование Fans.Passions.Brands (Болельщики.Увлечения.Бренды), в 15 странах, включая Россию. Участие в опросе, проходившем накануне и во время чемпионата мира в Бразилии, приняла 21 тыс. респондентов в возрасте старше 13 лет. В России выборка коснулась 1221 человека. В результате было получено много интересных сведений.

КТО БОЛЕЕТ

Интерес опрошенных к спорту достаточно высок – его проявляют 84% респондентов. По популярности, правда, он уступает увлечениям кино, музыкой, искусством, модой, но незначительно.

В большинстве своём любители спорта – мужчины, в то время как женщины также предпочитают моду, танцы, театр. «Общая территория» — кино и музыка. Мужчины активнее вовлечены в мир спорта – они чаще носят атрибутику, активно болеют на стадионах, играют в спортивные видеоигры, сами занимаются спортом. Для женщин же спорт в первую очередь способ социализации, тема для общения.

Заинтересованных в спорте болельщиков можно разделить на три условные категории. Подавляющее большинство (до 70%) – пассивные. Они воспринимают спорт как одну из тем для общения, заведения новых знакомств, просмотр матчей для них – развлечение… Число активных болельщиков, которые поддерживают свою команду не только морально, но и физически, голосом, сами занимаются спортом и играют в спортивные видеоигры, не превышает 40%. Настоящих фанатов, регулярно носящих атрибутику и выражающих свои эмоции наиболее агрессивно, не больше 15%.

КАК БОЛЕЮТ

В исследовании также отражено, как меняется проявление интереса к спорту с возрастом. Наибольшая степень вовлечения в занятия спортом – у школьников в возрасте 13-17 лет. Аналитики связывают это с уроками физкультуры в школе и в специальных секциях. Кроме того, в этом возрасте детям свойственен поиск самоидентификации, стремление примыкать к группам сверстников-единомышленников, и сообщества болельщиков – один из самых простых и популярных способов такой социализации.

Став студентами, молодые люди получают большую свободу, и тема спорта резко уступает другим увлечениям, таким, как музыка, танцы и походы в кино. Такая смена предпочтений связана прежде всего с новым образом жизни вчерашних школьников: студенты любят заводить новых знакомых, общаться с друзьями, ходить на свидания, поэтому эта аудитория активно посещает клубы, дискотеки, кинотеатры, но мало занимается и вообще интересуется спортом. Разве что компьютерным. Для аудитории в возрасте от 25 до 34 лет актуально возвращение к теме спорта. Интерес к спорту сохраняется в том или ином виде до самой старости.

Самая молодая аудитория исследования – подростки в возрасте от 13 до 17 лет – склонна активно проявлять себя на матчах, носить атрибутику, громко болеть за свою команду и чувствовать себя полноценным участником игры. У студентов (аудитория от 18 до 24 лет) и более взрослой аудитории от 25-44 занятия спортом уступают увлечению спортивными видеоиграми по типу «Футбольный менеджер», поэтому аккумулируя собственный опыт игры в футбол и навыками «спортивного менеджера» из видео игр к 35 годам люди начинают чувствовать себя настоящими экспертами в футболе. С возрастом, к 44 годам, поддержка команды на стадионах уже интересует людей меньше, чем простой просмотр игры по телевизору.

ЗА КОГО БОЛЕЮТ

Важная часть исследования – изучение футбольных вкусов и предпочтений. От России в опросе принимало участие более 1000 человек – солидная выборка. Наибольшее число постоянных болельщиков у «Зенита» — 25%. На втором месте расположилась сборная России (19%), вслед за ней «Спартак» (13%) и ЦСКА (10%). Замыкает пятёрку самых популярных команд мадридский «Реал» (5%). Следом расположились российские «Динамо» и «Локомотив», а также «Барселона», «Челси», «МЮ» и «Бавария». Отвечая на вопрос о своей второй любимой команде, наибольшую лояльность к своему клубу проявили болельщики «Зенита», «Динамо» и «Спартака» — порядка 30% ответивших не болеют ни за какие другие команды.

Интересно, что остальные поклонники ведущих российских клубов (а таковых большинство) в качестве второй любимой команды называют прежде всего своих принципиальных соперников. Например, болельщики «Спартака» сопереживают таким клубам, как «Динамо» (14%) и «Зенит» (14%), болельщики «ЦСКА» — «Спартаку» (16%) и «Динамо» (13%), болельщики «Динамо» — «Спартаку» (25%) и «ЦСКА» (7%). Связано это с тем, что большинство пассивных болельщиков спокойно относится к принципиальным соперникам, не питая к ним ненависти. Отличились поклонники клуба «Зенит», которые в качестве второй любимой команды называют сборную России по футболу (15%). Высокий интерес к сборной России по футболу среди болельщиков «Зенита» можно объяснить тем, что питерский клуб ещё недавно являлся базовой командой для национальной сборной.

Лидером топ-10 самых любимых игроков является Андрей Аршавин. Следующие по популярности — Игорь Акинфеев и Александр Кержаков. Среди иностранцев наиболее почитаемы в России Криштиану Роналду, Лионель Месси и Халк. Интересно, что более 50% аудитории Андрея Аршавина составляют люди в возрасте от 45 до 64 лет, тогда как аудитория Игоря Акинфеева и Александра Кержакова в целом более молодая – более 60% поклонников этих игроков – люди в возрасте от 18 до 44 лет. Старшее поколение больше ценит прежние заслуги, а не нынешние успехи.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 6
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →