Почему в России сократился интерес к футболу
Текст: Сергей Корытов

Лига чемпионов теряет российских поклонников

Всего за несколько лет показатели по максимальной телеаудитории осенних игр «Зенита» и ЦСКА в Лиге чемпионов в России сократились вдвое.
25 ноября 2014, вторник. 11:45. Бизнес
На фоне тенденции общего снижения внимания россиян к футбольным трансляциям еврокубковые баталии держались дольше других. Но этой осенью произошло резкое падение интереса публики и к этим турнирам.

Динамика популярности трансляций Лиги чемпионов на квалификационной и групповой стадиях турнира среди российских телезрителей за 20 лет выглядит таким образом.
Из таблицы следует, что максимальный интерес к выступлению «Зенита» в текущем сезоне пока уступает прошлогоднему показателю 30%. А за три года (по сравнению с игрой в Донецке) — он упал на 48%.

По матчам ЦСКА — «Бавария» этот показатель за год имеет минус 20%. Прошлой осенью за этой игрой следили 8,5 млн российских телезрителей, а в этом — 6,8 млн. Причём нынешний матч прошёл без зрителей на трибунах, а прошлогодний в принципе ничего не решал («армейцы» к тому моменту уже потеряли шансы пробиться в весеннюю стадию).

Замечу, что ещё пару лет назад игра ЦСКА — «Реал» собрала у телеэкранов около 16,5 млн россиян. Правда, та встреча прошла в конце февраля в рамках плей-офф ЛЧ, но разница с нынешней встречей с «Баварией» составила не миллион-два, а почти 10 млн человек!

Что касается исключительно осенней стадии, то в 2009 году матч ЦСКА — «МЮ» посмотрели 13,9 млн российских телезрителей. И по сравнению с ним сегодняшняя ТВ-аудитория игры ЦСКА — «Бавария» недосчиталась более 7 млн, или 51% зрителей.

А если взглянуть на трансляции Лиги Европы, то, например, в 2011 и 2012 гг. осенние встречи «Локомотив» — «Андерлехт» и «Анжи» — «Ливерпуль» посмотрели 8,6 млн и 8,8 млн россиян, соответственно. В текущем же сезоне игра ЛЕ примерно со схожей афишей «Краснодар» — «Эвертон» имела показатель в 4,5 млн человек, т.е. в среднем на 48% меньше.

Ушли в Интернет?


Нередко приходится слышать, что снижение телерейтингов связано с уходом болельщиков в Интернет. В реальности же относительно собственно прямых трансляций это не соответствует действительности.

Так отдельные футбольные матчи, в том числе и Лиги чемпионов, которые показываются на общедоступном НТВ, собирают в Интернете (включая пиратские ретрансляции) менее 0,1 млн российских пользователей или на уровне 1% всей аудитории соответствующих трансляций.

Впрочем, иные игры ЛЧ, которые не выходят на НТВ, пользуются у Web-болельщиков большей популярностью, но и в этом случае
сетевая российская аудитория редко превышает относительно незначительную отметку в 0,5 млн человек. Хотя и это значение сопоставимо с аудиторией соответствующих телетрансляций на платном канале «НТВ-Плюс».

Виноваты ТВ-Кузьмичи?


Львиная доля российской ТВ-аудитории еврокубков смотрит их исключительно на общедоступном федеральном канале НТВ. И именно охлаждение внимания к футболу широкой телевизионной публики вообще и к Лиге чемпионов в частности определяет и резкое падение рейтингов еврокубковых трансляций.

При этом наиболее активная часть любителей футбола в целом продолжает регулярно смотреть топовые турниры. Однако умеренные болельщики и массовый зритель интерес к ним теряют.

В частности, летние квалификационные матчи «Зенит» — «Стандарт» имели общую ТВ-аудиторию в России в пределах 5-6 млн человек, а осенние матчи первых четырёх туров группового турнира с участием «Зенита» и ЦСКА собирали у телеэкранов и мониторов от 5 до 7,5 млн россиян, в том числе и домашние, которые были показаны в прайм-тайм (за исключением ЦСКА — «Манчестер Сити»).

Для сравнения этой осенью отдельные выпуски сериала «Дом с лилиями» смотрели до 25 млн российских телезрителей, проекта «Голос» — до 24 млн, а ток-шоу «Пусть говорят» — до 18 млн. При этом трансляции матча недавно прошедшего ЧМ-2014 Россия — Алжир и финала Германия — Аргентина, несмотря на их позднее начало, наблюдали, как и «Голос», до 24 млн россиян.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 5
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →