Криштиану Роналду
Фото: Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Кто на свете всех милей: Месси или Роналду?

Агентство Repucom исследовало известность главных звёзд футбола в 15 странах, узнало, кого чаще узнают и кого больше любят.
4 декабря 2014, четверг. 21:30. Бизнес
На днях агентство Repucom, занимающееся исследованием спортивного маркетинга, опубликовало свежий сравнительный отчёт нефутбольных успехов Криштиану Роналду и Месси. Аналитики компании провели международный социологический опрос в 15 странах и узнали, сколько людей знают звёзд футбола и как к ним относятся.

Итак, данные социологического исследования говорят о том, что…

КТО ЗНАЕТ МЕССИ И РОНАЛДУ


— 92 % опрошенных знают Роналду и только 87 % когда-либо слышали о Месси.

— 91 % опрошенных мужчин знают Месси – столько же, сколько опрошенных женщин знают Роналду.

— Наиболее популярен Месси в родной Аргентине и в Испании – там его знают 99 % и 98 % соответственно. При этом только в двух странах аргентинец известен большему количеству людей, нежели Криштиану, – это его родина и Китай, где Лионель знаком 89 % опрошенных, а Роналду только 84 %.

— У Роналду самые высокие показатели известности среди жителей Испании (99 %), Бразилии (98 %) и Мексики (96 %). Впрочем, в его родной Португалии опрос не проводился.

— Наименее известны звёзды футбола в Америке. В США только 30 % опрошенных узнали Месси и 40 % — Роналду. Недалеко ушла и Австралия, где популярность аргентинца составила 41 %, а португальца – 61 %.

— В России чаще узнавали Криштиану, по совместительству жениха российской модели Ирины Шейк. Его рейтинг популярности – 95 %, у Лионеля только 70 %.

— Если говорить о возрастных предпочтениях, то Роналду примерно одинаково знают люди всех возрастов. А вот Месси наиболее популярен среди молодых людей 18-24 лет – в этой группе он знаком 93 %. Среди пожилых (старше 55 лет) о Лионеле слышал только 81 % опрошенных.

КАК ОТНОСЯТСЯ К МЕССИ И РОНАЛДУ


Если Роналду выигрывает у Месси по части известности, то аргентинец берёт вверх в плане отношения к нему людей. Из тех, кто знает Лионеля, 78 % относятся к нему с одобрением, симпатизируют звезде. А вот Криштиану пользуется поддержкой только 68 % людей, которые слышали о нём. Ярых поклонников у Месси тоже больше – 26 %
против 18% у Роналду.

В ходе исследования людям предлагалось также оценить степень и характер влияния футболистов. Здесь Роналду выиграл у Месси только по одной позиции – имиджа. Законодателем моды Криштиану считает 81 %, а Лионеля – 80 %. По всем остальным пунктам преимущество уже у аргентинца. Он вдохновляет 84 % (против 80 % у Роналду), влияет на 88 % (против 86 %), ему доверяют 76 % (против 68 %), а одобряют его 86 %: (против 82 %).

Любопытно, что наибольшее одобрение Месси получает у самой «чужой» для себя аудитории. Он малопопулярен среди тех, кому за 55, но именно среди них имеет 80% поддержки. К Роналду лояльнее всего относится его «целевая» аудитория, молодые люди 18-24 лет, — 70% поддержки. Наименьший процент одобрения у обоих звёзд среди школьников младше 17 лет – 60% у Криштиану и 63% у Лионеля.

КАК ЗАРАБАТЫВАЮТ МЕССИ И РОНАЛДУ


Также в исследовании затронута тема рекламных контрактов главных футбольных звёзд наших дней. Чаще всего своими лицами Месси и Роналду делают ведущие бренды, конкурирующие между собой. Противостояние торговых марок продолжается и на уровне героев кампаний продвижения. Например, Месси — лицо adidas, а Роналду — Nike. Аргентинец продвигает Turkish Airlines, а португалец конкурирующую авиакомпанию Emirates. Месси — это FIFA и Head&Shoulders, Роналду — PES и Clear Shampoo. Известных точек соприкосновения всего две — Samsung и продвигающая товары с автографами звёзд компания Collectabillia.

Уровень доходов от рекламных контрактов примерно сопоставим, но Роналду немного выигрывает у Месси. Аргентинец зарабатывает вне футбольного поля $ 21,25 млн в год, португалец — $ 22,5 млн. Так что, как и в отношении футбольных успехов, в борьбе за любовь людей две звезды идут практически вровень. Один чуть более известен, другой – чуть более любим.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 17
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →