Санкт-Петербург — лидер по популярности РФПЛ
Фото: Олег Еремин, «Чемпионат»
Текст: Сергей Корытов

Популярность РФПЛ и её клубов в сезоне-2015/16. Аудитория

Какая популярность у ЧР по футболу в целом по стране и в её регионах? И как этот показатель соизмеряется с европейскими значениями?
22 июля 2015, среда. 13:30. Бизнес
По прогнозам за ходом стартовавшего чемпионата России по футболу в сезоне-2015/16 будут периодически следить и хотя бы изредка смотреть его матчи или обзоры игр около 7,5 млн российских граждан (реальная аудитория РФПЛ). Что составляет около 6% нашего населения старше 10 лет.

Для сравнения средняя относительная аудитория национальных первенств стран УЕФА равняется 19%, а максимальные показатели превышают российский почти в 6 раз и составляют 35% (Англия и Нидерланды).

Примечательно, что в советское время, в частности в середине 80-х годов, для России (бывшая РСФСР ) аналогичный показатель был как сейчас средний по Европе — 19%. Вообще, в СССР футбол по-настоящему был спортом № 1. Так, только в РСФСР в 70-80-е годы центральные матчи союзного первенства в среднем собирали у телеэкранов по 20 млн человек, а сейчас аналогичный показатель для чемпионата России (включая и зрителей ретрансляций в Интернете) находится ниже отметки в 4 млн.

ЧР становится менее популярным


Почему же в России общая аудитория внутреннего футбола за 30 лет сократилась более чем в три раза, тогда как в большинстве других стран континента она существенно не изменилась?

По понятным причинам в 90-е годы футбол, как и многое другое, был особо не востребован. К тому же вместо привычного первенства СССР стал разыгрываться чемпионат России с существенно иным составом, в том числе малознакомых широкой публике команд. Да и отсутствовали стабильные телетрансляции турнира.

В начале нулевых, по мере некоторого налаживания жизни и привыкания к новому составу участников, пошёл обратный процесс. В частности, отечественная аудитория чемпионата России с 2003 года по 2007 год увеличилась на 20% и стала составлять 15 млн человек. А это 12% населения РФ 10+, что вдвое превышает нынешний показатель. Важную роль в популяризации российского первенства в тот период сыграло и его широкое освещение на федеральных и ряде региональных телеканалах.

И вряд ли эта тенденция в последующие годы претерпела бы существенные изменения. Но на волне растущей популярности, воспользовавшись сомнительными выводами по статистическим данным и «насмотревшись» на западноевропейский опыт, было принято решение о переводе трансляций национального чемпионата на платную основу.

Лоббировал это новшество канал «НТВ-Плюс», решивший что таким образом он заметно увеличит свою абонентскую базу. Однако решение было преждевременным — наша страна ни морально, ни технологически, ни экономически к этому была ещё не готова.

Текущая и необходимая аудитория (как РФПЛ стать окупаемой)


В результате — численность абонентов платного канала «Наш футбол» более чем 8 лет так и крутится вокруг незначительной отметки в 0,5 млн человек. А популярность отечественного футбола покатилась вниз — реальная аудитория чемпионата России по сравнению со второй половиной нулевых сократилась вдвое, т.е. на 50%. Вспомните, какой в 2007 году был резонанс в обществе по поводу отмены бесплатных трансляций, а сегодня этот вопрос уже мало кого интересует.

Очевидно, что при такой низкой популярности (незначительной концентрации болельщиков) РФПЛ и ничтожном количестве абонентов платного телеканала «Наш футбол», перспектив получения сколь заметных доходов от реализации телеправ практически нет. А именно на этом и строится бизнес в успешных спортивных лигах.

Для соизмеримости по доходам с топ-европейскими чемпионатами, РФПЛ должна иметь как минимум 10 млн абонентов платного телеканала. Сейчас же их в 20 раз меньше — около 0,5 млн, да и с малозаметным ежегодным приростом всего в несколько десятков тысяч. Кроме этого, для стабильного и ощутимого спонсорского участия общая аудитория РФПЛ (7,5 млн чел.) должна возрасти хотя бы в 2-2,5 раза, что увеличит телерейтинги на общедоступных каналах, а значит и привлекательность для спонсоров.

В РЕГИОНАХ


Вообще интерес к РФПЛ заметно отличается в зависимости от российского региона. Это связано как с традициями, так и с наличием своего клуба в Премьер-Лиге и возможностью смотреть матчи по бесплатному ТВ.

Например, наличие в регионе клуба в элите нашего футбола заметно повышает интерес у местной публики к национальному первенству. В регионах, где есть такая команда (команды), около 11% жителей старше 10 лет реально интересуются играми РФПЛ и хотя бы изредка смотрят матчи первенства или их обзоры. В регионах же, где нет клубов Премьер-Лиги, этот показатель составляет немногим более 2%. Для сравнения, в середине нулевых эти показатели были равны 19% и 9% соответственно.

При этом в регионах, где есть клубы РФПЛ, проживает всего 40% населения страны, и это худшее из аналогичных значений в Европе.

Максимальный интерес к чемпионату России сохраняется на Северо-Западе. И в основном за счёт поклонников «Зенита», проживающих в Санкт-Петербурге и его окрестностях, где длительный период осуществлялись регулярные трансляции всех игр местного клуба на бесплатном региональном телеканале.

Высок этот показатель и в Чечне, где также местное бесплатное телевидение уже не один год показывает матчи «Терека». Сохраняется заметный интерес к внутреннему футболу и в Москве — столичные клубы постоянные и частые гости на федеральных каналах. Кроме этого в Москве немало абонентов платного канала и развитая инфраструктура спортбаров. Хотя и здесь наметилось снижение популярности РФПЛ.

С другой стороны, до минимума снизилось внимание к чемпионату в Сибири и на Дальнем Востоке. Что не удивительно — матчи национального чемпионата на федеральном канале можно было наблюдать лишь в записи и, как правило, после полуночи по местному времени.

Для полноты картины дополню эту таблицу ещё тремя показателями — для регионов, в которых есть клуб Премьер-Лиги. В Пермском крае соответствующая доля болельщиков составляет 6,9%, в Ростовской области — 6.4%, в Республике Башкортостан — 3,3%. Напомню, что в целом по РФ аудитория Премьер-Лиги составляет 5,8%.

При этом в Центральном округе без учёта Москвы и Московской области соответствующий показатель равен 3,5%. Такое относительно небольшое значение в том числе обусловлено и отсутствием в соответствующих регионах своих представителей в РФПЛ.

Во второй части материала речь пойдёт непосредственно о клубных предпочтениях аудитории РФПЛ.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 32
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →