Популярность РФПЛ и её клубов в сезоне-2015/16
Фото: Александр Мысякин, «Чемпионат»
Текст: Сергей Корытов

56% аудитории РФПЛ болеют за «Спартак», «Зенит» и ЦСКА

Как распределятся клубные симпатии болельщиков ЧР в сезоне-2015/16 и каким образом они будут наблюдать матчи первенства.
23 июля 2015, четверг. 13:00. Бизнес
Продолжаем рассматривать популярность РФПЛ в новом сезоне (начало — «Популярность РФПЛ и её клубов в сезоне-2015/16. Аудитория»).

Ожидается, что аудитория РФПЛ-2015/16 составит около 7,5 млн человек. Именно столько российских граждан старше 10 лет будут в течение первенства периодически следить за ходом турнира и хотя бы изредка наблюдать его матчи или обзоры игр любым из доступных способов (ТВ, стадионы, спортбары, Интернет). Это вдвое меньше, чем было в середине нулевых, и на пятую часть — чем было 2-3 года назад.

Подавляющее большинство болельщиков РФПЛ (70% или более 5 млн чел.) будут наблюдать за матчами ЧР-2015/16 по доступным (бесплатным) телевизионным каналам. Вообще, доминирующая доля сегодняшней аудитории российского чемпионата — условные телеболельщики (те, кто смотрит трансляции игр по ТВ или в Интернете, включая нелегальные ресурсы). А непосредственно трибуны стадионов будут периодически посещать около 250 тысяч россиян, что немногим более 3% от всех поклонников Премьер-Лиги.
При этом около 40% (около 3 млн) болельщиков будут относительно регулярно следить за чемпионатом и приемлемыми (выбранными) способами наблюдать матчи или их обзоры. А более 60% (более 4,5 млн человек) станут смотреть игры или их обзоры время от времени, выборочно или изредка.

Соответственно, эти две группы образуют сегменты «активных» и «умеренных» болельщиков, а совместно — аудиторию реальных поклонников РФПЛ. И именно реальные поклонники являются потенциальными потребителями услуг РФПЛ, её клубов и профильных смежных структур (ТВ-трансляции, Интернет-сервисы, реклама спонсоров, билеты и абонементы на стадионы, клубная атрибутика и т.п.)

Популярность клубов



Прогноз по клубным предпочтениям обозначенной аудитории ЧР-2015/16 выглядит следующим образом.
Замечу, что в данный рейтинг не вошли «пассивные» любители футбола, декларативно причисляющие себя к поклонникам какой-либо команды РФПЛ, но в действительности не следящие за ходом российского чемпионата и не наблюдающие его матчи (отчасти смотрят игры лишь международных турниров).

Любопытным представляется и изменение численности поклонников команд за прошедшее десятилетие.
Нетрудно заметить, что в данной таблице лишь два положительных показателя. Они характеризуют прирост поклонников «Зенита» (+18%) за 10 лет и поклонников «Краснодара» (+157%) за время пребывания клуба в Премьер-Лиге.

Что касается «Краснодара», то в Краснодарском крае (в том числе и непосредственно в Краснодаре) идёт становление болельщицкой аудитории. Точнее, естественный процесс размежевания болельщиков по предпочтениям к местным клубам. И у «Кубани», и у «Краснодара» уже есть свои постоянные почитатели, но значительная доля болельщиков ещё какое-время будет менять свои симпатии в зависимости от турнирных результатов, наличия кумиров в составах команд, качества игры и иных факторов. При этом для части аудитории клубные предпочтения пока носят условный характер — такие болельщики переживают в целом за «своих» (обе региональные команды).

Относительно 2012 года


Для начала отмечу, что заметное уменьшение численности реальных поклонников отдельных футбольных клубов вызвано общим сокращением аудитории РФПЛ, т.е. снижением её популярности у жителей РФ (только за последние три года аудитория сократилась на 21%). В свою очередь такое падение популярности во многом обусловлено сокращением общедоступных трансляций при отсутствии существенного увеличения абонентской базы платного канала «Наш футбол», как и числа любителей просмотра каких-либо ретрансляций в Интернете.

За три года наименьшие сокращения постигли станы поклонников «Спартака» (-10%), «Зенита» (-12%) и ЦСКА (-14%). А вслед за ними следует грозненский «Терек» (-19%), матчи которого, кстати, на местном канале в прошедшем сезоне стали показывать в записи (нечасто он присутствует и в федеральном эфире).

Однако справедливости ради следует отметит, что вместе с «Зенитом» вторыми по стойкости и преданности в этот период стали уже упомянутые поклонники двух краснодарских клубов («Кубань» и «Краснодар») — их суммарная аудитория, которая пока частично мигрирует от клуба к клубу, относительно 2012 года поредела, как и у петербуржцев, на 12%.

А максимальные отрицательные показатели, без учёта «Кубани» (-42%), — у «Анжи» (-39%), «Мордовии» (-33%) и «Амкара» (-33%). Для «Анжи» это во многом связано с известным переформатированием клуба и последующим вылетом из элитного дивизиона. Для «Амкара» и «Мордовии» — скромными результатами и редким появлением на бесплатном ТВ.

Относительно 2006 года


В целом вся аудитория РФПЛ за этот период сократилась почти вдвое (-46%). При этом лишь один клуб имеет положительную динамику («Зенит», +18%). Это связано как с его относительно успешными выступлениями на внутреннем и европейском уровне (стали чемпионами РФ и обладателями Кубка УЕФА), так и с длительным периодом регулярных телевизионных трансляций его игр на местном телеканале.

Примечательно, что в предыдущем сезоне прямые трансляции игр «Зенита» на местном ТВ чередовались с записью, что не могло не повлиять на некоторое сокращение его реальной аудитории в регионе.

Из других клубов, принимавших участие в ЧР-2006, меньше всех сократилась численность почитателей у ЦСКА (-21%) и «Спартака» (-32%).

Три топ-клуба уходят в отрыв


Такое положение увеличивает пропасть по популярности между тремя топ-клубами («Спартак», «Зенит» и ЦСКА) и остальными командами Премьер-Лиги. Как пример, в середине нулевых разница между числом реальных поклонников ЦСКА (третьей по популярности команды РФ) и «Локомотивом» и «Динамо» (4-й и 5-й клубы в рейтинге популярности) составляла 200-400 тысяч человек. Сейчас же она достигла 750 тыс.

При этом у «Локомотива» самое ощутимое сокращение численности своих болельщиков за 10 лет (-66%). В первой половине нулевых «Локо» был одним из лидеров нашего футбола, хорошо проявив себя и в российских, и европейских турнирах. А это и привлекало внимание к нему многих любителей футбола из разных регионов. Достаточно сказать, что в 2004 году он по численности болельщиков делил 3-е место с «Зенитом».

Причём падение общей популярности отрицательно сказалось и на домашней посещаемости «железнодорожников». Если со второй половине нулевых до сезона-2013/14 она в среднем держалась на уровне 13-15 тыс. человек, то в только что завершившемся опустилась ниже отметки в 9 тыс. зрителей.

PS

Общая аудитория РФПЛ-2015/16 по ходу турнира может претерпеть некоторые изменения. В частности, несколько увеличиться, если на новом общедоступном спортивном телеканале (стартует в ноябре) будут показывать два матча каждого тура и еженедельную обзорную программу. Или несколько уменьшиться, если игры «Зенита» не будут представлены на местном общедоступном телеканале.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 57
24 февраля 2017, пятница
23 февраля 2017, четверг
22 февраля 2017, среда
21 февраля 2017, вторник
20 февраля 2017, понедельник
18 февраля 2017, суббота
17 февраля 2017, пятница
16 февраля 2017, четверг
15 февраля 2017, среда
14 февраля 2017, вторник
13 февраля 2017, понедельник
11 февраля 2017, суббота
10 февраля 2017, пятница
9 февраля 2017, четверг
8 февраля 2017, среда
Партнерский контент
Загрузка...
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →