Популярность спортивных трансляций. Лето-2015
Фото: Павел Ткачук, «Чемпионат»
Текст: Сергей Корытов

Футбол на ТВ. Дерби «Спартак» — ЦСКА спасает интерес к РФПЛ

Самые популярные ТВ-программы и спортивные трансляции лета-2015. Какие футбольные матчи вызвали наибольший интерес у российских болельщиков?
11 сентября 2015, пятница. 08:30. Бизнес
Традиционно летний период является низким телевизионным сезоном. Публика предпочитает иные формы досуга, и ТВ-рейтинги на всех каналах существенно падают по сравнению с другими временами года. Исключение в какой-то степени, пожалуй, составляют спортивные и новостные передачи.

Для спорта же лето — это своеобразный индикатор реальной популярности среди населения. Ведь если зритель летом прильнул во время спортивной трансляции к телеэкрану или монитору, то он, как правило, делает это сознательно и ради этого планирует свой график. Например, год назад финальный поединок ЧМ-2014 Германия — Аргентина посмотрели 24 млн, а семь лет назад полуфинал Евро-2008 Россия — Испания — 61 млн россиян.

А что такое количество зрителей, наблюдающих за конкретными трансляциями? Это уровень популярности трансляций, а значит, и уровень интереса телекомпаний к приобретению соответствующих прав показа, и уровень интереса спонсоров и рекламодателей, желающих засветить свою марку перед как можно большей аудиторией. А всё это вместе во многом определяет и финансовые условия существования спортивных федераций, лиг и их отдельных участников (клубов).

Для начала и для сравнения — какие телепрограммы в целом были наиболее востребованы отечественной публикой прошедшим летом? Топ-5 по количеству телезрителей выглядит так.

Рейтинг-лист популярности передач на российском ТВ летом 2015 года (по максимальной аудитории одного выпуска):
1. «Вести» — 17 млн чел.
2. «Время» — 16 млн чел.
3. «Пусть говорят» — 15 млн чел.
4. Телесериалы — 13 млн чел.
5-7. Концерт «85 лет ВДВ» — 12 млн чел.
5-7. «Сегодня вечером» — 12 млн чел.
5-7. ЧЕ-2016 по футболу — 12 млн чел.

А непосредственно спортивные турниры среди 130 млн жителей РФ старше 10 лет имели следующие показатели.

Рейтинг-лист популярности спортивных передач на российском ТВ летом 2015 года (виды спорта по максимальной аудитории одной трансляции):
1. Футбол (ЧЕ-2016) — 12 млн чел.
2. Бокс (С. Ковалев — Н. Мохаммеди) — 4 млн чел.
3. Танковый биатлон (ЧМ-2015) — 3 млн чел.
4. Водные виды спорта (ЧМ-2015) — 2 млн чел.
5. Лёгкая атлетика (ЧМ-2015) — 2 млн чел.

Все другие соревнования этим летом имели незначительную российскую аудиторию — до 1,5 млн телезрителей. Это и старты на Универсиаде и на Первых Европейских играх. Как правило, менее 1 млн отечественных телезрителей наблюдали и этапы гонок Формулы-1, и отдельные бои по смешанным единоборствам, и все прочие спортивные трансляции (как на ТВ, так и в Интернете).

Футбол



Что касается футбола, то к разным турнирам наша публика проявляет и разный интерес. Обычно лидируют международные игры, а внутренний футбол за редким исключением им заметно уступает.

Причём этим редким исключением стабильно остаётся главное столичное дерби «Спартак» — ЦСКА, которое по ТВ-аудитории этим летом превзошло Еврокубки, уступив лишь играм сборных команд.
При этом условные матчи тура РФПЛ на НТВ в топ-10 не попали, а в среднем (включая зрителей каналов «Наш футбол» и «Спорт-Плюс» и ретрансляций в Интернете) их смотрели по 2,7 млн россиян. А прочие футбольные трансляции только на нишевых каналах, включая английскую Премьер-лигу, как правило, одновременно собирали у телеэкранов и мониторов и вовсе не более 0,5 млн российских болельщиков.

Дерби же остаётся привлекательным зрелищем как для болельщиков этих команд, так и для поклонников иных клубов и нейтральных любителей футбола. В частности, среди телезрителей матча этого сезона лишь треть были болельщиками «Спартака» или ЦСКА, а четверть вообще не интересуются и не следят за ходом турнира в РФПЛ. По экспертным оценкам, аудитория этой игры по клубным предпочтениям распределилась следующим образом.

Структура аудитории трансляции игры 5-го тура РФПЛ-2015/16 «Спартак» — ЦСКА
(в процентах относительно всей российской аудитории этого матча — 8,1 млн человек)


Болельщики «Спартака» — 18%.
Болельщики ЦСКА — 13%.
Болельщики других клубов и нейтральные поклонники РФПЛ — 44%.
Любители футбола, не являющиеся почитателями РФПЛ — 25%.

Кстати, общая численность аудитории этого дерби соответствовала уроню аудитории для летних выпусков программы «Поле чудес», несколько превысила соответствующее значение для «Давай поженимся» и почти в 2,5 раза превзошла показатель для «Дома-2».

В заключение добавлю, что главное столичное дерби по факту является и главным спортивным событием нашей страны.
Ведь именно ему принадлежат ТВ-рекорды среди всех внутренних спортивных соревнований и среди внутренних футбольных турниров в частности. Как и соответствующий рекорд по числу зрителей на трибунах (68 тыс. чел.).

Сейчас рекордная ТВ-аудитория игр между «Спартаком» и ЦСКА для Суперкубка РФ составляет 14 млн чел., для чемпионата России — 11 млн чел., для Кубка РФ — 10 млн чел. Правда, все эти значения были установлены почти 10 лет назад — в 2006 году.

К слову, заметно упал интерес россиян и к играм сборной страны в отборочных циклах ЧМ и ЧЕ. Если в нулевые годы средняя ТВ-аудитория одной такой трансляции достигала 20 млн зрителей, то в отборе к Евро-2016 этот показатель пока равен лишь 8 млн. Таким образом, популярность сборной среди населения снизилась в 2,5 раза и достигла уровня столичного дерби.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 34
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →