Факты и цифры УЕФА
Текст: Михаил Тяпков
Фото: Reuters

Сколько зарабатывают и тратят клубы РФПЛ: факты и цифры УЕФА

УЕФА опубликовал отчёт об экономике европейских клубов по итогам 2014 года. Мы изучили показатели российской лиги и наших команд.
28 октября 2015, среда. 15:30 Бизнес

В целом финансовые показатели европейских клубов продолжают расти – речь как о расходах, так и о доходах. Операционная прибыль команд растёт второй год подряд и составила рекордные € 0,8 млрд. Продолжился рост зарплатных ведомостей – все вместе европейские клубы платят тренерам и игрокам уже € 9,9 млрд. Но всё-таки темпы роста уменьшились до 3% в год, что связывается с ужесточением финансового фэйр-плей.

Общий рост оборота европейских клубов – результат в первую очередь новых телевизионных контрактов английской Премьер-лиге и немецкой Бундеслиги. За счёт этого теледоходы клубов в целом выросли на 17% и составляют уже 34% от общей выручки. Рост в 6% показали доходы от спонсоров, в 7% — от коммерческой деятельности. Их доля – 25% и 8% соответственно. А вот остальные статьи доходов показали отрицательные результаты – и продажа билетов и абонементов (-1% и 16% от общей выручки), и призовые УЕФА (-3% и доля в 8% в итоге), и другие источники (-10% до 9%). Суммарная выручка европейских клубов в прошлом сезоне – € 15,6 млрд. А теперь посмотрим, каковы показатели у российских клубов и лиги.

Краткосрочный и среднесрочный доход

Выручка российских клубов в среднесрочной перспективе, за период с 2009 по 2014 год, росла самыми стремительными темпами – 86%. В количественном отношении доходы наших команд выросли на € 370 млн, то есть в среднем каждый наш клуб стал за пять лет зарабатывать больше на € 23,2 млн. Другое дело, что значительная часть этих доходов, полученных от компаний-владельцев и их дочерних структур, считается по принципам ФФП нерелевантной. Но к этой теме мы ещё вернёмся.

Если брать среднеклубный рост в € 23,2 млн, то по этому показателю Россия уступает только Испании, Германии и, конечно, Англии с её феноменальными € 74,2 млн прибавки в среднем на команду. Учитываются, разумеется, только клубы элитных дивизионов. Отметим, что среди стран топ-15 по экономическим футбольным показателям только Дания, Португалия и Шотландия показали в среднесрочной перспективе отрицательный результат.

Рост доходов европейских клубов в среднесрочной перспективе (2009-2014) – общий показатель, в среднем на клуб, процент прироста

Рост доходов европейских клубов в среднесрочной перспективе (2009-2014) – общий показатель, в среднем на клуб, процент прироста

В краткосрочном периоде, то есть по итогам прошлого 2014 года, всё выглядит куда более печально. Среди 35 лиг, показавших прирост, России нет. РФПЛ возглавляет антирейтинг – она потеряла больше всех: выручка сократилась на € 160 млн. Конечно, тут не обошлось без фактора девальвации. Большинство доходов наши клубы получают в рублях, соответственно в европейской валюте они были обречены на сокращение. Но, по расчётам УЕФА, в годовом исчислении падение рубля в 2014 году составило лишь 12,6%, то есть не было решающим фактором плачевного результата. К примеру, турецкая лира упала на более весомые 13,3%, но потеряла всего € 60 млн. А Украина с 30-процентным падением гривны потеряла € 106 млн за 2014 год. Общая выручка клубов РФПЛ в прошлом сезоне составила € 0,8 млрд.

Как изменился доход клубов по лигам в 2014 году (в млн €)

Как изменился доход клубов по лигам в 2014 году (в млн €)

Доходы от продажи телевизионных прав

Как уже было отмечено, продажа телеправ остаётся основным источником доходов для европейских клубов. В целом по континенту стоимость телеконтрактов выросла в прошлом году на 17%. Но только не в России. Телевизионные доходы РФПЛ по-прежнему ничтожно малы – € 22 млн за сезон, это всего по € 1,4 млн на клуб. В результате в бюджете среднего клуба российской Премьер-Лиги доля теледоходов – 3%, практически ничто. Для сравнения — больше зарабатывают команды датской и шотландской лиг и даже в кризисной Греции. И это только в количественном выражении. По доле теледоходов в 3% РФПЛ – аутсайдер среди всех европейских чемпионатов.

Доходы от продажи телеправ по лигам: доля в общем доходе клубов – общая сумма телеконтракта – средняя сумма теледоходов клуба

Доходы от продажи телеправ по лигам: доля в общем доходе клубов – общая сумма телеконтракта – средняя сумма теледоходов клуба

Еврокубковые доходы

Доходы клубов, получаемые непосредственно от УЕФА, пожалуй, наименее информативная часть отчёта организации. Дело в том, что выплаты за участие в Лиге чемпионов, Лиге Европы и Суперкубке строго регламентированы – за выход в каждый круг, победу или ничью. Так что эта статья доходов европейских клубов практически полностью зависит от удачности их выступления на европейской арене и показывает скорее силу лиги и её представителей, нежели какую-то экономическую тенденцию.

Впрочем, помимо фиксированных призовых за спортивные результаты каждый участник группового этапа еврокубков получает свою долю в так называемом маркетинговом пуле. Здесь у каждой страны есть свой своего рода коэффициент на основе её популярности, успешности, привлекательности для ТВ-аудитории. Долю в маркетинговом пуле, если быть совсем точным, имеет именно федерация, а не клуб. А вот дальше полагающиеся России средства делятся между участниками турнира. Критерия два – место в чемпионате и количество проведённых матчей. Начиная с этого сезона УЕФА увеличил призовые и маркетинговые выплаты на следующие три года. Но в отчёте за прошлый год, естественно, учтены прежние цифры.

Российские клубы в прошлом году заработали в общей сложности € 46 млн – в среднем по € 7,4 млн, то есть по 9% от «общего фонда» на команду. Это примерно соответствует текущему месту в таблице коэффициентов и нашим результатам в еврокубках. Франции, Италии, Германии, Англии и Испании мы уступаем, остальных опережаем.

Доходы клубов по странам от участия в еврокубках: общая сумма выплат, доля и средний доход клуба

Доходы клубов по странам от участия в еврокубках: общая сумма выплат, доля и средний доход клуба

Доходы от продажи билетов и абонементов

С так называемыми матчевыми доходами (реализация сезонных абонементов, билетов, лож – всего, что связано с правом посещения матчей) дела в РФПЛ обстоят так же печально, как с телеправами. 3% — заколдованная цифра для наших клубов, такова доля доходов как от телетрансляций, так и от зрителей на стадионе. То есть в сумме эти две статьи заработка покрывают лишь 6% от бюджета среднестатистического клуба российской Премьер-Лиги. В то время как в среднем по Европе они дают 50%! 6 и 50 процентов. Как говорится, почувствуйте разницу: доходы среднестатистического европейского клуба по этим статьям в 10 раз превышают российские.

Что неудивительно, ведь посещаемость матчей РФПЛ из года в год не только не растёт, но и падает. Так, в прошлом сезоне она достигла минимальных показателей за 20 лет – всего 10 250 человек в среднем на матче.

Карта изменения посещаемости матчей европейских лиг в 2014 году

Карта изменения посещаемости матчей европейских лиг в 2014 году

Если учесть всё ту же девальвацию рубля и в целом невысокий уровень цен на матчи большинства команд, неудивительно, что в общей выручке клубов билеты и абонементы имеют мизерную долю. И исключения в лице «Зенита» и «Спартака» только подтверждают правило. Всего российские клубы заработали в прошлом году на билетах и абонементах € 28 млн – по € 1,7 млн «на брата». Это меньше, чем в шведской, норвежской, португальской лигах. В чемпионатах Турции, Шотландии, Бельгии, Нидерландов и Швейцарии на этом зарабатывают в 2-3 раза больше. Про топ-лиги лучше даже и не вспоминать – это просто космос по сравнению с € 28 млн на 16 клубов РФПЛ.

Доходы клубов от продажи билетов и абонементов по лигам: общий доход, средняя доля и сумма дохода клуба

Доходы клубов от продажи билетов и абонементов по лигам: общий доход, средняя доля и сумма дохода клуба

Спонсорские и коммерческие доходы

По спонсорским поступлениям российские клубы – среди лидеров континента. Вот только как правило обеспечиваются они за счёт откровенно завышенных контрактов компаний-владельцев или их дочерних структур с подопечными клубами. К примеру, спонсорское соглашение ВТБ с «Динамо» стоимостью 4,5 млрд рублей в год УЕФА посчитал завышенным в 10 раз. Так что € 537 млн, которые наши клубы в прошлом году получили в качестве поступлений от спонсоров и коммерческой деятельности, не соответствуют критериям релевантности. Именно в этом кроется секрет, как нам удалось по этому показателю опередить Испанию и Италию. В среднем на отечественный клуб приходилось € 30 млн дохода от спонсоров – это основная статья доходов наших команд: 60% от выручки – больше, чем в любой другой лиге.

Трансферные доходы и расходы

Трансферы – самая громкая и обсуждаемая статья расходов и доходов клубов. УЕФА не включает трансферный оборот в базовые показатели выручки клубов, но учитывает их отдельно, в том числе при оценке соответствия команд финансовому фэйр-плей. Россия занимает в этой шкале 8-е место. В прошлом году клубы РФПЛ продали игроков за рубеж на € 88 млн, то есть в среднем каждая команда заработала по € 5,5 млн. Покупать у наших клубов получается в разы лучше, чем выгодно продавать, хотя случаются и обратные примеры. Самые свежие – Думбия, Рондон, Ндойе – не учтены УЕФА, поскольку относятся уже к 2015 году. Для сравнения – лучшего всего в прошлом году продавали игроков клубы Серии А, зарабатывая в среднем по € 33,1 млн.

Выручка клубов от зарубежных трансферов по лигам: общая сумма, средняя доля и сумма дохода клуба

Выручка клубов от зарубежных трансферов по лигам: общая сумма, средняя доля и сумма дохода клуба

Если говорить о трансферных расходах, то в среднем российские клубы потратили на них в прошлом году € 6,7 млн – это третий результат в Европе. Система расчёта у УЕФА, впрочем, специфическая – организация учитывает амортизацию и ущерб сделок, делит трансферную стоимость на длительность контракта. Но общее представление о ситуации на рынке она даёт. Итак, общие трансферные расходы клубов РФПЛ в 2014 году по системе УЕФА составили € 107 млн – весьма солидно и больше, чем было заработано. Доля трансферов относительно бюджета клубов одна из самых высоких в Европе – 13,3%, больше только у Турции.

Трансферные расходы клубов по лигам: общая сумма, средняя сумма на клуб и доля в общем обороте клубов

Трансферные расходы клубов по лигам: общая сумма, средняя сумма на клуб и доля в общем обороте клубов

Уровень зарплат

Как известно, оценивая соответствие клуба ФФП, УЕФА важнейшее значение уделяет доле зарплат в общей сумме расходов – она не должна превышать определённых значений. У дисквалифицированного «Динамо», например, процент зашкалил за допустимый максимум в 70. Как следует из отчёта УЕФА, у других клубов РФПЛ ситуация не лучше. Зарплатный фонд занимает 74% в общем обороте команд. Хуже показатели только у Турции (87%) и Украины (85%). Хотя в абсолютных цифрах ситуация не столь прискорбна. Общая зарплатная ведомость всех клубов РФПЛ составляет € 598 млн – 6-й показатель в Европе, следом за топ-лигами. В среднем российский клуб тратил в прошлом году на зарплаты игроков и тренеров € 37,4 млн. Не так много, но ведь огромные зарплатные фонды «Зенита» и «Динамо» уравновешивались предельно экономными ведомостями «Арсенала» и «Уфы».

Стоит отметить, что «Зенит» даже пробился на 12-е место среди самых «тяжёлых» зарплатных ведомостей в Европе, опередив, например, «Интер», «Тоттенхэм», недавних финалистов ЛЧ «Боруссию» и «Атлетико». В прошлом году на зарплаты игроков и тренеров питерцы потратили € 128 млн. Зарплатный фонд вырос на 19%. Впрочем, во второй половине года он уже не увеличивался в результате подписанного с УЕФА мирового соглашения для соблюдения требований ФФП.

Уровень зарплат клубов по лигам: доля зарплат в обороте клуба, общий объём зарплат, средняя зарплатная ведомость клуба

Уровень зарплат клубов по лигам: доля зарплат в обороте клуба, общий объём зарплат, средняя зарплатная ведомость клуба

Итоги

Доходы российских клубов неуклонно росли на протяжении многих лет, показав за последний пятилетний период лучший в Европе показатель — 86%. Но источник этого роста один – деньги спонсоров, которыми в большинстве своём выступают компании-владельцы клубов, в первую очередь государственные. То есть через спонсорские контракты деньги в команды вкладывают акционеры. Это путь в никуда, тем более что УЕФА считает такие доходы нерелевантными и, сверяя цифры с рыночными, не засчитывает в рамках системы финансового фэйр-плей. Не случайно разные санкции уже были наложены на «Зенит», «Анжи», «Краснодар», «Рубин» и «Локомотив», а «Динамо» и вовсе стало первым в истории клубом, дисквалифицированным за нарушение ФФП.

По сути, единственный клуб, живущий по законам рынка, – ЦСКА. Но «армейцев» спасает постоянное участие в Лиге чемпионов и предельно рациональный и даже скромный по меркам наших топ-клубов бюджет. Остальным деньги, кроме как от спонсоров, брать, по сути, негде. Лишь немногие, как «Зенит» и «Спартак», могут похвастать неплохой посещаемостью при близких к европейским ценам на билеты. В целом же по РФПЛ ситуация плачевна. Посещаемость матчей Премьер-Лиги упала до минимума за 20 лет – даже в конце 1990-х, когда больших денег и звёзд в нашем футболе не было, чемпионат вызывал больший интерес зрителей. Никак не способствует улучшению ситуации РФПЛ – телевизионный контракт лиги остаётся ничтожным по меркам топ-лиг, доходы от реализации телеправ не покрывает и 5% от среднего бюджета по лиге. Спонсоров и партнёров у РФПЛ также становится только меньше. А ведь коммерческие контракты лиги как раз положительно оцениваются УЕФА и не рассматриваются как нерелевантные. В общем, собственные доходы лиги и подавляющего большинства клубов всё ещё мизерны, что с учётом проблем с релевантностью спонсорских контрактов сулит российским командам и в дальнейшем проблемы и с экономической устойчивостью (сегодня ВТБ сокращает своё участие в жизни «Динамо», завтра ситуация может потребовать того же от РЖД и других крупнейших футбольных инвесторов), и с соблюдением финансового фэйр-плей. Так что дисквалификация одного нашего клуба может оказаться, увы, не последней.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
23 сентября 2017, суббота
22 сентября 2017, пятница
21 сентября 2017, четверг
20 сентября 2017, среда
19 сентября 2017, вторник
18 сентября 2017, понедельник
17 сентября 2017, воскресенье
15 сентября 2017, пятница
14 сентября 2017, четверг
13 сентября 2017, среда
12 сентября 2017, вторник
11 сентября 2017, понедельник
Партнерский контент