Лига невыдающихся доходов
Фото: РИА Новости
Текст: Михаил Георгиев

Лига невыдающихся доходов. В РФПЛ так и не научились зарабатывать

Всего один солидный спонсор, сохранение низкого дохода от ТВ и неясное будущее – коммерческая ситуация в РФПЛ остаётся печальной.
29 октября 2015, четверг. 16:00. Бизнес
Три года назад Российская футбольная Премьер-Лига создала дочернюю компанию «Лига-ТВ». С благой целью – оптимизации продажи коммерческих и телевизионных прав, их консолидации клубами. «Компания создавалась по инициативе владельцев клубов для того, чтобы реализовать новую модель производства, продвижения и продажи телевизионного продукта и создания серьёзной экономической основы для долгосрочного развития лиги», — пояснял после создания «Лиги-ТВ» заместитель генерального директора Андрей Дейнеко.

В плане качества телетрансляций шаг вперёд действительно был сделан, о чём «Лига-ТВ» и отчиталась в своём «прощальном письме»: «За это время «Лига-ТВ» совместно с РФПЛ вела постоянную работу по внесению изменений в технический регламент соревнований.
В результате чего стало обязательным для главных тренеров давать интервью до и после матча, в перерыве во флэш-зону приходят игроки, на ключевых матчах работает экспертная зона, а ведущие и комментаторы одеты в строгие официальные костюмы, что, в свою очередь, влияет на общий футбольный продукт, делая его более интересным и профессиональным».

Но вот что касается экономической основы, то тут дела обстоят печально и для РФПЛ не только не улучшаются, но и ухудшаются. Впервые за много лет сезон стартовал с зияющими пустотами на месте рекламы спонсоров Премьер-Лиги. Ушёл титульный спонсор чемпионата на протяжении последних сезонов «Согаз», закончилось соглашение с МТС. Остался adidas в роли технического спонсора и нишевые партнёры, не наполняющие бюджет лиги, а сотрудничающие с ней на обоюдовыгодных условиях.

Даже в прошлом году, когда кризисные явления в экономике только начинались, а рубль обвалился лишь ближе к зиме, экономические показатели РФПЛ были одними из худших в Европе. Как следует из финансового отчёта УЕФА, в то время как совокупные доходы английской Премьер-лиги за год выросли на € 738 млн, а, например, французской Лиги 1 – на € 175 млн, выручка участников РФПЛ упала на € 160 млн – это европейский антирекорд. При этом, по расчётам УЕФА, в годовом исчислении падение рубля в 2014 году составило лишь 12,6%, то есть не было решающим фактором плачевного результата. К примеру, турецкая лира упала на более весомые 13,3%, но потеряла всего € 60 млн. А Украина с 30-процентным падением гривны потеряла € 106 млн за 2014 год.

В сентябре РФПЛ заполучила-таки нового-старого титульного спонсора – «Росгосстрах». Компания уже занимала эту нишу с 2006 по 2011 год, заплатив более $ 50 млн за пятилетний контракт с Премьер-Лигой. В 2011 году по инициативе тогдашнего главы РФС Сергея Фурсенко титульным спонсором РФПЛ и РФС была страховая группа «Согаз». Стоимость четырёхлетнего контракта, который закончился в прошедшем сезоне, составляла $ 60 млн.

«Что от того, что мы убрали рыночно пришедший «Росгосстрах» и назначили вместо него другую компанию? Руководство сменилось, другая компания ушла, и теперь нам снова надо уговаривать «Росгосстрах» вернуться. Не должно быть назначенных спонсоров», — сетовал по этому поводу Виталий Мутко в ходе выборной конференции РФС.

Итак, «Росгосстрах» вернулся, но явно не на роскошных для лиги условиях, а именно на рыночных. Во-первых, из-за запутанности отношений со страховщиками некоторые клубы успели обзавестись своими страховыми партнёрами, что создаёт конфликт интересов. Во-вторых, ситуация на рынке была такова, что до сентября желающих стать спонсорами РФПЛ не нашлось вовсе. Притом что цена стандартного коммерческого контракта (та ниша, что была, например, у МТС) не так уж заоблачна — 90 млн рублей. Совершенно непонятно, кто в принципе сейчас в лиге занимается поиском спонсоров, ведь «Лига-ТВ» ликвидирована, коммерческий директор РФПЛ Андрей Леонтьев ещё весной был уволен со своего поста. Впрочем, и с ними лига давно уже не привлекала новых спонсоров.

Печально обстоит дело и с телевизионными правами – ключевым источником доходов для большинства клубов. Опять же обратимся к цифрам УЕФА. По предыдущему контракту с «НТВ-Плюс» на долю каждого клуба РФПЛ приходилось в среднем за сезон по € 1,4 млн. Не будем смотреть в космос и сравнивать этот показатель с английскими € 96 млн на команду. Сравним хотя бы с Данией (€ 2,6 млн на клуб) или объятой кризисом Грецией (€ 2 млн). Ещё три года назад, торгуясь с телевизионщиками по контракту, представители Премьер-Лиги заявляли, что телеправа на российский чемпионат должны стоить ощутимо больше. И что же в этом сезоне? С большим трудом контракт продлён на условиях, близких к прежним. Как сообщил гендиректор «НТВ-Плюс» Александр Вронский, в течение ближайших трёх лет за сезон РФПЛ будет получать по 1,98 млрд рублей, не догнав при текущем курсе рубля к евро даже показатели той же Дании и Греции. В своё время перед «Лигой-ТВ» ставилась также задача активно продавать телевизионные права на матчи РФПЛ за границу. В конце концов, у нас играют Халк и Витсель, ещё недавно играли Хонда, Это`О и Вальбуэна, тренировали Спаллетти и Хиддинк – все эти персоны способны привлечь определённый интерес извне. К примеру, АПЛ получает из России ежегодно € 6,3 млн за показ матчей чемпионата Англии. Только из одной страны. Что получает от трансляций за рубежом РФПЛ?

Итак, теперь «Лиги-ТВ» нет, управление «Нашим футболом» перешло напрямую к «Газпром-Медиа», владеющему «НТВ-Плюс». По новому контракту РФПЛ передала холдингу и все медийные права, которые раньше были у «Лиги-ТВ». Фактически они перешли к новой структуре – «Матч ТВ», которая и будет теперь заниматься развитием российского чемпионата как телевизионного продукта. Проблема в том, что по новому соглашению все успехи возглавляемого Тиной Канделаки канала не дадут РФПЛ ровным счётом ничего, кроме удовлетворения от роста популярности – если он будет, конечно. Сумма, которую получит лига, фиксированна и не зависит от того, насколько успешно будут функционировать «Матч ТВ» и «Наш футбол», какие доходы будет приносить реклама.

Таким образом, уже много лет декларируя ставку на рост популярности РФПЛ и её доходов, на деле лига в лучшем случае топчется на месте. Количество спонсоров сокращается, зрителей на трибунах больше не становится, а выручка от реализации телевизионных прав не покрывает и десятой части бюджетов даже середняков чемпионата. По сути, клубы Премьер-Лиги оставлены наедине с давящим финансовым фэйр-плей и другими экономическими трудностями – коммерческого и финансового эффекта от существования РФПЛ они почти не ощущают.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 25
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →