«Матч ТВ»
Фото: Александр Сафонов, «Чемпионат»
Текст: Сергей Корытов

Как страна смотрит «Матч ТВ»

Телевизионный эксперт Сергей Корытов констатирует потерю интереса к футболу в стране, сравнивая показатели «Матч ТВ» с предыдущими годами.
12 ноября 2015, четверг. 14:11. Бизнес
Проанализировав результаты первого дня работы «Матч ТВ», 1 ноября этого года, генеральный продюсер Тина Канделаки отметила, что запуск канала с точки зрения привлечения максимальной аудитории можно смело назвать успешным.

Это утверждение основывалось на официальных показателях для целевой аудитории по Москве (мужчины в возрасте 25-59 лет). Правда, речь шла лишь о первом дне работы, к тому же этот день был траурным, и по другим каналам ТВ не шли традиционные развлекательные передачи. Да и выбранная «целевая аудитория» составляет лишь ничтожную часть населения РФ. Причём аналогичные российские данные, в отличие от столицы, на данной кнопке практически не претерпели изменений.

Всё познаётся в сравнении и в динамике


Для начала посмотрим на общероссийские показатели канала «Матч ТВ» за воскресенье 8 ноября (что более адекватно — прошла неделя его работы). По оценочным данным, интерес всех россиян к отдельным программам этого и других каналов был таким.

Для сравнения, матч чемпионата России «Локомотив» — «Зенит» в 2009 году смотрели 9 млн, а в 2007-м — 10,9 млн россиян (транслировали Первый канал и «Наш футбол»). А в 2008 году игру «Зенит» — «Локомотив» Первый канал показал в записи в 23.30 по московскому времени, тем не менее у телеэкранов собралось почти 3 млн отечественных телезрителей.

На динамике внимания к нашему футбольному первенству остановлюсь несколько подробнее.

Примечание. В обеих приведённых таблицах аудитория спортивных передач дана с учётом зрителей соответствующих параллельных трансляций на других каналах, включая Интернет. Налицо тенденция снижения интереса россиян к просмотру своего футбольного чемпионата.

Скромные показатели и у Лиги чемпионов. Так, показанный на «Матч ТВ» 4 ноября поединок «Лион» — «Зенит» собрал у телеэкранов 3,9 млн жителей страны. В то время как игру этого сезона «Валенсия» — «Зенит», которую на федеральном уровне показал НТВ, наблюдали 6,9 млн россиян. А, например, российская ТВ-аудитория матча ЛЧ-2013/14 «Атлетико» — «Зенит» (НТВ) составила 7,6 млн человек.

Монетизация канала


Что касается официальных рейтингов по России, то в сравнении с другими периодами и каналами они для «Матч ТВ» имели следующие значения. Здесь следует отметить, что этот рейтинг определяется лишь для примерно половины жителей РФ старше 4 лет (города с населением больше 100 тыс. человек), но именно он влияет на доходы от рекламы.

Итак, рейтинг игры Премьер-Лиги «Краснодар» — ЦСКА (Матч ТВ», 8 ноября) был равен 1,4. А, например, показатель матча ЧР-2006 ЦСКА — «Томь» на канале «Спорт» (предшественник «России 2») имел значение 2,2, причём он технически охватывал заметно меньшее число городских жителей, чем нынешний «Матч ТВ». На Первом же канале рейтинг игры 2006 года ЦСКА — «Шинник» вообще был равен 2,9.

Рассмотрим и Лигу чемпионов. Рейтинг недавней игры «Лион» — «Зенит» («Матч ТВ») составил 1,9 пунктов. Для сравнения, в 2014 году рейтинг матча «Монако» — «Зенит» (НТВ) был равен 2,5, а в 2012 г. рейтинг матча «АПОЭЛ» — «Зенит» (НТВ) составил 2,7.

В текущем сезоне соответствующие рейтинги на канале НТВ имели следующие значения: игра РФПЛ «Мордовия» — ЦСКА — 1,4 пункта (при том, что начинался в 13:30 мск), а игра ЛЧ «Валенсия» — «Зенит» — 2,9 пункта.

Пока главным положительным моментом вещания канала «Матч ТВ» является собственно сам факт его существования как общедоступного федерального канала, посвящённого спорту. Первые его рейтинги, если и соизмеримы с соответствующими показателями нынешнего сезона на каналах НТВ и «Россия 2», то заметно уступают данным на каналах «Спорт» и Первый в нулевые годы

При этом генеральный директор холдинга Дмитрий Чернышенко заявил, что новый спортивный канал должен стать прибыльным через три года, а зарабатывать «Матч ТВ» будет прежде всего на рекламе. Очевидно, что с текущими показателями это не получится. Но в любом случае пожелаем новому каналу доброго пути! Ведь, собственно, ради популяризации спорта и здорового образа жизни в стране и создан новый телеканал.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 39
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →