Франция — Россия — 2:4
Фото: Денис Тырин, «Чемпионат»
Текст: Сергей Корытов

Франция – Россия — 4:2. А кто победил по ТВ-аудитории?

Где, во Франции или России, матч сборных вызвал наибольший интерес? Изучаем цифры телеаудитории.
6 апреля 2016, среда. 17:30. Бизнес
По оценкам, вне зависимости от мест просмотра, за игрой Франция — Россия наблюдали 11,8 млн жителей нашей страны. Для предыдущего матча Россия — Литва этот показатель равнялся 7,3 млн.

Для сравнения — максимальная ТВ-аудитория игр сборной России в отборочном цикле к ЧЕ-2016 составила 14,9 млн человек (Россия — Черногория), весенний матч ЛЧ «Зенит» — «Бенфика» собрал у телеэкранов 5,4 млн человек, а недавнее дерби ЦСКА — «Спартак» — 4,2 млн.

Кстати, в 2008 году контрольную игру Россия — Литва, тоже накануне Евро, посмотрели более 11 млн россиян — в 1,5 раза больше чем нынешнюю.

12 млн 3 млн?



В принципе на этом новостной текст можно было бы и закончить. Но ранее агентство «Р-Спорт» со ссылкой на TNS Russia сообщило, что рейтинг трансляции матча Франция — Россия составил в России 4,3%, а его телеаудитория составила 2,967 млн человек. Ещё там сообщалось, что во Франции эту игру посмотрели 5,923 млн человек, или почти в два раза больше чем в России.


Разница в представленных данных по российской аудитории очень существенна (примерно 12 млн и 3 млн соответственно). Сразу возник вопрос: а может ли вообще в нашей стране с населением в 145 миллионов человек какая-либо телепрограмма на главном телеканале в прайм-тайм собирать всего 3 млн зрителей?

Здравый смысл и результаты многочисленных социологических опросов по просмотру ТВ подсказывают, что нет. Или у нас настолько непопулярен футбол, что даже матч с громкой афишей опять же в прайм-тайм и на главном канале собрал у телеэкранов лишь 3 млн, или 2% населения? Кому интересно, давайте разбираться.

Нет плохих исследований, есть их неправильная интерпретация



Во-первых, это два совершенно разных показателя — никто же не спрашивает, почему 12 метров существенно больше чем 3 грамма.

Приведённые изначально данные (около 12 млн чел.) — это некие оценки квалифицированного охвата реальной аудитории, т.е. дана оценка уникального количества тех жителей РФ, кто заинтересовался этой игрой и посмотрел всю или определённую часть соответствующей трансляции. Причём на всей территории РФ и вне зависимости от мест и каналов просмотра (включая Интернет).

То, что привел «Р-Спорт» в качестве ТВ-аудитории (около 3 млн чел.), — это некий служебный показатель официального медиаизмерителя, единицей измерения которого служит число абстрактных, условных зрителей, кто как бы посмотрел всю трансляцию целиком и мог увидеть помимо игрового времени все рекламные блоки. Так, если 2 человека посмотрели ровно по половине трансляции, то рейтинг по ТВ-аудитории будет равен «в среднем 1 человек», а если 4 человека посмотрели только игровое время (игнорируя рекламу), то соответствующий рейтинг составит «в среднем 3 человека». И т.д.

А во-вторых, важно понимать, что TNS определяет ТВ-аудиторию лишь для половины населения страны (города более 100 тыс. чел.) и лишь среди тех, кто смотрит телевизор дома. Таким образом, в подсчётах не учтены зрители деревень, сёл и малых городов. Как не учтены и те, кто смотрел трансляцию в спортбарах, на дачах, на работе, в пансионатах и т. д.

Вообще-то, ни у кого не должно быть иллюзий — абсолютно точных данных по размеру ТВ-аудитории сегодня в мире не существует. Ни в России, ни в США, ни в Германии, ни во Франции. Понятно, что и приведённые выше данные не идеальны. Но они с разной степенью адекватности в первом случае оценивают всю реальную уникальную ТВ-аудиторию в стране, а во втором — абстрактное количество телезрителей, которые условно посмотрели всю трансляцию и соответственно условно контактировали со всеми рекламными блоками, причём вычисления ведутся только для половины населения и среди тех, кто смотрит ТВ дома.

При этом компания TNS делает свою работу качественно и профессионально, используя специальные приборы «пипл-метры». В том числе формирует целый набор специфических показателей, которые применяются непосредственно, да и исключительно, в медийном (рекламно-телевизионном) сообществе, в частности, при определении стоимости телерекламы. Журналисты же, часто не понимая данной специфики, выдают эти данные за фактическую реальную ТВ-аудиторию. В этом случае они просто неправильно интерпретируют показатели, чем вводят в заблуждение и себя, и публику.

И всё же Франция vs Россия



Как уже было отмечено, в публикации агентства «Р-Спорт» сказано, что во Франции этот матч посмотрели 5,923 млн человек. А это почти в два раза больше, чем в России (в России, по информации агентства, таковых было 2,967 млн человек).

И хотя здесь сравниваются одинаковые показатели, они всё же существенно разные. Во Франции исследования проводились среди всего населения, у нас же только среди половины (среди жителей средних и крупных городов).

Или кто-то из журналистов считает, что в российских сёлах и малых городах никто не смотрел игру Франция — Россия? А может, там и телевизоров ни у кого нет?

По нашим идентичным оценкам, эта игра во Франции, вне зависимости от мест просмотра, собрала у телеэкранов около 10 млн уникальных местных жителей (не путать с абстрактными в показателе официального медиаизмерителя). Для сравнения, предыдущий матч этого сезона Нидерланды — Франция вызвал примерно такой же интерес — его наблюдали около 11 млн французов, а например, игра Франция — Швейцария на ЧМ-2014 собрала у телеэкранов 27 млн жителей Франции.

По абсолютному количеству реальных телезрителей товарищеского матча Франция — Россия россияне обошли французов на 2 млн (12 млн и 10 млн соответственно). Однако по относительному показателю мы заметно проиграли — во Франции игру посмотрели 17% жителей старше 10 лет, в России же — лишь 9%. Получается, что выводы агентства «Р-Спорт» адекватны в главном — популярность этой игры во Франции была почти в два раза выше, чем в России (17% и 9% относительно всего населения 10+ соответственно).

Более подробно о телерейтинге — читайте здесь.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 24
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →