Эксклюзивное интервью с Маркусом Бауманном
Фото: adidas
Текст: Антон Михашенок

Футбол — культурное движение. Как adidas меняется вместе с миром

Генеральный менеджер подразделения adidas Global Football Маркус Бауманн — о бутсах Нойера, футбольной моде и ЧМ-2018.
23 июня 2016, четверг. 16:30. Бизнес
Несколько дней назад adidas продлил контракт с Немецким футбольным союзом, выиграв конкуренцию у Nike. В прошлом году компания перезапустила линейку своих бутс, оставив три модели, а по итогам нынешнего года adidas ожидает получить рекордную выручку в футбольном направлении бизнеса — 2,5 млрд евро. Глава подразделения аdidas Global Football Маркус Бауманн в интервью «Чемпионату» рассказал о секретах успеха одной из самых крупных спортивных корпораций в мире.

— В книге Ули Хессе «Tor! История немецкого футбола» я прочитал, что перед решающим отборочным матчем ЧМ-1966 Ади Дасслер сделал для травмированного Уве Зеелера специальную бутсу, в которой ему было не больно играть. Если это было возможно в 1965 году, то какие методы защиты существуют сейчас?
— Если не ошибаюсь (так как я родился в 1965 году и, естественно, ещё не работал в компании), речь шла о повреждении ахиллова сухожилия. Была произведена специальная бутса с открытой пяткой и особой шнуровкой, которая позволяла избавлять недавно прооперированное сухожилие от давления. Эта бутса сейчас в музее, и правда в том, что спортсмен действительно мог снова тренироваться без всякой боли.
Специальная бутса для Уве Зеелера
Фото: adidas

Специальная бутса для Уве Зеелера

Что касается нынешних методов, то, думаю, их достаточно — например защита в середине стопы, так как там стопа должна быть особенно устойчивой и прочной. Однако, хотя многое в плане защиты игроков сейчас поменялось, сильно изменился и сам футбол. В те времена он не был столь напряжённым. Даже если вы посмотрите финал чемпионата мира 1974 года, вы сравните его с нынешним и поймёте, что…

— Это было очень медленно!
— Не уверен, что просто «медленно» — это то слово. Оно только о скорости, но ведь и интенсивность игры тоже была абсолютно другой. Уровень тренировочных нагрузок тоже полностью отличается между тем, что было сейчас и тогда — тогда игроки были не столь хорошо тренированы, как сейчас. Я бы предположил, что это связано с аналитическими отделами клубов и федераций, которые проверяют уровень фитнеса, уровень кислорода в крови и прочие подобные штуки. Сейчас это не проблема, но это не было развито в 1965 году.

— Другой великий случай с бутсами возвращает нас в 1954 год, когда в финале чемпионата мира с венграми немцы сменили шипы на бутсах во время дождя, получили заметное преимущество и в итоге выиграли. Возможно ли получить некое преимущество за счёт бутс сегодня?
— Очень сложно. В те дни, когда нас ещё не было на свете, производители были должны фиксировать кожаные элементы на подошве,
adidas был первым, кто задумался: «Ладно, а почему они должны быть фиксированными? И почему бы не менять шипы в зависимости от, скажем, состояния поля или времени года?». У нас есть шипы для гололеда, для снега, у нас есть множество других шипов — если поле твёрдое, как скала, или удлинённые алюминиевые — если дождь льёт, как сумасшедший. Но я должен сказать, что находить преимущества всё сложнее, потому что все другие бренды находятся на очень близком уровне. Это нечто похожее на автопром: машины продвигаются за счёт дизайна, но в вопросах механики и комфорта они все очень рядом. Это уже больше вопрос восприятия бренда — нравится тебе больше Audi, Mercedes или Porsche, ибо все они похожи, потому что технологии… Я бы не хотел говорить «полностью исчерпаны», потому что в ближайшем будущем могут появиться новые материалы, новые методы производства. Мы продолжим производить крутые продукты и добавлять новые характеристики в наши продукты, но делать это всё сложнее.

— Как в случае с бутсами без шнурков (Месут Озил стал первым футболистом в АПЛ, сыгравшим в бутсах без шнурков. — Прим. «Чемпионата»).
— Это тоже отличный пример, история, которой у нас никогда не было, и в которой было много борьбы для потребителей, ведь они не видели ничего подобного прежде. Это то, что мы выпустили в нынешнем году, и это взорвало рынок. Внутри было много сомнений и дискуссий, но в итоге мы решили попробовать и не ошиблись. У adidas есть еще несколько крутых идей в разработке, но я пока не могу об этом говорить. Однако я точно знаю, что они будут на рынке позже в этом году, в следующем году или в 2018-м.
Месут Озил первым сыграл в АПЛ в бутсах без шнурков
Фото: adidas

Месут Озил первым сыграл в АПЛ в бутсах без шнурков

— Как происходит создание новых моделей? Применяется ли научный подход, используется ли статистика?
— Главное, что мы делаем, — используем те материалы, которые позволяют, например, скоростному игроку, лучше контролировать свои рывки. В 2010 году мы выпустили бутсу, добавив веса в её конструкцию, потому что когда бьёшь по мячу, тебе нужно добавить веса удару, чтобы мяч полетел быстрее. Мы всегда изучаем подобные вещи, но в итоге пришли к выводу, что для игроков лёгкие бутсы важнее — вот почему мы в итоге пока отказались от этого продукта. Но мы сделали всё, мы исследовали все вопросы относительно этого продукта, я уверен, что в ближайшие пару лет, с новыми методами производства, с ним может произойти кое-что интересное.

Это ещё и вопрос материалов, их развития. Технологии вроде 3D-принтинга и прочих похожих вещей определённо позволят в ближайшие годы делать то, что мы не можем представить сегодня, потому что определённые технологии дают возможность быть доступным, в том числе и для массового производства. Люди смогут делать некоторые вещи просто из дома — возьмут, купят и скачают файл, распечатают продукт или его часть на 3D-принтере. Сейчас звучит как фантастика, но завтра это может стать обыденностью.

В 2010 году мы выпустили бутсу, добавив веса в её конструкцию, потому что когда ты бьёшь по мячу, тебе нужно добавить веса удару, чтобы мяч полетел быстрее.
— Влияет ли на вашу работу по формированию нового типа бутс обратная связь от игроков и были ли какие-нибудь забавные истории, связанные с общением с футболистами?
— Я не думаю, что она забавная, но есть одна интересная история. Примерно 15 месяцев назад мы разработали 99-граммовую бутсу. Для нас это было что-то вроде концепт-кара: мы продали пару сотен пар таких бутс по всему миру, хотя цена на них была очень высокая. Они были тонкие, как лист бумаги, и мы не хотели отдавать их профессиональным игрокам. Однажды нам позвонил известный игрок «Челси», который требовал предоставить ему такие бутсы. Мы ответили, что играть в них не стоит, потому что если кто-то наступит ему на ногу, то он травмируется, ибо у них нет никакой защиты. Он взорвался: «Мне плевать! Я хочу носить эти бутсы, потому что это самые лёгкие в мире бутсы, и я хочу, чтобы они были у меня!». Эта интересная история вселила в нас уверенность и послужила вдохновением и мотивацией, когда мы впервые обсуждали бутсы без шнуровки, так как мы поняли, что футболисты хотят иметь эксклюзивные либо кастомизированные бутсы.

— Ваша компания подписывает контракты со звёздами, но есть одна интересная закономерность — все они отлично играют ногами. Условно говоря, у вас нет контракта с Питером Краучем, который выделяется игрой головой, но есть Месси, если речь о полузащитниках, то есть Погба, если о защитниках — Хуммельс и даже Нойер. Действительно ли учитывается фактор игры ногами при выборе игрока на контракт?
— Если мы подписываем нападающего, то он должен быть хорошим атакующим игроком, забивать много мячей, но при этом и иметь предысторию вне футбольного поля. Мы ищем игроков, которые здорово показывают себя на поле, но в идеальной комбинации это должно сочетаться с активностью игрока помимо игрового времени. Возьмите того же Погба, которого мы недавно подписали — он отличный игрок, но он к тому же и соответствует нашим потребителям в том, что касается внеигровой активности. Стиль одежды, машина, которую он водит, его вещи — все это становится более и более важным после непосредственно самих выступлений на поле. И я не думаю, что adidas будет смотреть на игрока под другим углом или вообще не подпишет его, если он забивает только головой. Мы хотим подписать ярких индивидуальностей, которые результативны на поле и отличаются от толпы за его пределами. Самый свежий пример – Поль Погба.
Маркус Бауманн
Фото: adidas

Маркус Бауманн

— Вернёмся к Нойеру. Всем известна его любовь и умение играть ногами. Разрабатываются ли для него какие-то особые бутсы?
— Он обувает стандартные бутсы, ничего особого. Несколько лет назад немецкая фирма Uhlsport начала выпускать специальные бутсы для вратарей, чтобы дать им некое преимущество в ударах по мячу. Я сам был вратарем и в то время в воротах стояли не лучшие игроки в футбол. Они должны были уметь здорово ловить мяч, но обрабатывать его ногами им было сложно. Всё то же самое было и со мной, я рос в мире, где техника паса была такая — нужно было поймать мяч и выбить его. Сейчас всё изменилось, и если бы я сыграл сегодня, то мне бы отдали мяч, я получил бы его под свой контроль и не знал бы, что с ним делать. Uhlsport пытался помочь вратарям, но остановил производство через год, потому что запроса на это уже не было. Если вы посмотрите на Мануэля Нойера или какого-нибудь вратаря нового поколения, вы поймёте, что они обращаются с мячом почти так же хорошо, как полевые игроки. Им больше не нужна специальная экипировка.

— Ваш главный продукт на данный момент — форма для чемпионов мира, сборной Германии. Насколько она в действительности популярна?
— Вот просто цифра. Мы рады говорить об этом: только в этом году мы прогнозируем продать 1,3 млн официальных футболок, хотя это, конечно, пока не сравнится с годом победы в чемпионате мира, когда мы продали 3 млн маек. После чемпионата мира был огромный спрос, но он есть и сейчас. Это определённо успех, и мы довольны результатами продаж, ведь показатели продаж будут выше, чем в год предыдущего чемпионата Европы.

— Влияет ли мода на дизайн новых маек? Например, несколько лет назад очень популярны у команд были кислотные цвета...
— Конечно, мы следим за этим. Любая новая форма очень сложна, потому что, например, «Реал» хочет всегда играть только в белом, и для остальных топ-команд ситуация та же — «Манчестер Юнайтед» всегда будет требовать красные майки, потому что они «красные дьяволы». Но многое можно предложить в том, что касается стиля майки, его типа. Мы также ищем — давайте действительно назовём это так — более модные цвета или цвета, которые отличались бы от традиционных футбольных, потому что мы видим, что всё больше и больше людей надевают майки не только на матчи, но и когда просто выходят на улицы, на тусовку с друзьями. Футбол — это уже почти культурное движение. Нельзя сказать, что люди покупают наши майки или даже наши бутсы только потому что они им хорошо подходят. Мы видим в этом потенциал, потому что футбол — культурное движение, я настаиваю на этом. Люди в обычной жизни хотят показать свою принадлежность к спорту, и вот ещё почему мы стараемся отойти от традиционных футбольных цветов в этот момент — чтобы зацепить и очевидные тренды из других отраслей моды и из других индустрий. Различные оттенки — это часть маркетинга.

Мы готовим сюрпризы, которые заставят россиян чувствовать гордость.
— В 2018 году в России пройдёт чемпионат мира, за год до этого — Кубок конфедераций. Какая работа ведётся со стороны adidas на данный момент по подготовке к турниру?
— Мы работаем над этим прямо сейчас: над мячами, формой — всё сразу. Моя команда несколько раз была в России за последнее время. Я сам был там с презентациями для нашего местного филиала о том, по какому пути мы должны идти к чемпионату. Мы недавно определили Москву, как ключевой город для нашей политики, где у нас есть отличное место для базирования. Что же касается игроков и наших российских потребителей, я понимаю, насколько важна для них форма, и мы продолжаем работать. Уверен, всё будет выдержано в русском духе. Мы готовим сюрпризы, которые заставят россиян чувствовать гордость. Я надеюсь на это.

— Последним вопросом я не могу не спросить о том, как продолжающийся скандал вокруг ФИФА влияет на отношения с adidas. Какова позиция компании?
— С выбором нового президента мы чётко выразили наши ожидания относительно реформ во всей организации. Мы видим позитивный отклик и надеемся, что новый генеральный секретарь ФИФА, которая приступит к работе в ближайшие пару недель (Фатма Самура была назначена на этот пост 14 мая. — Прим. ред.) тоже понимает нашу позицию. Пока всё движется в правильном направлении, но мы будем продолжать выражать свои мысли и пожелания по развитию. На сегодняшний день мы довольно близки к ФИФА, чтобы можно было выражать им свои ожидания.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 35
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →