Популярность РФПЛ: 2016 vs 2006
Фото: РИА Новости
Текст: Сергей Корытов

Популярность РФПЛ: 2016 vs 2006

Сравнение любого проекта в динамике интересно уже само по себе. Мы решили сравнить популярность РФПЛ с разницей в 10 лет (2016/17 и 2006).
22 октября 2016, суббота. 15:15. Бизнес
Как на самом деле должна выглядеть таблица Премьер-Лиги

Позади ровно треть чемпионата российской Премьер-Лиги, и уже можно говорить как о размере его аудитории, так и о популярности среди населения. На данный момент число россиян, относительно регулярно следящих за ходом первенства и хотя бы изредка смотрящих матчи или обзоры туров, приблизилось к 8 миллионам человек. Это около 6 % населения РФ старше 10 лет, что примерно соответствует прошлогоднему показателю, но существенно ниже аналогичных значений для национальных первенств государств Западной Европы, где проникновение местных лиг в разы больше — в новом веке, в зависимости от страны, оно держится на уровне 25-35 %.

При этом 10 лет назад после первой трети ЧР-2006 аудитория РФПЛ составляла почти 14 миллионов или 11 % жителей РФ 10+. По европейским меркам это тоже не так уж и много, хотя в абсолютном исчислении мы, по причине большого размера населения, в те годы были в числе континентальных лидеров. Кроме того, с начала нулевых число почитателей нашего футбола постоянно увеличивалось — оно имело не большую, но стабильную положительную динамику. Однако, если кто ещё помнит, со следующего ЧР-2007 стартовал так и не удавшийся эксперимент по переходу к платным трансляциям…

Успешность большинства проектов, в том числе и финансовая, определяется их популярностью у публики, т.е. востребованностью у конечного потребителя. Посмотрим, как отношение россиян к РФПЛ и её клубам поменялось за 10 лет.

В советское время 18-22 % населения России 10+ (25 и более миллионов человек) были почитателями национального первенства. Причём доминирующая часть болельщиков, как в столичном регионе, так и в провинции, симпатизировала одному из четырёх московских клубов — «Спартаку», ЦСКА, «Динамо» или «Торпедо», практически постоянно представлявших Россию в высшем дивизионе союзного первенства.

В целом аналогичная картина по инерции сохранилась и в начале нового столетия, когда уже проводился чемпионат России. Правда, место «Торпедо» занял московский «Локомотив», Северо-Запад предпочёл переживать за питерский «Зенит», выросло число поклонников местных клубов в Самаре, Волгограде, Саратове Ростове, Перми, Казани…

Столицы не могут, регионы не хотят


Однако сейчас по сравнению с серединой нулевых ряды поклонников российского футбола существенно сократились — число россиян, продолжающих следить за РФПЛ, уменьшилось почти в два раза.

Наиболее существенно интерес к внутреннему футболу упал в регионах, где отсутствуют клубы Премьер-Лиги. Соответственно существенно сократилось и число провинциальных поклонников столичных команд.

Потери у «Спартака» и ЦСКА представлены в таблице выше. А, например, московский «Локомотив», успешно конкурировавший в начале века с «Зенитом» за звание третьего по популярности клуба, за 10 лет потерял две трети (65%) своих реальных поклонников — было 1,1 миллиона, стало менее 0,4 миллиона. И наиболее значимые потери — за пределами Москвы и области.

Почти в шесть раз (с 3,3 миллиона до 0,6 миллиона) уменьшилась численность нейтральных почитателей нашей элитной лиги. И этот сегмент аудитории (либо болеют только за местные клубы из низших дивизионов, либо вообще постоянно не симпатизируют ни одной из отечественных команд) поредел в основном за счёт регионов.

В целом внимание к РФПЛ последние годы относительно стабильно, хотя и с некоторой отрицательной динамикой, держится в Москве. Насытился внутренним футболом и Санкт-Петербург — в Северной столице рост числа болельщиков «Зенита» сошёл на нет.

Выйдя на определённый уровень, перестал расти интерес к чемпионату России на Кавказе и на Кубани. Не случилось футбольного бума и в Уфе — этот город пока так и остаётся хоккейным. И лишь в Ростове сейчас наблюдается всплеск числа футбольных болельщиков, но всё же он носит локальный характер и почти незаметен в масштабах страны.

Наиболее популярным футбольным матчем этого сезона является поединок на Евро-2016 Россия — Уэльс, за которым наблюдали 29 миллионов россиян.
При этом постепенно, но уже существенно относительно пиковых значений, угасает внимание к РФПЛ в Самаре, Перми, Екатеринбурге и Казани. Значительно за последнее десятилетие упал интерес к российской элитной лиге в таких некогда футбольных городах, как Волгоград, Нижний Новгород, Саратов, Калининград, Ярославль, Владикавказ, Нальчик. А в Сибири и на Дальнем Востоке в целом он и вовсе практически исчез…

60 % поклонников клубов РФПЛ болеют за «Спартак», «Зенит» и ЦСКА


.
Примечательна и ситуация с распределением клубных предпочтений — огромная пропасть между тремя лидерами и всеми остальными. Если суммарное число реальных поклонников у «Спартака», «Зенита» и ЦСКА превышает 4 миллиона человек («Спартак» — 1,6 млн, «Зенит» — 1,45 млн, ЦСКА — 1,15 млн), то для всех остальных 13 команд этот показатель не добирается до 3 миллионов (у каждого по отдельности — от 0,1 млн до 0,4 млн человек, в сумме — 2,8 млн).

Причём клубы из первой тройки в дополнение к «домашним» всё ещё имеют заметное число своих болельщиков и из «чужих» регионов, представляющих всю географию РФ. В то время как доминирующая доля почитателей каждой из оставшихся 13 команд — это местные жители.

Что смотрим и смотрели ранее


Показательной иллюстрацией общего снижения внимания к РФПЛ служат данные в следующей таблице, где более подробно представлена ТВ-аудитория наиболее популярных игр нынешнего первенства по сравнению с такими же встречами десятилетней давности. В этом году матчи из топ-5 одновременно собирали у телеэкранов от 2,5 до 4 миллионов, в то время как в 2006-м — по 9-11 миллионов жителей страны. Напомню, в среднем центральные игры тура в начале сезона-2006 смотрели 8,7 миллиона, а в текущем 2016/17 — лишь 2,4 миллиона россиян, т. е. в 3,5 раза меньше.
Следует отметить и рекордный показатель для внутреннего футбола в новом веке, установленный в 2006 году — матч за Суперкубок России в исполнении двух самых популярных в то время клубов («Спартака» и ЦСКА) посмотрели почти 14 миллионов российских телезрителей. Причем более 15 % из них чемпионатом России вообще не интересовались (как правило, наблюдали лишь международные игры сборной и клубов РФ). Кстати, этот рекорд держится и по сей день.

VS ЧР-2010


Можно сравнить основные показатели 2006 и 2016 гг. и с промежуточным периодом. Например, для ЧР-2010 (первая треть сезона) они имели следующие значения.

Общая отечественная аудитория РФПЛ — около 12 миллионов человек
Средняя посещаемость стадионов — 12,5 тысяч человек

Количество трансляций на федеральных каналах — 12 игр (8 на Первом канале и 4 на канале «Россия 2»)
Средняя ТВ-аудитория центральных игр тура — 5,9 милииона человек

Самый популярный матч (по числу российских телезрителей): «Зенит» — «Спартак» (2 тур) — 8,3 миллиона человек

РФПЛ VS другие трансляции


Для лучшего понимания уровня зрительского внимания к РФПЛ сравним аудиторию трансляций её матчей (для ЧР-2016/17 максимум 4 миллиона телезрителей) с аудиторией других спортивных событий и топ-передач на российском ТВ.

«Локомотив» за 10 лет потерял две трети (65%) своих реальных поклонников — было 1,1 миллиона, стало менее 0,4 миллиона.
Наиболее популярным футбольным матчем этого сезона является поединок на Евро-2016 Россия — Уэльс, за которым наблюдали 29 миллионов россиян. И хотя это далеко не самый лучший показатель для игр нашей дружины в финальных турнирах ЧМ и ЧЕ, он говорит о потенциальном интересе российской публики к футбольным баталиям. Хоккейный чемпионат мира — 2016 одновременно смог собрать у телеэкранов 19 миллионов россиян (1/4 Россия — Германия). Примерно столько же (18 миллионов человек) наблюдали и открытие Олимпиады в Рио-де-Жанейро.

После чемпионата Евро-2016 пока самым популярным среди жителей РФ стал следующий футбольный матч: Турция — Россия — 8,6 миллионов телезрителей.

При этом самый популярный ТВ-проект первой половины осени-2016 — «Голос» — для одного выпуска имел максимальное значение в 23 миллиона зрителей. Парад Победы 9 мая посмотрели 39 миллионов россиян, а финал песенного конкурса Евровидение-2016 — 24 миллиона.

Популярность РФПЛ достигла дна?


Приведённые выше цифры, даже без каких-либо дополнительных комментариев, показывают, что популярность российской Премьер-Лиги в XXI веке достигла своего минимума. Предположу, что в ближайшее время ситуация заметно меняться не будет.

Дальнейшее падение маловероятно — существует относительно стабильное ядро условно-активных поклонников нашего футбола, в том числе среди молодого поколения. Размер этого сегмента болельщиков оценивается в 3,5 миллиона человек, что составляет около 45 % всей аудитории. Плюс набрал определённый ход и сформировал, пусть и относительно небольшую, но свою аудиторию специализированный федеральный канал «Матч ТВ».

С другой стороны, рост числа почитателей внутреннего футбола также вряд ли будет иметь место. Такое могло бы случиться, если перенести трансляции шести матчей в сезоне между тремя топ-клубами «Спартак», «Зенит» и ЦСКА на Первый канал. Но это вряд ли произойдёт — «Матчу ТВ» рейтинговые трансляции крайне необходимы самому, а Первому каналу это существенных финансовых дивидендов не принесёт.

Никаких положительных сдвигов не претерпит и история с платными трансляциями РФПЛ. Более того, в нынешних условиях (показ почти всех наиболее значимых игр и обзоров туров на общедоступном «Матч ТВ») этот проект не получит должного развития. Хотя он и раньше не превышал 1 % уровня проникновения в российские дома.

Внутренний футбол в России не пользуется популярностью у подавляющей части населения страны.

Финансовые перспективы РФПЛ


Без расширения аудитории и повышения её активности доходы российской Премьер-Лиги в ближайшее время так и останутся на чрезвычайно низком уровне, на порядок уступая европейским державам.

И главная причина здесь одна — внутренний футбол в России не пользуется популярностью у подавляющей части населения страны. И даже не спасает тот факт, что у нас самое большое число жителей и, соответственно, потенциально самый большой рынок в Европе, в том числе и для реализации футбольных услуг.

Не спасёт наш футбол и институт «назначенных» спонсоров. Во-первых, это неестественное действие вряд ли сможет привлечь значимые суммы, кардинально меняющие картину, а во-вторых, оно может войти в противоречие с финансовым фэйр-плей.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 78
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →