Популярность спорта на российском ТВ и показатели первого года «Матч ТВ»
Фото: Денис Тырин, «Чемпионат»
Текст: Сергей Корытов

Вся надежда — на «Матч ТВ»

Размер российской ТВ-аудитории важнейших спортивных событий сильно сократился. Вернётся ли публика к активному просмотру спорта на ТВ?
4 ноября 2016, пятница. 14:30. Бизнес
Начало нового столетия было отмечено ростом интереса россиян к телевизионным трансляциям спорта, растерянного в 90-е годы. Но продержалось это недолго — по завершении нулевых стала преобладать обратная тенденция.

Одним из последних всплесков внимания к спорту в тот период стали матчи нашей футбольной сборной в отборочном цикле к ЧМ-2010. В частности, осенью 2009 года для просмотра игры Россия — Германия у экранов телевизоров собралось 46 млн жителей РФ. А это европейский ТВ-рекорд — ни в одной стране континента в новом веке не было столько зрителей, одновременно наблюдавших какой-либо матч отборочного цикла к ЧМ или ЧЕ. Затем и каждую из стыковых игр со Словенией смотрели более 30 млн россиян (39 млн — домашнюю, 32 млн — гостевую).

Однако в последующие шесть лет интерес россиян к спорту на ТВ стал заметно убывать. Это относится и к футболу — спорту №1… Так, финал ЧМ-2010 Испания — Нидерланды посмотрели 28 млн россиян, а финал ЧМ-2014 Германия — Аргентина — уже 23 млн. В то время как в 2002 году финал Бразилия — Германия наблюдали 35 млн, а финал-2006 Франция — Италия — 34 млн российских телезрителей.

Для полноты картины рассмотрим, как по сравнению с нулевыми поменялась телевизионная аудитория и некоторых других знаковых соревнований.
Свои позиции по популярности сохранили лишь внутренний хоккей (КХЛ) и национальные топ-чемпионаты по футболу (Англии и Испании), причём число телезрителей их отдельных трансляций относительно невелико. Остальные же турниры из числа приведённых существенно растеряли аудиторию.

Кто-то скажет, что народ ушёл в Интернет. Да, наиболее продвинутые болельщики, в основном из молодёжного сегмента аудитории, несколько лет назад вынужденно перешли на просмотр спорта в Сети, в том числе и на нелегальных ресурсах. Но, исходя из численности нашего населения (145 млн чел.), это капля в море. Лишь несколько раз у мониторов одновременно собиралось около 1 млн россиян, чтобы посмотреть какую-либо спортивную трансляцию. Нетрудно догадаться, что это были испанское «класико» «Реал» — «Барселона» и наше дерби «Спартак» — ЦСКА, когда их не было в открытом телеэфире.

Популярность РФПЛ: 2016 vs 2006

ОИ-2014 как исключение


Конечно, нельзя не отметить и беспрецедентный интерес россиян к Олимпиаде в Сочи. Но это именно то исключение, которое подтверждает правило.

В то время на нашу Олимпиаду с максимальной нагрузкой работали почти все отечественные СМИ, включая ведущие телеканалы. Первый так вообще перевёл в Сочи ряд своих популярных передач.

Не случайно открытие ОИ-2014 посмотрели почти 73 млн россиян, отдельные выступления фигуристов и хоккейные матчи одновременно привлекали к телеэкранам от 30 до 40 млн, а биатлонные гонки — до 20 млн наших соотечественников. И даже шорт-трек, бобслей и кёрлинг одновременно смотрели по 17-18 млн российских телезрителей.

Игры в Сочи-2014 стали яркой иллюстрацией того, что если спорт надлежащим образом позиционируется и освещается, то он и будет максимально востребован населением, в том числе и на ТВ.

Миссия «Матч ТВ»


Вообще, развитию общероссийского спортивного канала и соответственно росту его аудитории и популярности с начала нулевых и до ноября 2015 года существенно помешали следующие факторы.

Одним из последних всплесков внимания к спорту в тот период стали матчи нашей футбольной сборной в отборочном цикле к ЧМ-2010.
Во-первых, в стране отсутствовала какая-либо внятная системная концепция организации спортивного телевидения. А во-вторых, многие спортивные трансляции были доступны лишь немногим владельцам «НТВ-Плюс», в то время как массовые зрители (около 99% населения РФ) не имели возможности их наблюдать. При этом сократилось спортивное вещание на главных каналах — Первом и «России 1».

Отучить публику регулярно смотреть спортивные программы дело не хитрое — вернуть же её к телеэкранам или мониторам во время спортивных трансляций, сделать это занятие традицией будет непросто и небыстро.

Ровно год назад на федеральном уровне спорт стал показывать канал «Матч ТВ». Сейчас это уникальный случай в мировой практике — ни в одной стране нет такого количества топовых, наиболее важных для местной публики спортивных трансляций на общедоступных национальных телеканалах.

Наличие большого количества и разнообразия прямых репортажей с арен и стало главным достижением канала «Матч ТВ». Причём многие трансляции были возвращены в общедоступный эфир после их «ссылки» на платные каналы.

Наличие большого количества и разнообразия прямых репортажей с арен и стало главным достижением канала «Матч ТВ».
Ведь кто бы что ни говорил, но безоговорочным приоритетом для любого спортивного канала являются именно прямые трансляции соревнований. Это как основа для торта, а всё остальное (аналитика, новости, обзоры, профильные фильмы, «разогревы», интервью и т. п.) может быть лишь розочками и вишенками, украшающими его.

Таким образом, важнейшая проблема канала «Матч ТВ» — это то, что его старт пришёлся на самый неблагоприятный период — пик снижения интереса россиян к спортивному вещанию. И ему приходится многое начинать сначала. Кстати, относительно низкие показатели «Матч ТВ» от официального медиаизмерителя (среднесуточная доля и рейтинги отдельных передач для аудитории 4+ в городах с населением 100 тыс.+) как раз и являются наследием предыдущего периода, характеризующегося невысокой востребованностью публикой большинства спортивных передач.

Но будем надеяться, что новому спортивному каналу удастся переломить неблагоприятную тенденцию и повысить популярность спорта среди российских телезрителей, в том числе вернуть широкую аудиторию к просмотру спортивных трансляций и иных профильных телепрограмм.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 42
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →