Голландская пивная компания Heineken, занимающая на данный момент третье место в ряду крупнейших пивоваренных компаний, за последние годы совершила стремительный рывок. В частности, начиная с 2005 года стоимость торговой марки Heineken возросла на 60 процентов. К концу 2011 года её стоимость оценивалась в 3,8 млрд долларов. Не в последнюю очередь прогресс связан с тем, что Heineken продолжает оставаться официальным партнёром футбольной Лиги чемпионов. Связь с футболом позволяет голландской компании покорять всё новые горизонты.
Сотрудничество началось ещё в 1994 году, однако долгие годы за счёт Лиги чемпионов раскручивался бренд Amstel. Эта компания является дочкой такого гиганта, как Heineken. В 2005 году руководство Heineken решило подсобрать лавров для главной компании. Когда пришло время пролонгации нового договора, в соглашение были внесены изменения, и, собственно, сам Heineken вошёл в число партнёров Лиги чемпионов. При этом партнёрские отношения крепнут с каждым годом. Heineken стал первой компанией, которая продлила соглашения с Лигой чемпионов на будущие три года. То есть как минимум до 2015 года пути давних бизнес-партнёров не разойдутся. Также был продлён контракт на спонсорство Суперкубка УЕФА до 2014 года. Коммерческий директор Heineken Алексис Насард сразу после скрепления сделки отметил: «Лига чемпионов УЕФА — одно из ведущих спортивных состязаний в мире с широчайшей аудиторией и высочайшими профессиональными стандартами. Это отлично соотносится с Heineken, наиболее популярным в мире ведущим пивным брендом. Спонсорство играет важную роль в популяризации и росте бренда Heineken на территории всего мира. Это укрепляет позиции бренда на тех европейских рынках, где наша компания хорошо известна и развивает ценность бренда в важнейших отраслевых областях. В особенности это касается рынков развивающихся стран. Это соглашение полностью соответствует нашей стратегии развития, которая предусматривает участие в ряде крупных проектов с целью получения максимальной выгоды от наших инвестиций».
В октябре прошлого года менеджер компании по части заключения спонсорских соглашений Heineken Тим Эллертон выступил на конференции Leaders in Sponsorship в Лондоне и рассказал о своём взгляде на то, как в будущем медиа и всевозможные технологии будут влиять на развитие спонсорских отношений. Кроме того, Эллертон продемонстрировал мини-фильм, который рассказал об инновации компании Heineken — игре Star Player. Что это такое? По сути, игра синхронизирована с реальным матчем Лиги чемпионов. Смотря матч по телевизору, вы можете зайти в программу в Интернете либо через свой мобильный, предварительно скачав приложение из App Store. Со стартовым свистком арбитра начинается и ваш собственный матч. Случился, к примеру, в матче угловой — программа тут же предлагает вам выбрать, чем же закончится корнер. А также будет ли забит гол, вынесут ли мяч футболисты обороняющейся команды, сотворит ли вратарь сейв, либо случится ещё один угловой. Каждый вариант оценивается по-разному — согласитесь, гол после розыгрыша корнера случается гораздо реже, чем, к примеру, вынос мяча. Если вы угадали, то заработали определённое количество баллов. Игра продолжается!
В матче назначен пенальти, программа предлагает вам угадать, в какой угол пробьёт пенальтист. Выбирать нужно быстро. Если ты опаздываешь, очков не получаешь. Во время матча вам могут предложить нажать на клавишу, если вы думаете, что в ближайшие 30 секунд состоится взятие ворот. Если вы нажали тут же и гол случился, то можете получить 2000 очков. Набирая очки, вы соревнуетесь с соперниками, которые находятся в разных точках планеты. Это такие же, как вы, любители футбола. Также вы можете создать свою собственную лигу, пригласить в неё друзей и посоревноваться.
Собственно, всё это чем-то напоминает знаменитые Fantasy-игры, только здесь всё гораздо более интерактивно. Ты сам можешь влиять на ситуацию, а не просто зависеть от выбранного тобой игрока.
Тим Эллертон рассказал, что, по их данным, 72 процента людей смотрят матчи Лиги чемпионов в домашних условиях, не всегда при этом за кого-то болея. И если матч не самый увлекательный, то Star Player способен увеличить уровень адреналина в вашей крови. Вы ведь таким образом тоже соревнуетесь, начинаете активнее включаться в просмотр. Вы получаете шанс увлекательно провести два часа. Если игра вас увлекла, то время пролетит незаметно. Данное приложение от компании Heineken действует с апреля прошлого года и привлекла миллионы болельщиков. Программа постоянно совершенствуется, появляются новые опции, и всё больше людей начинают участвовать в «звёздной» игре.