Спонсорский контракт с Samsung — не первая крупная сделка с участием 24-летней Шараповой, которая является самой высокооплачиваемой спортсменкой в мире, по версии журнала Forbes. В январе 2008 года она стала лицом компании Sony Ericsson, подписав эксклюзивный четырёхлетний контракт, а до этого рекламировала продукты Motorola. Кроме того, Шарапова сотрудничает с такими всемирно известными брендами, как Nike, Tag Heuer, Tiffany & Co и Danone. Отметим, что, по данным журнала Forbes, Шарапова ежегодно зарабатывает около $ 25 млн, в том числе на продвижении Олимпиады в Сочи.
«У Марии есть позитивный опыт четырёхлетнего сотрудничества с Sony Ericsson, и сейчас мы с нетерпением ждём новых партнёрских отношений с отличным брендом», — отметил агент Шараповой Макс Айзенбад.
Действие контракта с Samsung началось на территории России и СНГ с 1 апреля 2012 года. На этом этапе Шарапова будет рекламировать мобильные телефоны, планшетные компьютеры и телевизоры Samsung. Но уже в следующем году теннисистка сможет стать глобальным послом южнокорейской компании по всему миру.
«В России Мария не так много участвует в маркетинговых акциях. Для неё это очень важно, ведь именно здесь её корни. Кроме того, мне кажется, что это довольно крупный и неосвоенный рынок, особенно с учётом перспектив приближающейся Олимпиады-2014 в Сочи», — подчеркнул Айзенбад.
Таким образом, в Samsung рассчитывают сыграть на том, что Шарапова станет не только лицом бренда, но и лицом предстоящих зимних Игр в Сочи, где она росла и начинала заниматься теннисом. Напомним, что Шарапова родилась в Нягани, но в раннем детстве с семьёй переехала в Сочи, где занималась теннисом до семи лет, после чего отец перевёз её в США.
В свою очередь, Samsung уже на протяжении долгого времени является официальным партнёром Международного олимпийского комитета (МОК). В 2007 году стороны продлили своё сотрудничество до летних Игр-2016 в Рио-де-Жанейро. Контракт был подписан 23 апреля 2007 года в Пекине. Корейская компания представляет свои новейшие технологии в рамках крупнейших спортивных мероприятий под эгидой МОК — таких, как Олимпийские игры. В 2004 году в Афинах была впервые применена технология Wireless Olympic Works (WOW), которая позволяла передавать информацию по Олимпиаде в режиме реального времени на мобильные телефоны.
Впервые компания Samsung стала официальным спонсором Олимпийских игр в 1998 году в Нагано. Поддерживая Олимпийские игры и Международный олимпийский комитет на протяжении последних 15 лет, бренд Samsung добился серьёзных успехов как в плане узнаваемости, так и в плане прибыли. Стоимость компании в период с 1999 по 2006 годы увеличилась в пять с лишним раз — с $ 3,1 млрд до $ 16,2 млрд. Буквально на днях компания объявила, что ожидает рекордную операционную прибыль в $ 5 млрд по итогам первого квартала 2012 года. Это почти в два раза больше, чем в прошлом году. Рекордный рывок обеспечили во многом отличные продажи смартфона Samsung Galaxy, который оказался очень успешным продуктом.
Учитывая известность Шараповой в России и за рубежом, её привлечение в качестве лица бренда Samsung в преддверии Олимпиады в Сочи выглядит продуманным решением. Ведь таким способом компания сможет ещё прочнее ассоциировать себя с крупнейшим спортивным событием в мире, а значит — приобрести новых клиентов и увеличить капитализацию.