УЕФА опубликовал отчёт о распределении бонусов и призовых, заработанных клубами по итогам прошлого сезона Лиги чемпионов. Довольно неожиданно для широкой публики лучшим оказался туринский «Ювентус», вылетевший ещё в четвертьфинале: итальянский клуб заработал в сумме € 65,315 млн, что более чем на € 10 млн больше, чем у выигравшей турнир «Баварии», которая, к слову, и выбила «старую синьору» из турнира. Мюнхенский клуб заработал почти максимально возможную сумму фиксированных призовых — € 35,9 млн (если бы «Бавария» одержала шесть побед на групповом этапе, то получила бы абсолютный максимум — € 37,4 млн), однако заметно проиграл «Ювентусу» в маркетинговых доходах, зависящих от суммы, которую национальный телевещатель заплатил за показ Лиги чемпионов. Таким образом, туринский клуб превзошёл рекордный показатель «Челси», установленный в прошлом сезоне, причём синие, в отличие от «Ювентуса», дошли до финала и выиграли его.
Показывайте футбол на платных каналах!
Заработанные по итогам Лиги чемпионов сезона-2011/12 и Суперкубка Европы-2012 € 1,34 млрд УЕФА перераспределил в фонд бонусов и призовых, который составил € 904,6 млн. Из этой суммы фиксированными являлись € 495 млн, а ещё € 409,6 млн клубы получили от так называемого маркетингового пула. Если с фиксированными суммами всё ясно, то распределение сумм от маркетингового пула вызывает интерес. На деле эта сумма является частью дохода УЕФА от продажи прав на трансляцию Лиги чемпионов национальным телевещателям. Складывается ситуация, при которой клубам выгодно, чтобы в стране главный клубный турнир Европы показывали только кабельные каналы. Это хорошо видно на примере Италии, доля которой в общей сумме от продажи прав в пользование Sky максимальна, а потому итальянские клубы получили наибольшую долю в маркетинговом пуле — € 80 млн. В той же Германии, клубы из которой дошли до финала Лиги чемпионов, турнир показывают не только кабельные каналы, но и государственное телевидение, которое платит за права меньше. В целом доля немецких клубов в маркетинговом пуле составила почти € 53,3 млн, и суммы, полученные «Баварией», «Боруссией» и «Шальке-04» были бы ещё меньше, если бы до групповой стадии турнира добралась гладбахская «Боруссия», выбывшая в квалификации.
Именно благодаря вылету «Удинезе» в квалификации столь большие деньги заработали и «Ювентус» с «Миланом». На € 80 млн Италию представляют в Лиге чемпионов всего три клуба, лишь два из которых добрались до групповой стадии. Однако общая сумма между ними не была разделена пополам, и рейтинги трансляций и успешность клуба в турнире здесь не имеет значения: процент от общей суммы национального маркетингового пула вычисляется по итогам прошлого сезона национального чемпионата. «Ювентус» был выше «Милана», а следовательно получил на € 8,5 млн больше. Такая же ситуация и с английскими клубами: «Манчестер Юнайтед» и «Арсенал» вылетели на одной стадии, однако манкунианцы были выше «канониров» в чемпионате страны. Таким образом, клубу, который ставит задачу попасть в Лигу чемпионов, необходимо бороться и за более высокое место: ставший чемпионом в Англии «Манчестер Сити» получил € 18,677 от маркетингового пула, что почти на € 3 млн больше, чем у того же «Арсенала», хотя «горожане» из группы не вышли, а «Арсенал» дошёл до четвертьфинала. Более высокое место в чемпионате Англии помогло «Манчестер Сити» и смягчить удар от невыхода команды в плей-офф: в целом за турнир клуб заработал € 28,777 млн, а «Арсенал» — € 31,423 млн.
Итальянский парадокс
На примере итальянских клубов прослеживается главный парадокс распределения денег от маркетингового пула: клубам выгодно как можно меньшее представительство на групповой стадии от страны, однако оно приводит к снижению рейтинга УЕФА, изначально сужающее количество мест от национального чемпионата, прошедших в еврокубки. Ещё заметнее финансовая выгода от меньшего числа участников от страны на примере Греции и Дании: пирейский «Олимпиакос» и «Норшелланн» заработали от маркетингового пула € 11,646 млн и € 11,302 млн соответственно, что почти в два раза больше аналогичных показателей российских клубов. Такая сумма позволила чемпионам Греции и Дании обогатиться на приличные суммы — € 23,246 млн и € 20,402 млн соответственно, хотя ни те, ни другие из группы не вышли. Этот парадокс стал заметен именно в последний год, когда общая сумма бонусов резко выросла: с € 754,1 млн в сезоне-2011/12 до € 904,6 млн – в сезоне прошлом.
Говоря о российских клубах, необходимо в первую очередь говорить именно о маркетинговом пуле. Несмотря на скачок суммы бонусов, доля для двух российских клубов выросла совсем незначительно – с € 9,514 млн в сезоне-2011/12 до € 10,564 в прошлом году. Занявший более высокое место в чемпионате «Зенит» получил больше «Спартака», а также заработал на € 1,5 млн больше, чем красно-белые, своей игрой на групповой стадии. В итоге заработок «Зенита» составил € 17,174 млн, а сумма, которую получит «Спартак», составляет € 14,09 млн. Меньше «Спартака» в Лиге чемпионов заработали только два «Динамо» — киевское и загребское, «Андерлехт», БАТЭ, «Бенфика» и «Брага». «Зенит», впрочем, ушёл не так далеко: между двумя отечественными клубами расположился только донецкий «Шахтёр» — даже румынский «Клуж» сумел отметиться лучшим заработком. Остаётся лишь недоумевать, почему датское и особенно греческое телевидение готово платить за освещение матчей Лиги чемпионов больше, чем российское. Возможно, берегут на объединённый чемпионат.
«Призовые, полученные участниками Лиги чемпионов-2012/13, млн евро»