Ну, казалось бы, чего еще эдакого можно придумать в тот период, когда два месяца из трех фактически отданы на откуп чемпионату мира? Чемпионату мира, на котором будет сосредоточен всепланетарный зрительский интерес, который, к тому же, забудет на время о своих клубных пристрастиях? Оказывается — можно! Можно, к тому же и нужно, и очень изобретательно.
В рамках этой поездки мы посетили оба самых известных испанских стадиона — «Сантьяго Бернабеу» в Мадриде и «Камп Ноу» в Барселоне. И, как ни странно, оказалось, что «сливочные» готовы «выжимать» из этого лета гораздо больше, чем сине-гранатовые.
Начнем с того, что к этому лету в «Реале», по всей видимости, начали готовиться еще в прошлом году. Из обращения был выведен 10-й номер (его не получал ни один игрок в прошедшем сезоне). И сделано это было, судя по всему, в рамках ожидания выигрыша 10-го титула в Лиге чемпионов. Теперь же, после того как это произошло, официальные магазины «Реала» продают футболки клуба с нанесением 10-го номера и надписи La Decima (десять) вместо фамилии. Кроме того, клуб выпустил отдельную линейку футболок с аналогичной надписью и оригинальным принтом.
La Decima
Интересен и еще один опыт, которым в «Реале» делятся со всеми желающими. Этим летом практически по всей Европе проводятся матчи легенд «Реала» против легенд других клубов. Например, на «Сантьяго Бернабеу» в июне и июле пройдет три таких встречи — с легендами миланского «Интера», мюнхенской «Баварии» и лондонского «Арсенала». Афиши, на которых красуются имена Зидана, Фигу, Бергкампа или Тольдо, вызывают у публики, судя по результатам продаж билетов на эти игры, неплохой интерес. Средняя прогнозная заполняемость арены оценивается департаментом маркетинга «Реала» цифрой в 48-50 процентов.
Основной же заработок в это межсезонье приходится в Мадриде на Tour Bernabeu – стандартный тур по стадиону. Он включает в себя посещение всех типов лож на стадионе, копии хозяйской раздевалки (в настоящую доступ посетителям закрыт), тоннеля выхода на поле, скамеек запасных, ложи прессы, а также клубного музея и магазина. В этом году программа чуть расширена за счет выставленной на всеобщее обозрение La Decima – все 10 главных клубных европейских трофеев, завоеванных «Реалом» в разные годы. За возможность сфотографироваться с 10-м из них с вас возьмут 10 евро. Еще 10 вы можете заплатить за то, что вам сделают портрет с любым игроком «Реала» (правда, при помощи зеленого хромокея и чудесной программы Photoshop). Еще два евро вы оставите у монетопечатающих автоматов. Ну а самое большое количество денежных купюр, по традиции, посетители тратят в клубном магазине. И это без учета стоимости входного билета на весь тур за 30 евро. Кстати, Tour Bernabeu будет доступен посетителям не все лето. Последний день его функционирования — 6 июля. Дальше до 20 августа сама арена будет закрыта для доступа посетителей, но музей, магазин и Real Cafe будут работать в обычном режиме. Почему именно 20 августа? Потому что в этот день на «Сантьяго Бернабеу» пройдет розыгрыш Суперкубка Испании.
Real Cafe
Как известно, стандартным способом для заработка во время крупных международных турниров является установка большого экрана и продажа билетов на трансляции матчей на нем. В Мадриде делать это не стали. Погода в столице Испании в июне-июле не располагает жителей к вечернему променаду на стадион для просмотра того, что можно и так посмотреть по телевизору дома, сидя в прохладном кондиционированном помещении. Однако оригинальный ход для привлечения покупателей в магазин в «Реале» все же придумали. У главного входа в магазин установлен огромных размеров уоллчарт, на котором нанесена сетка чемпионата мира в Бразилии, составы групп, а также все матчи турнира. Каждое утро здесь будет появляться игрок команды (из тех, кто не уехал на мундиаль) и заполнять от руки результаты прошедшего игрового дня. После этой небольшой церемонии футболист устроит автограф-сессию для всех, кто окажется в этот момент в магазине. Стоимость футболок с именем каждого конкретного участника церемонии будет в каждый конкретный день снижена на 20 процентов.
Ну и еще одно подразделение комплекса «Сантьяго Бернабеу» — ресторан Real Cafe – уже пообещал своим посетителям скидки на ужины для групповых просмотров матчей чемпионата мира.
При этом вы можете уже сейчас приобрести «абонемент» на все игры сборной Испании в Бразилии-2014, получив значительную скидку по будущему чеку и по бутылке фирменного клубного вина «Реала» в качестве подарка.
Внимательно изучив все нюансы заработков, невольно задумываешься о том, что еще могло бы покорить сердца болельщиков. Ведь индустрия работает на полную катушку, производя настоящее «фанатское» счастье. Даже крупные компании, не имеющие отношения к футболу, заразились страстью к этой красивой игре. Например, компания Gillette выпустила в этом году специальные бритвы Fusion ProGlide c национальными флагами на ручке. Любители футбола в Италии, Испании, Японии, Мексики, Аргентины, Индии, Южной Кореи, Австралии, Франции, Германии, Польши и Турции смогут купить бритву с собственным флагом, а в России болельщики увидят бритвы с российским и бразильским флагами. Правда, купить это «счастье» можно пока только в супермаркете, а не на стадионе. Но кто знает, как дальше пойдет…