Российская надбавка за бренд
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Раймонд Монеткин

Российская надбавка за бренд

Переход Самуэля Это’О в "Анжи" на зарплату в € 20 млн в год стал ещё одним подтверждением аксиомы — высококлассные игроки едут в Россию только при условии значительного повышения зарплаты.
6 октября 2011, четверг. 11:45. Бизнес
Не секрет, что завлечь в российское первенство высококлассных футболистов можно в основном исключительно высокими гонорарами. Зарубежных звёзд первой величины в Премьер-Лиге никогда не видели. Поэтому для осуществления такой амбициозной покупки нужно было предложить совсем уж сказочные условия. Такие оказались по карману тщеславному владельцу "Анжи" Сулейману Керимову, состояние которого Forbes оценивает в € 5,7 млрд.

По сведениям итальянской Corriere della Sera, годовая зарплата Это’О в "Анжи" составляет € 10 млн. Зато половину общей стоимости контракта, то есть € 30 млн, он получил в качестве подъёмных.
Трёхлетний контракт общей стоимостью в € 60 млн вскружил голову одному из лучших нападающих современности Самуэлю Это’О, который сообщил владельцу "Интера" Массимо Моратти о желании покинуть Милан. В итоге по части зарплаты камерунец стал самым высокооплачиваемым футболистом мира, превзойдя таких звёзд, как Лионель Месси и Криштиану Роналду. Хотя стоит уточнить одну деталь: по сведениям итальянской Corriere della Sera, годовая зарплата Это’О в "Анжи" составляет € 10 млн. Зато половину общей стоимости контракта, то есть € 30 млн, он получил в качестве подъёмных.

Так или иначе, но в среднем зарплата новичка махачкалинской команды составит € 20 млн в год, что более чем в полтора раза превышает его оклад в "Интере", где он получал € 12 млн. "Очевидно, что если бы мне предложили ту же зарплату, что и в "Интере", я бы не согласился на переход", — признался он после оформления сделки.

По неофициальной информации, в рамках сотрудничества с Puma футболист "Интера" получал € 2,5 млн в год.
Однако не стоит забывать, что зарплата в клубе не является единственным источником дохода звёздных футболистов. Немалые суммы они получают за участие в рекламных акциях ведущих мировых брендов. У всех знаменитых футболистов есть личные контракты с одним из ведущих производителей спортивной экипировки. Это’О, например, уже не первый год сотрудничает с компанией Puma, в последнее время эффективно осваивающей африканский рынок. Он рекламирует новые бутсы немецкого производителя, который является также техническим спонсором сборной Камеруна. По неофициальной информации, в рамках сотрудничества с Puma футболист "Интера" получал € 2,5 млн в год.

Это'О является лицом бренда Puma

Это'О является лицом бренда Puma


У Это’О действует также спонсорский контракт с маркой Ford. Достоверных сведений о стоимости этого соглашения нет, зато в Интернете можно найти немало фотографий спортивного авто футболиста Ford GT стоимостью € 100 тыс.

Это'О и его спорткар Ford GT

Это'О и его спорткар Ford GT


Пока не ясно, как отреагируют спонсоры на переход Это’О из итальянского гранда в скромный российский клуб, не имеющий в своём активе ни одного трофея. С одной стороны, переезд из столицы моды Милана в подмосковное Кратово под знамёна дагестанского клуба стал имиджевой потерей для футболиста. В таком случае высокая зарплата в "Анжи" лишь компенсирует его потери на рекламе.

Но в то же время спонсоры вполне могут использовать образ Это’О для продвижения своего бренда на российском рынке. В таком случае он не только ничего не потеряет, но может существенно повысить уровень своих доходов, ведь помимо существующих соглашений ему могут быть предложены новые контракты.

По мнению Романа Тышковского, руководителя практик "Медиа" и "Спорт" компании Odgers Berndtson, российский рынок наверняка заинтересуется звёздным новичком "Анжи", но в нынешнем экономическом климате этот интерес будет достаточно умеренным.

"Анжи" — не бизнес-проект, поэтому у клуба нет задачи отбить потраченные на игрока деньги. Но это не отменяет попыток заработать на имидже новичка, благо это возможно. Это’О абсолютно ни известен женской аудитории России, поэтому его не удастся задействовать, например, в рекламе женской парфюмерии, хотя на Западе известные спортсмены участвовали в подобных рекламных кампаниях. Впрочем, спектр товаров и услуг, которые мог бы рекламировать Это’О в России, всё равно велик. Это автомобили, мужская парфюмерия, продукты питания — от майонеза до минеральной воды, а также luxury товары. Другой вопрос, что всё упирается в деньги, а в настоящее время рынок сужается", — сказал Тышковский.

Словом, кое-какие рекламные контракты Это’О в России наверняка получит, но основным источником его дохода будет зарплата и щедрые премиальные, которые ему будет платить Сулейман Керимов.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →