Ливер-путь
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Ливер-путь

В октябре 2010-го английский "Ливерпуль" перешёл под контроль New England Sports Ventures. О планах американской компании по управлению клубом – в рассказе "Чемпионат.com".
20 октября 2011, четверг. 18:00. Бизнес
Несколько дней назад мы подвели итоги первого года союза "Ливерпуля" и его нового владельца. Но это, как говорят американские бизнесмены, был лишь "медовый месяц". Компания New England Sports Ventures решала текущие проблемы, присматривалась к новому бизнесу. Сейчас американская финансовая группа именуется Fenway Sports Group и владеет рядом активов. Помимо "Ливерпуля" это бейсбольная команда "Бостон Ред Сокс", гоночная команда в серии NASCAR, региональная кабельная телесеть.

Во главе группы предприниматель Джон Генри, а также другие акционеры FSG – Том Вернер, Лес Оттен, The New York Times Company. История компании началась в 2001 году, она была создана для приобретения "Ред Сокс". К бейсболу Джон Генри присматривался давно. Ещё в конце 1980-х он купил команду одной из младших лиг, затем управлял чемпионатом ветеранов MLB, потом было приобретение "Флорида Марлинс", собственником которой Генри пробыл всего несколько лет.

Вообще-то в детстве он болел за "Сент-Луис Кардиналс", но отнюдь не желание воплотить юношеские мечты в жизнь двигало им в этом бизнесе. Генри нужен был клуб с победными традициями, но в то же время имеющие большие перспективы как экономический проект. "Бостон Ред Сокс" — практически идеальный выбор.

С точки зрения спортивных результатов, Fenway Sports Group удалось буквально за два года сделать чемпионскую команду благодаря грамотному выбору менеджера и тренера. "Ред Сокс" прервали так называемый "курс Бамбино" — серию без титулов, длившуюся аж с 1918 года. Под патронажем FSG бостонцы дважды выигрывали Мировую серию MLB.

При этом не забывали в компании и о бизнес составляющей. В первую очередь пришлось решать вопрос со стадионом. Арена в Фенвей Парк – старейшая из ныне действующих в американском бейсболе. Построена она была в далёком 1912-м, и предыдущие владельцы "Ред Сокс" не сомневались, что свой ресурс стадион выработал, и команде требуется новый дом.

Однако у Джона Генри и его партнёров был другой взгляд на предмет. Ставка была сделана на постепенное обновление и реконструкцию действующей арены. На ней стали появляться новые сектора и трибуны, в том числе носящие имена известных брендов – это позволяло привлекать больше болельщиков и зарабатывать на продаже прав на названия. Появились новые закрытые клубные павильоны, новые закусочные и рестораны, новые люкс-ложи, новые табло.

И вмещающий порядка 37 тысяч человек стадион собирает аншлаг за аншлагом, и это притом, что только за регулярный чемпионат здесь проводится больше 70 матчей. Фенвей Парк уже вошёл в историю лиги по числу аншлагов. А ведь кроме матчей "Ред Сокс" здесь проводятся и матчи по американскому футболу, концерты. В общем, порядка $ 285 млн вложений на реконструкцию должны окупиться без проблем, тем более что со слов президента "Бостона" Ларри Луччино, срок службы арены составит ещё порядка 40-50 лет.
Джон Генри рассматривает Кубок европейских чемпионов в музее трофеев "Ливерпуля"

Джон Генри рассматривает Кубок европейских чемпионов в музее трофеев "Ливерпуля"

Схожую бизнес-модель Fenway Sports Group планирует использовать и в "Ливерпуле". Джон Генри подчёркивает, что мало знал о клубе прежде, но ситуация выглядит похожей на бостонскую. Мерсисайдцы могут похвастать богатой историей, но тоже давненько не становились сильнейшими в чемпионате. Речь, конечно, не о серии длиной в 80 с лишним лет, но по титулу фанаты тоже соскучились. При этом ресурсов для экономического развития здесь на порядок больше.

Во-первых, повторение истории со стадионом. Планы по строительству нового стадиона для мерсисайдцев вынашивали прежние владельцы, был даже подготовлен специальный проект совместной арены "Ливерпуля" и "Эвертона". Но FSG уже дала понять: "Энфилд" себя не исчерпал, и компания планирует идти по пути реконструкции, а не замены. Есть, правда, юридические и географические нюансы – расширение стадиона обязывает решать вопросы с жителями окрестных домов, что не так-то просто. В общем, над этим вопросом ещё предстоит поломать голову. Но Джон Генри подчёркивает, что строительство нового стадиона вместимостью на 15 тысяч больше "Энфилда" обойдётся в сумму около £ 300 млн. Такие расходы в компании считают чрезмерными. И неслучайно – строительство 70-тысячной арены обходится дороже, чем возведение двух 35-тысячников. Так что проект "Стэнли Парк", разработанный при прежних владельцах, новым собственникам однозначно не подходит.

В FSG оптимистично смотрят на развитие клубной экономики "Ливерпуля". Как подчёркивают в компании, самый популярный в США матч за Супербол смотрят порядка 20 млн человек за пределами Америки. А встречу "Ливерпуля" и "МЮ" — порядка 500 млн. Естественно, что, имея опыт коммерциализации интереса публики, в компании планируют использовать популярность "Ливерпуля" по максимуму.

Привлекает американских бизнесменов и то, что в Англии клубы сами распоряжаются своей прибылью, в то время как в MLB команды – это в общем-то франшизы, и распределением средств занимается сама лига, которая старается поддерживать баланс между большими командами вроде "Бостона" и более скромными. Конечно, это не нравится владельцам. В связи с этим финансовый директор "Ливерпуля" уже поднял тему о возможном выходе мерсисайдцев из коллективного договора по продаже ТВ-прав за рубеж.

Конечно, Fenway собирается не только зарабатывать, но и вкладывать. Как подчёркивают в компании, инвестиции в клуб уже осуществлялись. Но делалось это не за счёт акционеров компании, а из финансовых резервов группы. В FSG внимательно изучили правила финансового фэйр плей, вводимые УЕФА, и рассчитывают, что американская спортивная бизнес-модель им соответствует как нельзя лучше.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 1
24 февраля 2017, пятница
23 февраля 2017, четверг
22 февраля 2017, среда
21 февраля 2017, вторник
20 февраля 2017, понедельник
18 февраля 2017, суббота
17 февраля 2017, пятница
16 февраля 2017, четверг
15 февраля 2017, среда
14 февраля 2017, вторник
13 февраля 2017, понедельник
11 февраля 2017, суббота
10 февраля 2017, пятница
9 февраля 2017, четверг
8 февраля 2017, среда
Партнерский контент
Загрузка...
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →