Авиакомпания Emirates в последнее время расширила своё представительство в спорте, вкладывая немалые суммы в спонсорские контракты в футболе, теннисе и других видах спорта. Старший вице-президент компании Бутрос Бутрос рассказал о некоторых деталях маркетинговой стратегии. По его словам, 35% от общего маркетингового бюджета компании расходуется на спортивное спонсорство, при этом особый акцент делается на футбол. Получаемые от продвижения бренда Fly Emirates дивиденды не раскрываются, но, как сообщил Бутрос, компания стремится получать $ 8 млн от каждого миллиона долларов, потраченного на спонсорство.
При этом он отметил важность размещения бренда на игровой форме футбольных команд. «Это самое релевантное спонсорство. Если не получить права на размещение логотипа на игровой форме, придётся довольствоваться рекламой на щитах вокруг поля. Такой вариант нам не подходит. Нам нравится размещение на футболках, так как она обеспечивает связь с людьми», — сказал Буртос.
Только за последнее время Emirates заключили контракты на титульное спонсорство с мадридским «Реалом», «Пари Сен-Жерменом» и «Нью-Йорк Космосом».