Все новости

Чемпион зрительских симпатий

Несмотря на неудачу в золотой гонке, московский "Спартак" по-прежнему остаётся лидером телевизионных рейтингов. "Зенит" в этой номинации – лишь третий...
Футбол

Недавно аналитическое агентство СК распространило информацию о том, какие клубы российской Премьер-Лиги по ходу чемпионата-2007 собирали у телеэкранов максимальное число зрителей. Явными лидерами здесь оказались поклонники «Спартака» — 15,5 процентов аудитории, второе место за ЦСКА — 11, третье занял «Зенит» — 10.

Проследим эту динамику на основе статистики показа российского футбола на Первом канале, который, как известно, имеет наибольший охват аудитории в нашей стране. Итак, в 2005 году после трёхлетнего перерыва Первый возобновил освещение национального чемпионата. Из первенства-2005 Первый сподобился вынести на суд зрителей 15 матчей (напомню, что тогда в трансляциях был задействован и общедоступный НТВ), год спустя цифра выросла до 29, в сезоне-2007 место в эфире получили 30 поединков. И это при том, что репортаж о встрече 18-го тура «Локомотив» — «Динамо» был отменён по «программным соображениям», но Первый «отдал долги» в 24-м туре, продемонстрировав сразу два поединка.

Понятно, что в первую очередь нас интересуют клубы «большой четвёрки». Итак, за три года в эфире Первого прошли 29 игр с участием ЦСКА, 28 — «Спартака», 20 — «Локомотива», 18 — «Зенита».

Теперь проследим за тем, какие российские команды пользуются наибольшей популярностью с точки зрения частоты попадания в эфир. Понятно, что в первую очередь нас интересуют клубы «большой четвёрки». Итак, за три года в эфире Первого канала прошли 29 игр с участием ЦСКА, 28 — «Спартака», 20 — «Локомотива», 18 — «Зенита». Как мы видим, телевизионщики делают ставку на поединки наиболее раскрученных и любимых болельщиками всей страны клубов. Оно и понято: в случае показа матча с их участием есть хоть какие-то шансы собрать нормальные рейтинги.

На сайте РФПЛ есть любопытная статистика посещений болельщиками матчей команд. Самая популярная пятёрка клубов выглядит так: «Спартак», ЦСКА, «Зенит», «Кубань», «Локомотив». О трансляциях игр «большой четвёрки» на Первом канале я уже сказал, теперь — два слова о краснодарцах. Понятно, что матчей «Кубани» на Первом не было ни разу. При этом в рейтинге ААСК они находятся на почётном шестом месте. Как такое может быть?

Ответ лежит на поверхности. Дело в том, что все количественные оценки и комментарии ААСК основываются на результатах комплексного анализа доступных данных различных социологических исследований, медиаизмерений, опросов общественного мнения, экспертных оценок, статистических отчётов, публикаций в СМИ, прямо или косвенно связанных с тематикой «российские телеболельщики». При этом анализируются данные как ведущих исследовательских компаний, так и данные аналитических и социологических организаций в региональных центрах России. Последнее предложение самое важное. Судя по всему, опрос ААСК проводился по большей части в российской глубинке. Иначе обяснить в нём высокое место «Кубани» довольно трудно. Ещё один вариант, что эти данные основаны на подсчёте рейтингов «НТВ-Плюс». Но поверить в то, что Краснодарский край — один из лидеров нашей страны по количеству абонентов спутниковых каналов, довольно непросто.

Итак, от чего же зависит интерес телевидения к конкретной команде? Во-первых, от её популярности в народе. Во-вторых, от выступления в текущем сезоне. В-третьих, от технических возможностей в плане показа её матчей. Понятно, что лучшая телевизионная техника сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге. Значит, нас и в дальнейшем ждут регулярные трансляции из этих городов. Речь, разумеется, идёт об играх, которые выбирает Первый канал. Ведь «НТВ-Плюс», как известно, показывает все матчи нашего первенства.

В 30-м туре чемпионата-2007 перед телевизионщиками возникла непростая дилемма: показывать матч «Спартак» — «Динамо», либо «Сатурн» — «Зенит»?

Но ключевой момент в определении матча для показа на том же Первом канале — это громкая афиша противостояния. Скажем, в 30-м туре чемпионата-2007 перед телевизионщиками возникла непростая дилемма: показывать матч «Спартак» — «Динамо», либо «Сатурн» — «Зенит»? Конечно, у второй из этих встреч было намного больше шансов приобрести статус «золотой». С другой стороны, афишу этих поединков просто нельзя сравнивать, потому что «Спартак» — «Динамо» — бренд российского футбола всех времён.

Ещё один пример из той же серии. У канала ТВ Центр был выбор: брать для показа матч Кубка УЕФА с участием «Зенита», либо — «Спартака». Колебались телевизионщики недолго: во-первых, целевая аудитория канала проживает в Москве и Московской области, во-вторых, по все рейтингам и опросам, «Спартак» — самая популярная команда России. В сухом остатке: встреча «Спарта» — «Спартак» пройдёт в эфире ТВ Центра 29 ноября. Полагаю, что при выборе матча для трансляции на Первом канале люди, отвечающие за этот процесс, исходят примерно из тех же соображений.

Комментарии (0)
Партнерский контент