Победа Кака, как пример удачной пиар-кампании
Текст: Николай Петросян

Победа Кака, как пример удачной пиар-кампании

В минувшее воскресенье еженедельник France Football подвёл итоги ежегодного голосования, в результате которого лучшим игроком уходящего года признан бразильский полузащитник "Милана" Кака.
4 декабря 2007, вторник. 17:20. Футбол

В минувшее воскресенье наступил конец слухам и пересудам относительно обладателя «Золотого мяча», самого престижного индивидуального приза в мировом футболе. Лучшим игроком уходящего года признан бразильский полузащитник «Милана» Кака.

Итоги голосования France Football по определению обладателя «Золотого мяча»-2007

1. Кака («Милан») — 444 балла
2. Роналду («Манчестер Юнайтед») — 277
3. Месси («Барселона») — 255
4. Дрогба («Челси») — 108
5. Пирло («Милан») — 41 балл
6. Ван Нистелрой («Реал») — 39
7. Ибрагимович («Интер») — 31
8. Фабрегас («Арсенал») — 27
9. Робиньо («Реал») — 24
10. Тотти («Рома») — 20

Упорные слухи о его победе циркулировали на протяжении месяца, и редакции французского издания France Football оставалось лишь подтвердить их. Вообще, в последние годы французам не удаётся держать в тайне имя победителя ежегодного опроса. Последним на моей памяти сюрпризом стала победа в 2001 году англичанина Майкла Оуэна. В дальнейшем лауреаты «Золотого мяча» легко угадывались, кроме того репортёры доставали и распространяли инсайдеровскую информацию раньше её официальной публикации.

Успех Кака можно было предугадать, проанализировав итоги предыдущих голосований. В нечётные годы победителями традиционно становятся игроки, добившиеся серьёзных успехов на клубном уровне, ведь крупные международные соревнования проходят в чётные годы. Правда, в этом году состоялся Кубок Америки, куда хавбек «Милана», сославшись на чрезмерную усталость, не поехал. Однако континентальное первенство звёзд, сопоставимых по величине с Кака, не раскрыло. Зато в памяти экспертов остались свежи воспоминания о его потрясающей игре в Лиге чемпионов. В составе «Милана» бразилец выиграл самый престижный европейский кубок, попутно став лучшим бомбардиром турнира. Причём его голы в ворота «Селтика» и «Манчестер Юнайтед» предопределяли победу «россонери» на разных стадиях плей-офф. На мой взгляд, определяющим фактором стала игра Кака на «Олд Траффорд» и два его потрясающих гола в ворота Ван дер Сара.

Обладатели «Золотого мяча»

1956 — Стэнли Мэтьюз («Блэкпул»)
1957 — Альфредо Ди Стефано («Реал»)
1958 — Раймон Копа («Реал»)
1959 — Альфредо Ди Стефано («Реал»)
1960 — Луис Суарес («Барселона»)
1961 — Осмар Сивори («Ювентус»)
1962 — Йозеф Масопуст («Дукла»)
1963 — Лев Яшин («Динамо», Москва)
1964 — Деннис Лоу («Манчестер Юнайтед»)
1965 — Эйсебио («Бенфика»)
1966 — Бобби Чарльтон («Манчестер Юнайтед»)
1967 — Флориан Альберт («Ференцварош»)
1968 — Джордж Бест («Манчестер Юнайтед»)
1969 — Джанни Ривера («Милан»)
1970 — Герд Мюллер («Бавария»)
1971 — Йохан Круфф («Аякс»)
1972 — Франц Беккенбауэр («Бавария»)
1973 — Йохан Круифф («Барселона»)
1974 — Йохан Круифф («Барселона»)
1975 — Олег Блохин («Динамо», Киев)
1976 — Франц Беккенбауэр («Бавария»)
1977 — Алан Симонсен («Боруссия», Мёнхенгладбах)
1978 — Кевин Киган («Гамбург»)
1979 — Кевин Киган («Гамбург»)
1980 — Карл Хайнц Руммениге («Бавария»)
1981 — Карл Хайнц Руммениге («Бавария»)
1982 — Паоло Росси («Ювентус»)
1983 — Мишель Платини («Ювентус»)
1984 — Мишель Платини («Ювентус»)
1985 — Мишель Платини («Ювентус»)
1986 — Игорь Беланов («Динамо», Киев)
1987 — Рууд Гуллит («Милан»)
1988 — Марко Ван Бастен («Милан»)
1989 — Марко Ван Бастен («Милан»)
1990 — Лотар Маттеус («Интер»)
1991 — Жан-Пьер Папен («Марсель»)
1992 — Марко Ван Бастен («Милан»)
1993 — Роберто Баджо («Ювентус»)
1994 — Христо Стоичков («Барселона»)
1995 — Джордж Веа («Милан»)
1996 — Маттиас Заммер («Боруссия», Дортмунд)
1997 — Роналдо («Интер»)
1998 — Зинедин Зидан («Ювентус»)
1999 — Ривалдо («Барселона»)
2000 — Луиш Фигу («Реал»)
2001 — Майкл Оуэн («Ливерпуль»)
2002 — Роналдо («Реал»)
2003 — Павел Недвед («Ювентус»)
2004 — Андрей Шевченко («Милан»)
2005 — Рональдинью («Барселона»)
2006 — Фабио Каннаваро («Реал»)
2007 — Кака («Милан»)

Ещё в апреле месяце итальянская пресса завела разговор о том, что Рики, как его зовут партнёры по команде, является главным кандидатом на «Золотой мяч». Вообще, в последние годы всё большую важность приобретает пиар-кампания, которую устраивают кандидатам на звание лучшего игрока года. Итальянцы выдвинули своего кандидата, в то время как масс-медиа других крупных футбольных держав не смогли вовремя определиться. Англичане, например, долго выбирали между своим соотечественником Уэйном Руни и португальцем Криштиану Роналду, отношение к которому на родине футбола, прямо скажем неоднозначное. Возможные кандидаты от Испании — Робиньо или, скажем, Месси играли нестабильно, а Роналдиньо вообще ушёл с головой в мир ночных развлечений. Кроме того, испанцы сами долгое время пиарили Кака, муссируя слухи о его возможном переходе в «Реал».

Таким образом, на протяжении полугода создавалась атмосфера предопределённости победы бразильца, что не могло не сказаться на настроении голосовавших экспертов. Я вовсе не разделяю точку зрения Диего Марадоны, заявившего накануне о том, что Кака не заслужил «Золотой мяч». Однако, с другой стороны, нужно чётко понимать, что субъективные оценки подобных опросов формируются не только под впечатлением от игры футболистов, но также при помощи пиар-ходов. Кстати, ближе к проведению голосования итальянцы подкинули ещё одну кандидатуру, начав воспевать нападающего «Интера» Златана Ибрагимовича, но было уже поздно — стереотипное мнение было сформировано, и швед занял в опросе лишь седьмое место.

Анализируя итоги голосования, хотел бы обратить внимание ещё на одну интересную деталь. В отличие от результатов голосования 2006 года, места в десятке лучших удостоились сразу несколько молодых игроков. Начнём с того, что обладателю приза 25 лет, а его ближайшим преследователям и того меньше — Криштиану Роналду 22 года, а Лионелю Месси — 20. В топ-десятке присутствуют также 23-летний Робиньо и 20-летний Сеск Фабрегас. Исходя их этого, впору говорить о формировании новой волны мировых звёзд, которые постепенно вытесняют представителей старшего поколения.

При этом у Кака есть все шансы, чтобы стать олицетворением новой плеяды мастеров. Можно с большой долей вероятности прогнозировать его дальнейший карьерный рост, хотя бы по той причине, что при каждом удобном случае бразилец подчёркивает свою набожность и трудолюбие. Такому не грозит серьёзный спад, который, по разным причинам, постигал последних лауреатов «Золотого мяча». Например, Майкл Оуэн, решился на уход из «Ливерпуля», однако ничего не добился ни в «Реале», ни в «Ньюкасле», потеряв к тому же целый сезон из-за тяжелейшей травмы. Затерялся на футбольном небосклоне и Андрей Шевченко, просчитавшийся с переходом в «Челси». Второй сезон кряду подвергается критике бразилец Роналдинью, который уже потерял место в основном составе «Барсы». В случае с его соотечественником всё по-другому: создаётся впечатление, что Кака не станет калифом на час.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Включи голову!
Всего голосов: 0
21 июля 2017, пятница
20 июля 2017, четверг
Партнерский контент
Кто из призёров прошлого сезона РФПЛ произвёл на вас наилучшее впечатление на старте нового чемпионата?
Архив →