Победа Кака, как пример удачной пиар-кампании
Текст: Николай Петросян

Победа Кака, как пример удачной пиар-кампании

В минувшее воскресенье еженедельник France Football подвёл итоги ежегодного голосования, в результате которого лучшим игроком уходящего года признан бразильский полузащитник "Милана" Кака.
4 декабря 2007, вторник. 17:20. Футбол
В минувшее воскресенье наступил конец слухам и пересудам относительно обладателя "Золотого мяча", самого престижного индивидуального приза в мировом футболе. Лучшим игроком уходящего года признан бразильский полузащитник "Милана" Кака.
Итоги голосования France Football по определению обладателя "Золотого мяча"-2007

1. Кака ("Милан") — 444 балла
2. Роналду ("Манчестер Юнайтед") — 277
3. Месси ("Барселона") — 255
4. Дрогба ("Челси") — 108
5. Пирло ("Милан") — 41 балл
6. Ван Нистелрой ("Реал") — 39
7. Ибрагимович ("Интер") — 31
8. Фабрегас ("Арсенал") — 27
9. Робиньо ("Реал") — 24
10. Тотти ("Рома") — 20
Упорные слухи о его победе циркулировали на протяжении месяца, и редакции французского издания France Football оставалось лишь подтвердить их. Вообще, в последние годы французам не удаётся держать в тайне имя победителя ежегодного опроса. Последним на моей памяти сюрпризом стала победа в 2001 году англичанина Майкла Оуэна. В дальнейшем лауреаты "Золотого мяча" легко угадывались, кроме того репортёры доставали и распространяли инсайдеровскую информацию раньше её официальной публикации.

Успех Кака можно было предугадать, проанализировав итоги предыдущих голосований. В нечётные годы победителями традиционно становятся игроки, добившиеся серьёзных успехов на клубном уровне, ведь крупные международные соревнования проходят в чётные годы. Правда, в этом году состоялся Кубок Америки, куда хавбек "Милана", сославшись на чрезмерную усталость, не поехал. Однако континентальное первенство звёзд, сопоставимых по величине с Кака, не раскрыло. Зато в памяти экспертов остались свежи воспоминания о его потрясающей игре в Лиге чемпионов. В составе "Милана" бразилец выиграл самый престижный европейский кубок, попутно став лучшим бомбардиром турнира. Причём его голы в ворота "Селтика" и "Манчестер Юнайтед" предопределяли победу "россонери" на разных стадиях плей-офф. На мой взгляд, определяющим фактором стала игра Кака на "Олд Траффорд" и два его потрясающих гола в ворота Ван дер Сара.
Обладатели "Золотого мяча"

1956 — Стэнли Мэтьюз ("Блэкпул")
1957 — Альфредо Ди Стефано ("Реал")
1958 — Раймон Копа ("Реал")
1959 — Альфредо Ди Стефано ("Реал")
1960 — Луис Суарес ("Барселона")
1961 — Осмар Сивори ("Ювентус")
1962 — Йозеф Масопуст ("Дукла")
1963 — Лев Яшин ("Динамо", Москва)
1964 — Деннис Лоу ("Манчестер Юнайтед")
1965 — Эйсебио ("Бенфика")
1966 — Бобби Чарльтон ("Манчестер Юнайтед")
1967 — Флориан Альберт ("Ференцварош")
1968 — Джордж Бест ("Манчестер Юнайтед")
1969 — Джанни Ривера ("Милан")
1970 — Герд Мюллер ("Бавария")
1971 — Йохан Круфф ("Аякс")
1972 — Франц Беккенбауэр ("Бавария")
1973 — Йохан Круифф ("Барселона")
1974 — Йохан Круифф ("Барселона")
1975 — Олег Блохин ("Динамо", Киев)
1976 — Франц Беккенбауэр ("Бавария")
1977 — Алан Симонсен ("Боруссия", Мёнхенгладбах)
1978 — Кевин Киган ("Гамбург")
1979 — Кевин Киган ("Гамбург")
1980 — Карл Хайнц Руммениге ("Бавария")
1981 — Карл Хайнц Руммениге ("Бавария")
1982 — Паоло Росси ("Ювентус")
1983 — Мишель Платини ("Ювентус")
1984 — Мишель Платини ("Ювентус")
1985 — Мишель Платини ("Ювентус")
1986 — Игорь Беланов ("Динамо", Киев)
1987 — Рууд Гуллит ("Милан")
1988 — Марко Ван Бастен ("Милан")
1989 — Марко Ван Бастен ("Милан")
1990 — Лотар Маттеус ("Интер")
1991 — Жан-Пьер Папен ("Марсель")
1992 — Марко Ван Бастен ("Милан")
1993 — Роберто Баджо ("Ювентус")
1994 — Христо Стоичков ("Барселона")
1995 — Джордж Веа ("Милан")
1996 — Маттиас Заммер ("Боруссия", Дортмунд)
1997 — Роналдо ("Интер")
1998 — Зинедин Зидан ("Ювентус")
1999 — Ривалдо ("Барселона")
2000 — Луиш Фигу ("Реал")
2001 — Майкл Оуэн ("Ливерпуль")
2002 — Роналдо ("Реал")
2003 — Павел Недвед ("Ювентус")
2004 — Андрей Шевченко ("Милан")
2005 — Рональдинью ("Барселона")
2006 — Фабио Каннаваро ("Реал")
2007 — Кака ("Милан")


Ещё в апреле месяце итальянская пресса завела разговор о том, что Рики, как его зовут партнёры по команде, является главным кандидатом на "Золотой мяч". Вообще, в последние годы всё большую важность приобретает пиар-кампания, которую устраивают кандидатам на звание лучшего игрока года. Итальянцы выдвинули своего кандидата, в то время как масс-медиа других крупных футбольных держав не смогли вовремя определиться. Англичане, например, долго выбирали между своим соотечественником Уэйном Руни и португальцем Криштиану Роналду, отношение к которому на родине футбола, прямо скажем неоднозначное. Возможные кандидаты от Испании — Робиньо или, скажем, Месси играли нестабильно, а Роналдиньо вообще ушёл с головой в мир ночных развлечений. Кроме того, испанцы сами долгое время пиарили Кака, муссируя слухи о его возможном переходе в "Реал".

Таким образом, на протяжении полугода создавалась атмосфера предопределённости победы бразильца, что не могло не сказаться на настроении голосовавших экспертов. Я вовсе не разделяю точку зрения Диего Марадоны, заявившего накануне о том, что Кака не заслужил "Золотой мяч". Однако, с другой стороны, нужно чётко понимать, что субъективные оценки подобных опросов формируются не только под впечатлением от игры футболистов, но также при помощи пиар-ходов. Кстати, ближе к проведению голосования итальянцы подкинули ещё одну кандидатуру, начав воспевать нападающего "Интера" Златана Ибрагимовича, но было уже поздно — стереотипное мнение было сформировано, и швед занял в опросе лишь седьмое место.

Анализируя итоги голосования, хотел бы обратить внимание ещё на одну интересную деталь. В отличие от результатов голосования 2006 года, места в десятке лучших удостоились сразу несколько молодых игроков. Начнём с того, что обладателю приза 25 лет, а его ближайшим преследователям и того меньше — Криштиану Роналду 22 года, а Лионелю Месси — 20. В топ-десятке присутствуют также 23-летний Робиньо и 20-летний Сеск Фабрегас. Исходя их этого, впору говорить о формировании новой волны мировых звёзд, которые постепенно вытесняют представителей старшего поколения.

При этом у Кака есть все шансы, чтобы стать олицетворением новой плеяды мастеров. Можно с большой долей вероятности прогнозировать его дальнейший карьерный рост, хотя бы по той причине, что при каждом удобном случае бразилец подчёркивает свою набожность и трудолюбие. Такому не грозит серьёзный спад, который, по разным причинам, постигал последних лауреатов "Золотого мяча". Например, Майкл Оуэн, решился на уход из "Ливерпуля", однако ничего не добился ни в "Реале", ни в "Ньюкасле", потеряв к тому же целый сезон из-за тяжелейшей травмы. Затерялся на футбольном небосклоне и Андрей Шевченко, просчитавшийся с переходом в "Челси". Второй сезон кряду подвергается критике бразилец Роналдинью, который уже потерял место в основном составе "Барсы". В случае с его соотечественником всё по-другому: создаётся впечатление, что Кака не станет калифом на час.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
7 декабря 2016, среда
Сумеет ли ЦСКА победить в Лондоне и попасть в плей-офф Лиги Европы?
Архив →