Барт Симпсон
Фото: fclm.ru / fcdynamo.ru / spartak.com / fc-zenit.ru / fc-anji.ru
Текст: Антон Матвеев

Кассиры, повара и герои мультиков

С каждым годом российские клубы всё активнее используют PR-технологии, устраивая всевозможные акции с участием игроков. Вспоминаем лучшие.
3 сентября 2014, среда. 14:02. Футбол

Кондуктор Павлюченко


Московский “Локомотив” — уже который год флагман российского футбола. Выигрывает чемпионат за чемпионатом. Правда, не по футболу, а по PR. И то неофициальный. Тем не менее об имидже своего клуба «железнодорожники» и правда заботятся здорово, современно и нестандартно.

Футболисты команды постоянно участвуют в каких-нибудь акциях: от простой раздачи автографов до работы кассиром в клубном музее или поваром в ресторане. Так, например, фейжоада (фирменное бразильское блюдо) от голкипера «Локо» Гильерме была совершенно прекрасна – уж поверьте вкусившему.

Но, пожалуй, круче всего получилось с автобусом и троллейбусом, где Роман Павлюченко и Дмитрий Сычёв выступили в роли своеобразных кондукторов. Правда, форварды ничего не продавали, а раздавали – бесплатно билеты на матч.

Как подметил Сычёв, “встретить известного спортсмена в общественном транспорте – небольшой шок”. Павлюченко же особенно удачно вжился в роль и, даря заветные билеты, ещё и рассказал много интересного. Например, что он “не больной, нормальный”, “неплохой, хороший футболист” и “денег на бензин у него нет, потому теперь на автобусе”.
Роман Павлюченко

Роман Павлюченко


“Свой парень” Петреску


Главная фишка “Динамо” не в креативе, а в теплоте. Бело-голубые постоянно заботятся о детях, устраивают многочисленные футбольные турниры, общаются с болельщиками. Так, регулярно проводится матч между фанатами бело-голубых и тренерским штабом. Причём не только в Москве, но и на сборах команды за границей. В одном из таких довелось поучаствовать и мне (за какую команду играл – коммерческая тайна). Было это, когда ещё “Динамо” возглавлял Дан Петреску. Хотя и Черчесов уже успел сразиться в подобных баталиях.

С одной стороны, “рубка” получилась серьёзная – болельщики безумно хотят проявить себя в матче против тренеров любимого клуба. С другой, исключительно дружеской – кость в кость никто не идёт, друг на друга не орёт, да и смеётся над оппонентом украдкой. В общем, для единения болельщиков с командой – самое оно. А как закончился тот самый матч в Турции? Скажем так, тренеры победили. “За явным преимуществом”. А Дан Петреску стал безоговорочным MVP встречи.
Дан Петреску

Дан Петреску


Кассир Мовсисян


“Спартак” тоже времени зря не теряет. И поддерживает статус самого популярного клуба России. Ветераны “Спартака” постоянно ездят по стране, а игроки команды приходят в школы и детские дома. Скажем, из Реброва и Песьякова получились отличные детские тренеры. Ребятишек голкиперы “Спартака” обучали мастерству удивительно уверенно и органично.

— Я вам говорю: у Песьякова явный тренерский талант! Вот его юный ученик и превзошёл моего, впитал мудрость Сергея! – рассказывал Ребров. — «Чёрная пантера» (мальчик играл в чёрной форме) и правда талантливый вратарь! Мы оба его отметили, стоит обратить на парня внимание. Вдруг в будущем попадёт в спартаковскую академию.

Так или иначе Юра Мовсисян уже попал. В основную команду московского “Спартака”. И пока армянин травмирован, он активно “подрабатывает”. Уже и магазин красно-белых посетил, и стадион на днях. Потрудившись кассиром “Открытие-Арены”.

Притом билеты он давал не простые, пусть и не золотые. Зато со своим автографом. Болельщики, ясное дело, были в восторге – и билет на матч с “Црвеной Звездой” их уже интересовал даже меньше, чем возможность увидеть кумира.
Юра Мовсисян

Юра Мовсисян


Звёздный новичок “Зенита”


Питерцы невероятно активны на PR-поле, только вот описывать все затеи “Зенита” я не буду. Ведь придумать что-то креативнее, чем последняя маркетинговая акция клуба, тяжело.

На флажке дозаявочной кампании “Зенит” осуществил, безусловно, самый громкий трансфер лета. Притом не в российском футболе, а вообще в мировом. Знаменитый, культовый, любимый миллионами – именно такой “игрок” переехал на берега Невы. Ещё и из США. Знакомьтесь: Барт Симпсон, номер 87-й.

“Переход” легионера и правда был оформлен по всем канонам: встреча новичка в аэропорту, медобследование, подписание контракта, выбор формы, первая встреча с командой… Естественно, классный креатив “Зенита” оценили и сами футболисты, тепло приняв Барта в коллектив.

Самое важное, что акция была замечена вовсе не только в России. Питерцы сработали настолько качественно, что о “трансфере” написали в The Guardian, CBS, FIFA.com, Rolling Stone, Sports Illustrated, Gazzetta dello Sport, BBC, Reddit, показали на чилийском телеканале, рассказали на мексиканском радио и ещё в 170 иностранных СМИ. Что ж, наконец Барт Симпсон сделал в этой жизни хоть что-то путное.
Барт Симпсон

Барт Симпсон


Несостоявшееся свидание с Нарубиным


Жизнь – довольно жестокая штука. Особенно когда дело касается личной жизни. Далеко не всегда удаётся встретить человека, который вам по-настоящему нравится. Или хотя бы сходить с ним на свидание.

Среди PR-акций российских клубов была одна прославившаяся, хотя и в несколько негативном плане. В 2008 году “Амкар” обещал победительнице конкурса “Мисс “Амкар” свидание с голкипером клуба Сергеем Нарубиным. Но болельщики пермяков начали “троллить” одну из участниц, отдавая за неё голоса “в шутку”. Явно не считая Марию Малых главной красоткой Перми.

В итоге конкурс со скандалом отменили, никакого свидания не состоялось, зато о девушке узнал весь Рунет. Тоже неплохо.

Аукцион Игнашевича, плов Ахмедова, немецкие фанаты “Терека”


Другие команды тоже стараются не оставаться в стороне: ЦСКА просит своих юных фанатов рисовать для Акинфеева и Ко, устраивает турниры для болельщиков, а Игнашевич – аукционы, краснодарские клубы снимают исключительно креативные предматчевые (да и просто) ролики, “Терек” поддерживают на играх в Грозном немецкие студенты, а Одил Ахмедов ещё в бытность игроком “Анжи” учил всех готовить узбекский плов. И это совсем не весь список любопытных акций российских клубов. Чтобы рассказать о них всех, одного материала не хватит. К счастью.
Одил Ахмедов

Одил Ахмедов

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 9
4 декабря 2016, воскресенье
Где закончит чемпионат России ЦСКА?
Архив →