Как рекламируют тотализаторы в Европе
Фото: Reuters
Текст: Айк Григорян

29 миллионов за лого. Как рекламируют тотализаторы в Европе

В России предлагают снять ограничения на рекламу букмекерских контор на стадионах. Вспоминаем западный опыт подобной рекламы.
23 июля 2015, четверг. 11:00. Футбол
Минкомсвязи предлагает снять ограничения на рекламу букмекерских контор и тотализаторов. Законопроект разработан в рамках реализации антикризисного плана развития медиаиндустрии в Российской Федерации и направлен на стабилизацию экономической ситуации. Согласно предложенному нормативному документу, реклама букмекерских контор и тотализаторов может без ограничения по времени присутствовать в теле- и радиоэфире, в любой периодике, Интернете, на стадионах.

Решение разрешить рекламу букмекерских контор на российских стадионах выглядит более чем логичным – успешная практика подобных спонсорских контрактов в Европе прекрасно подтверждает этот тезис.

Англия


На Туманном Альбионе онлайн-букмекеры уже давно стали одними из главных источников дохода клубов. Практически каждый клуб Премьер-лиги имеет контракт с тотализатором – «Челси» спонсирует Betvictor, «Ливерпуль» буквально на днях подписал соглашение с «Марафоном» (а совсем недавно некогда крупнейшая букмекерская контора России спонсировала «Фулхэм»). А эмблема онлайн-покера Mansion в грядущем сезоне будет украшать футболки сразу двух клубов АПЛ – «Кристал Пэлас» и «Борнмута». Более того, ранее Mansion четыре сезона был титульным спонсором «Тоттенхэма», выплачивая «шпорам» 13,5 млн евро в год.

Неудивительно, что в этих спонсорских контрактах крутятся действительно большие деньги. Говорят, что «Ливерпуль» за партнёрское соглашение с «Марафоном» получит 5 млн фунтов в год, чуть меньшие, но весьма сопоставимые деньги за сотрудничество получают «Тоттенхэм» и «Вест Хэм». При этом клубам очень выгодно заключать соглашения с букмекерами ещё и потому, что те дорожат своей репутацией и не влезают в скандалы, связанные с покупкой матчей.

Более того, порой букмекеры совместно с клубами придумывают и нестандартные ходы, чтобы завлечь новых болельщиков и клиентов. Так, онлайн-тотализатор 32Red в бытность спонсором «Суонси» устроил интернет-конкурс, победитель которого был включён в заявку на матч Премьер-лиги под номером 32. Его участие в матче было исключено, но эмоции победителя от этого вряд ли притупились.

Германия


Лишь один клуб Бундеслиги за последние годы сделал букмекерскую контору титульным спонсором – «Вердер», на сезон-2006/07 заключивший контракт с Bwin. Однако правительство Саксонии отозвало лицензию букмекерской конторы, защищая тотализатор Oddset, спонсирующий немецкий спорт. На работу Bwin наложили запрет, а каждый выход «Вердера» в футболках с наименованием титульного спонсора обходился бременцам в 60 тыс. евро штрафа. Руководство «бременских музыкантов» креативно вышло из ситуации – и разместило на футболках надпись «We win!», стилизованную под шрифт Bwin. Есть и другие букмекерские конторы, сотрудничающие с клубами – например Bet-at-Home уже не первый год работает с «Шальке» и гладбахской «Боруссией».

Именно с надписью Betclic на футболках «Ювентус» вернул себе скудетто – так что спонсорство оказалось для бьянконери триумфальным.

Италия


В 2010 году «Ювентус» на два сезона заключил соглашение с французской букмекерской конторой Betclic. Тотализатор выложил серьёзные деньги за спонсорство – 10 млн евро, особенно учитывая, что логотип компании располагался только на домашней форме команды. Именно с надписью Betclic на футболках «Ювентус» вернул себе скудетто – так что спонсорство оказалось для бьянконери триумфальным.

А несколькими годами ранее «Милан» ковал свою славу, играя в футболках с логотипом того же Bwin. Австрийская букмекерская контора ещё в 2006-м заключила с россонери жирный контракт на четыре сезона, обязавшись выплачивать $ 16 млн в год. Победа над «Ливерпулем» в финале Лиги чемпионов как раз была достигнута со знаком Bwin на груди.

Испания


В 2007 году Bwin продолжил идти галопом по Европам – и подписал контракт с мадридским «Реалом». По спонсорскому соглашению онлайн-букмекер должен был выплачивать «сливочным» $ 18 млн за сезон. Однако два года спустя, когда «Реал» пополнился массой ярких новичков, в числе которых был Криштиану Роналду, ставки выросли – и Bwin начал платить $ 29 млн ежегодно. Ни одна букмекерская контора не предлагала кому-либо больше.

Случались в испанском футболе и забавные казусы. Например, когда «Севилья» сотрудничала с онлайн-казино 888.com, малийский нападающий Фредерик Кануте отказывался надевать футболку с логотипом спонсора, объясняя это заповедями Корана. Впрочем, проблему с Кануте удалось решить – надпись с тремя восьмёрками (именно число стало камнем преткновения) заклеили скотчем.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 17
11 декабря 2016, воскресенье
10 декабря 2016, суббота
Кто вас больше разочаровал в этом розыгрыше еврокубков?
Архив →