РФПЛ начала сезон без спонсоров
Фото: Александр Мысякин, «Чемпионат»
Текст: Михаил Тяпков

Коммерческий пробел. РФПЛ начала сезон без спонсоров

Российская футбольная Премьер-Лига начала сезон без крупных коммерческих спонсоров. «Чемпионат» выяснил, почему это произошло.
10 августа 2015, понедельник. 16:30. Футбол
Впервые за много лет сезон в РФПЛ стартовал с зияющими пустотами на месте рекламы ключевых спонсоров Премьер-Лиги. Ушёл титульный спонсор чемпионата на протяжении последних сезонов «Согаз», закончилось соглашение с МТС. Остался adidas в роли технического спонсора и нишевые партнёры. Так, «Росгосстрах-Банк» поддерживает судейский корпус, «Рамблер-Касса» — партнёр в сфере реализации билетов на матчи, «Европейская юридическая служба» оказывает юридическое содействие. Всё это именно партнёры, не наполняющие бюджет Премьер-Лиги, а взаимовыгодно сотрудничающие с ней. Между тем, потеря только титульного спонсора стоит РФПЛ порядка 700 млн рублей в год – столько «Согаз» заплатил за последний год закончившегося в июне контракта.

«У контракта с РФПЛ было две задачи. Прежде всего инвестиции в российский спорт – это часть нашей политики социальной ответственности, мы несколько лет поддерживали два крупнейших в стране чемпионата — по футболу и хоккею. Учитывая также, что футбол и хоккей – два самых любимых вида спорта россиян, спонсорство КХЛ и РФПЛ позволило нам существенно нарастить знание бренда за последние несколько лет. В то же время эффективность обоих этих контрактов должна в первую очередь распространяться на розничный сегмент бизнеса, который сегодня в стране испытывает не лучшие времена, поэтому мы серьёзным образом пересматриваем сейчас наши инвестиции в спорт – в первую очередь с точки зрения их медийной отдачи. В этой связи контракт на титульное спонсорство РФПЛ не был продлён», — рассказала «Чемпионату» директор «Согаза» по маркетингу Динара Сулейманова.

Когда представители Премьер-Лиги вели переговоры с потенциальными партнёрами, они оценивали стоимость титульного спонсорства на ближайший сезон в $ 25 млн. Цена стандартного коммерческого контракта (та ниша, что была, например, у МТС) – 90 млн рублей. Но желающих стать спонсорами лиги на таких условиях к старту сезона не нашлось. При этом в межсезонье РФПЛ осталась без коммерческого директора – Андрей Леонтьев был уволен со своего поста. Место это вакантно и по сей день, так что в организации фактически нет сотрудника, занимающегося коммерческими вопросами. Они отданы на откуп «Лиге ТВ» вместе с коммерческими правами. Однако за всё время существования компании она ещё не привлекла в Премьер-Лигу ни одного нового спонсора.

Нужно отметить, что дефицит коммерческих спонсоров вовсе не означает дефицита бюджета непосредственно РФПЛ как организации. Текущее финансирование её деятельности (офис, персонал, проведение матчей) осуществляется за счёт взносов клубов-участников. При этом спонсорские поступления делятся именно между командами. Так что отсутствие солидных коммерческих партнёров бьёт именно по членам РФПЛ и их бюджетам. И больше всего – по провинциальным клубам с небольшими собственными доходами.

Не будем забывать и о давящем на наши команды финансовом фэйр-плей, который ограничивает инвестиции владельцев клубов. Таким образом, коммерческие поступления становятся жизненно необходимыми, чтобы не повторить судьбу «Динамо». И вот сезон начался, а их не то что не стало больше, их практически не осталось. Почему так произошло?

«Сама по себе эта ситуация просматривалась заранее, — рассказал «Чемпионату» бывший генеральный директор «Спартака» Роман Асхабадзе, хорошо знакомый с ситуацией в Премьер-Лиге. — Многие спонсоры не очень охотно хотят работать со спортом и с футболом в частности. Сейчас у них это не в тренде. На совещаниях мы часто обсуждали, что большинство компаний не хотят спонсировать футбол. Ситуация с того времени не поменялась. РФПЛ не может прыгнуть выше головы и силком привести в футбол кого-то. Целый месяц без титульного спонсора – это несерьёзно. Все факты говорят о том, что неплохой и довольно позитивный имидж российского футбола пропал. Все эти громкие скандалы вокруг РФС и национальной сборной отразились на интересе спонсоров. Что нужно компании, которая готова вкладывать деньги? Нужен позитив, нужна узнаваемость бренда, посещаемость. Видимо, не лучшие показатели по этим параметрам и сказались на переговорном процессе. Уверен, что сейчас Премьер-Лига делает всё возможное, чтобы найти спонсора и подписать его в ближайшее время, а возможно, уже нашла и достигла определённых договоренностей».

По информации «Чемпионата», определённого прогресса лига действительно достигла. Вполне возможно, что уже сегодня будет объявлено о возвращении в российский футбол «Росгосстраха», уже выступавшего в роли титульного спонсора РФПЛ. Но каковы будут условия контракта, удастся ли лиге восполнить образовавшийся с уходом «Согаза» коммерческий пробел или же это будет больше имиджевый ход, нежели финансовое подспорье для клубов?

Также велика вероятность обретения лигой пивного спонсора. В российском футболе не один год лоббировали возвращение возможности рекламирования пивных брендов на стадионах и на ТВ. Год назад с прицелом на ЧМ-2018 парламент разрешил пивоварам вернуться в отечественный спорт. Вот только с тех пор, кроме «Трёхгорного», ставшего спонсором «Спартака», компании не проявили особого энтузиазма. Хотя известно, что переговоры с ними РФПЛ вела ещё в прошлом году. Тут надо учитывать и тот факт, что если в клубы и лигу разом зайдут несколько пивоваренных компаний, это вызовет конфликт интересов.

«Многие клубы сейчас ведут переговоры с пивоварами. «Спартак» уже заключил спонсорский контракт с Московской пивоваренной компанией (марка «Трёхгорное»). Если РФПЛ подписывает некую пивоваренную компанию, то «Спартак» автоматом выпадает, а значит, что выпадает значительная аудитория РФПЛ. Логичный вопрос, а надо ли это новому пивоваренному спонсору», — отметил Роман Асхабадзе.

С учётом всех этих проблем, пожалуй, главная надежда Премьер-Лиги – на букмекеров. Как уже сообщалось, в настоящий момент на общественное обсуждение вынесен законопроект, разрешающий рекламу букмекерских контор в СМИ и на стадионах. Если он будет принят, клубы и лига смогут привлекать их в качестве полноценных спонсоров. Почти у всех ведущих европейских клубов букмекеры – среди ключевых партнёров. Есть там, кстати, и наши компании – сформировавшийся на постсоветском пространстве «Марафон» красовался на груди футболистов «Фулхэма», а сейчас стал официальным партнёром самого «МЮ».

У РФПЛ пока есть только официальная букмекерская компания, «Лига Ставок», сотрудничество с которой ограничено действующим законом о рекламе. Соответственно ограничен и возможный доход. Новый закон – это новые возможности и новые условия спонсорства.

«У «Лиги Ставок» есть контракт с РФПЛ, сроком на один год. Он нас вполне устраивает, надеюсь и лигу тоже. Если будет подписан закон о букмекерах, который позволит расширить наше рекламное присутствие на различных площадках, тогда конечно мы будем в этом участвовать, — заверил почётный президент «Лиги Ставок» Олег Журавский. — В первую очередь, мы максимально задействуем РФПЛ не как имя, а именно российскую Премьер-Лигу. Я имею в виду клубы, стадионы и так далее. Мы с удовольствием будем работать в этом направлении. Я не вижу конфликта интересов в том случае, если другие букмекерские компании будут спонсировать клубы. Наш контракт — это наш контракт, а спонсорство команд это их дело. У каждого клуба есть большие и маленькие спонсоры. Чем больше букмекерских компаний придёт в футбол, тем большую популярность они принесут всему бизнесу в целом. Мы давно уже ждём этот закон и видим в нём только положительные стороны как для бизнеса, так и для спорта в целом и футбола в частности».

«Чемпионат» обращался в РФПЛ за комментариями по ситуации со спонсорами, но в лиге от комментариев отказались.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 24
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
Сумеет ли ЦСКА победить в Лондоне и попасть в плей-офф Лиги Европы?
Да
3073 (27%)
Нет
8217 (73%)
Проголосовало: 11290
Архив →