До 10 000 рублей каждому на первый депозит! Получить!
Текст: Сергей Корытов

Спорт на ТВ. Рейтинг популярности

Как известно, предложение определяется спросом. Предлагаем взглянуть на размер потенциальной аудитории трансляций спортивных турниров на российском телевидении.
Футбол

По состоянию на начало сентября 2008 года размер потенциальной аудитории трансляций спортивных турниров на российском телевидении выглядит следующим образом.

ЧЕМПИОНАТЫ МИРА И ЕВРОПЫ (ТОП-15)

1. ФУТБОЛ. Финальные турниры чемпионатов мира и Европы — 42.5 *
2. ФУТБОЛ. Отборочные турниры чемпионатов мира и Европы — 21
3. ХОККЕЙ. Чемпионат мира — 15
4. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионаты мира и Европы — 12
5. БИАТЛОН. Чемпионат и Кубок мира — 10.5
6. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ БОКС. Бои за титулы чемпионов мира — 9
7. ВОЛЕЙБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 5.5
8. БАСКЕТБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 5
9. ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. Чемпионаты мира и Европы — 4
10. ЛЫЖНЫЙ СПОРТ. Чемпионат мира — 3
11. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат мира — 2.5
12. ТЕННИС. Кубок Дэвиса и Кубок Федерации — 2.5
13. АВТОСПОРТ. Чемпионат мира в классе Формула-1 — 2
14. ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ БОКС. Чемпионаты мира и Европы — 2
15. ГАНДБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 2

ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ (ТОП-10)

1. ФУТБОЛ. Чемпионат России (Премьер-Лига) — 12
2. ХОККЕЙ. Чемпионат России (КХЛ) — 5.5
3. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионат России — 4
4. ФУТБОЛ. Чемпионат России (первый дивизион) — 3
5. БИАТЛОН. Чемпионат России — 2
6. ВОЛЕЙБОЛ. Мужской чемпионат России — 2
7. БАСКЕТБОЛ. Мужской чемпионат России — 2
8. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат России — 1.5
9. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионат России — 1.5
10. ВОЛЕЙБОЛ. Женский чемпионат России — 1.5

КЛУБНЫЕ ЕВРОПЕЙСКИЕ ТУРНИРЫ (ТОП-5)

1. ФУТБОЛ. Лига чемпионов — 13
2. ФУТБОЛ. Кубок УЕФА — 9
3. ХОККЕЙ. Кубок европейских чемпионов — 6
4. ВОЛЕЙБОЛ. Мужская Лига чемпионов — 3.5
5. БАСКЕТБОЛ. Мужская Евролига — 3

НАЦИОНАЛЬНЫЕ (В Т.Ч. ОТКРЫТЫЕ) ЧЕМПИОНАТЫ И ЛИГИ (ТОП-5)

1. ФУТБОЛ. Национальные европейские чемпионаты — 2
2. ТЕННИС. Турниры Большого Шлема — 1.5
3. ХОККЕЙ. НХЛ — 1
4. ФУТБОЛ. Национальные чемпионаты Южной Америки — 0.5
5. БАСКЕТБОЛ. НБА — 0.5

* ВИД СПОРТА. Турнир — потенциальная ТВ-аудитория в процентах жителей РФ старше 10 лет (шаг округления — 0.5 процента)

Размер потенциальной ТВ-аудитории международных турниров без участия российских команд (представителей) уменьшается более чем на половину. За исключением чемпионатов мира и Европы по футболу (уменьшается менее чем на треть) и чемпионата мира по автогонкам в классе Формула-1 (нет российских представителей).

ТВ-аудитория женских турниров, кроме футбола, хоккея, единоборств и баскетбола на клубном уровне, практически не отличается от аналогичных мужских.

По всем видам спорта существует неравномерное распределение болельщиков по регионам РФ, возрасту, полу, социальному положению и т.п.

Реальный размер ТВ-аудитории любого турнира в целом или конкретной трансляции зависит от множества факторов — афиши и стадии события, транслирующего телеканала, сезона и времени начала трансляции, условий трансляции (прямой эфир, запись) как в европейской, так и в азиатской части РФ, информационной и PR-поддержки, медальной перспективы российских участников и т.д. Кроме этого, для внутренних российских турниров важным фактором популярности конкретных трансляций является количество болельщиков (поклонников) у выступающих команд (участников).

Трансляции отдельных спортивных событий (финалы топ-турниров с неожиданным, редким участием российских представителей, важнейшие матчи сборных России, наличие эффективной информационной поддержка и т.п.) могут, как исключение, вызывать более существенный зрительский интерес, превышающий размер потенциальной аудитории. Кроме этого, трансляции спортивных соревнований в прайм-тайм, как правило, увеличивают размер аудитории за счёт массовых телезрителей.

Потенциальная ТВ-аудитория зимних Олимпийских игр в целом равняется 58,5%, а летних — 52%. Зимние Олимпийские игры популярнее, чем летние — во многом вследствие двух следующих обстоятельств. Во-первых, они проходят в более высокий телевизионный сезон (летние — в период массовых отпусков). А во-вторых, зимние Игры привлекают значительное внимание женской аудитории из-за фигурного катания. При этом интерес к отдельным олимпийским турнирам по всем видам спорта, кроме футбола, выше, чем на чемпионатах мира.

ДИНАМИКА ПОПУЛЯРНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПЯТЬ ЛЕТ

По сравнению с 2003 годом возросла популярность (увеличился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров (шаг округления 2,5 процента):

Биатлон (чемпионат и кубок мира) — на 92,5 процента
Теннис (все турниры) — на 32,5 процента
Хоккей (чемпионат мира) — на 30 процентов
Волейбол (все женские турниры) — на 27,5 процентов
Хоккей (чемпионат России) — на 22,5 процента
Футбол (кубок УЕФА) — на 20 процентов
Футбол (чемпионат России) — на 20 процентов
Волейбол (все мужские турниры) — на 17,5 процентов
Гандбол (чемпионаты мира и Европы) — на 15 процентов
Футбол (национальные европейские чемпионаты) — на 10 процентов
Художественная гимнастика (все турниры) — на 10 процентов

По сравнению с 2003 годом снизилась популярность (уменьшился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров:

Автоспорт (Формула-1) — на 55 процентов
Баскетбол (НБА) — на 50 процентов
Хоккей (НХЛ) — на 37,5 процентов
Лыжный спорт (чемпионат мира) — на 32,5 процента
Любительский бокс (чемпионат мира) — на 17,5 процентов
Баскетбол (мужская Евролига) — на 15 процентов
Профессиональный бокс (все турниры) — на 15 процентов
Хоккей с мячом (чемпионат мира) — на 15 процентов
Легкая атлетика (чемпионаты мира и Европы) — на 12,5 процентов
Фигурное катание (все турниры) — на 12,5 процентов
Баскетбол (чемпионат России) — на 10 процентов
Футбол (Лига чемпионов) — на 10 процентов

Динамика популярности остальных представленных турниров в указанный период не превысила 10 процентов.

ПРИМЕЧАНИЕ

ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ТВ-АУДИТОРИЯ — количество жителей РФ старше 10 лет, которые будут (заранее планируют) регулярно или время от времени (периодически, но с разной частотой; выборочно) смотреть по ТВ трансляции соответствующих спортивных турниров (иных телепрограмм) при условии наличия бесплатного телесигнала в местах проживания.

Телезритель посмотрел спортивную трансляцию или иную передачу по ТВ, если он наблюдал не менее чем треть ее основного (эфирного) времени. В частности, для футбольных трансляций — не менее чем полчаса игрового времени.

Исследуемая аудитория — все население РФ старше 10 лет (127.5 млн. человек), вне зависимости от мест и каналов просмотра ТВ.

Потенциальный охват телеканалами населения РФ в местах проживания (первая половина 2008 г.): Первый канал — 95-100 процентов, РТР-Россия — 95-100 процентов, НТВ — 80-85 процентов, СТС — 70-75 процентов, Рен-ТВ — 70-75 процентов, ТНТ — 65-70, ТВ-Центр — 60-65 процентов, ДТВ — 40-45 процентов, РТР-Спорт — 40-45 процентов, Пятый канал — 35-40 процентов, Пятый канал (футбольные трансляции) — 5 процентов, 7ТВ — 15-20 процентов, НТВ-Плюс — 1 процент. При этом для некоторых телеканалов заявленные значения завышены на 5-10 пунктов.

Количество болельщиков, которые хотя бы изредка наблюдают (в основном элитные) спортивные трансляции в спортбарах, пабах и развлекательных центрах, — менее 0.5 процента жителей страны старше 10 лет.

Значительный рост популярности международных турниров по биатлону можно объяснить удачным сочетанием в том числе следующих факторов. Во-первых, собственно наличием регулярных телевизионных трансляций. Во-вторых, непосредственно качеством картинки. В-третьих, привлекательностью самого вида спорта с гарантированными и неоднократными кульминационными моментами. В-четвертых, успешным выступлением российских представителей и возможностью поболеть за Наших. В-пятых, четко выстроенной и понятной системой соревнований и их отдельных гонок. В-шестых, высоким уровнем непредсказуемости результатов. В-седьмых, в России традиционно популярны зимние виды спорта.

Телевизионные проекты «Ледниковый период» и «Танцы на льду» заметно повысили интерес к фигурному катанию в целом, но при этом популярность спортивных турниров (без учёта Олимпийских игр) всё равно снизилась по сравнению с уровнем пятилетней давности.

По сравнению с 2003 годом популярность чемпионатов мира по баскетболу имеет некоторую положительную динамику (возросла на 7,5 процента). Но в последние два года, несмотря на успешные выступления российских команд, наметился определённый спад интереса практически ко всем турнирам, в том числе и к Евролиге.

Попадание в представленные рейтинги и рост популярности теннисных турниров определяются не только успешными выступлениями россиян, но и беспрецедентной информационной поддержкой во всех видах СМИ.

ФАКТИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯ СПОРТИВНЫХ И ДРУГИХ ТЕЛЕПРОГРАММ

Потенциальная ТВ-аудитория информационных (новостных) выпусков, развлекательных передач, художественных фильмов и телесериалов превышает соответствующие значения практически для всех спортивных программ. Конкуренцию им могут составить только Олимпийские игры и финальные турниры чемпионатов мира и Европы по футболу.

При этом фактическое количество телезрителей отдельных выпусков или серий таких (кроме спортивных) передач существенно меньше их же потенциальных значений. Что объясняется возможностью выбора — относительно большим количеством соответствующих программ на разных каналах, в том числе выходящих в эфир одновременно.

Максимальные значения аудитории одного выпуска (одной серии) некоторых популярных телевизионных проектов сезона-2007/08 (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Проводы Старого года с М. Галкиным (31 декабря) — 35,5
Финал конкурса песни Евровидение-2008 (24 мая) — 19
Песня года-2007 (2 января) — 17
Самые рейтинговые телесериалы («Татьянин день», «И все-таки я люблю», «Громовы», «Апостол», «Тайны следствия») — 24
Телесериалы средней популярности («Разведчики», «Принцесса цирка», «Всегда говори всегда», «Штрафбат», «Путейцы», «Гаишники») — 18,5
Самые рейтинговые циклические шоу-программы («Ледниковый период», «Две звезды», «Минута славы», «Танцы со звёздами») — 22,5
Развлекательные программы средней популярности («Поле чудес», КВН, «Большие гонки», «Фабрика звёзд», «Цирк», «Субботний вечер») — 14,5
Юмористическое программы («Кривое зеркало», Фестиваль юмора Юрмала-2007, «Аншлаг и компания») — 18,5
Ведущие информационные программы («Время», «Вести» и их еженедельные выпуски) — 15
Часто цитируемые передачи на НТВ («Ты не поверишь», «Максимум», «Русские сенсации», «Чистосердечное признание») — 11
Ток-шоу («Пусть говорят») — 9,5
Популярные сериалы на СТС («Кадетство», «Ранетки», «Папины дочки») — 6,5
Часто цитируемые передачи на ТНТ («Наша Russia», «Дом-2», «Камеди клаб», «Счастливы вместе») — 5

ТВ-аудитория спортивных трансляций в некоторых случаях превосходит свой потенциальный размер. В основном это относится к международным турнирам — аудитория трансляций всех российских чемпионатов всегда меньше соответствующих потенциальных значений.

Рекордный интерес к спортивным передачам в XXI веке принадлежит полуфинальной игре Евро-2008 Россия — Испания. Она же является и одной из самых популярных телепрограмм этого периода — по количеству зрителей уступает лишь новогодним поздравлениям президента и соизмерима по этому показателю с самыми рейтинговыми передачами новогодних праздников.

Максимальные значения аудитории одной спортивной трансляции некоторых турниров (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Евро-2008 (полуфинал Россия — Испания) — 48
Отборочный турнир к Евро-2008 (Россия — Англия, 2007 г.) — 26,5
Кубок УЕФА 2003-2008 («Глазго Рейнджерс» — «Зенит», финал КУ-2008) — 21
Лига чемпионов 2003-2008 («МЮ» — «Челси», финал ЛЧ-2008) — 15,5
Чемпионат мира по хоккею 2003-2008 (Россия — Канада, финал ЧМ-2008) — 22
Чемпионат мира по фигурному катанию 2003-2008 (показательные выступления, 2005 г.) — 15,5
Профессиональный бокс 2003-2006 (В. Кличко — Д. Уильямс, 2004 г.) — 13,5
Профессиональный бокс 2007-2008 (В. Кличко — С. Ибрагимов, 2008 г.) — 7,5
Чемпионат мира по биатлону 2003-2008 (эстафета, ЧМ-2008) — 12,5
Чемпионат мира по автогонкам 2003-2008 (Формула-1, 2004 г.) — 4,5
Зимние Олимпийские игры 2006 (открытие) — 21
Зимние Олимпийские игры 2006 (отдельные турниры) — 17,5
Летние Олимпийские игры 2008 (открытие) — 21,5
Летние Олимпийские игры 2008 (отдельные турниры) — 8,5
Суперкубок России по футболу 2003-2008 («Спартак» — ЦСКА, 2006 г.) — 11
Чемпионат России по футболу 2003-2008 («Спартак» — ЦСКА, ЧР-2006) — 9
Чемпионат России по футболу на «РТР-Спорт» — 2,5
Чемпионат России по футболу на «НТВ-Плюс» — менее 0,5
Чемпионат России по хоккею на «РТР-Спорт» — 1,5

Оценки аналитического агентства СК. Для спортивных трансляций основаны на анализе данных мониторинга болельщиков РФ в 2002-2008 г.г., для других телепроектов сезона-2007/08 — на результатах специального исследования.

Важно заметить, что средняя за сезон аудитория одного выпуска развлекательных и информационных программ и телесериалов за исключением летнего периода немногим уступает их максимальным значениям. В то время как для спортивных трансляций эта разница более существенна.

Например, средняя ТВ-аудитория одного футбольного матча для представленных турниров выглядит следующим образом (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Матчи сборной России на Евро-2008 — 37,5
Матчи без сборной России на Евро-2008 — 13
Матчи сборной России в отборочном турнире к Евро-2008 — 15
Товарищеские матчи сборной России в 2006-2008 г.г. — 8,5
Матчи «Локомотива» в ЛЧ-2003-04 на канале НТВ — 6,5
Матчи «Спартака» в ЛЧ-2007-08 на канале «РТР-Спорт» — 2
Матчи ЧР-2007 на Первом канале — 6
Матчи ЧР-2007 на канале «РТР-Спорт» — 1
Матчи ЧР-2007 на канале «НТВ-Плюс» — менее 0,1.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
Партнерский контент