Спорт на ТВ. Рейтинг популярности
Текст: Сергей Корытов

Спорт на ТВ. Рейтинг популярности

Как известно, предложение определяется спросом. Предлагаем взглянуть на размер потенциальной аудитории трансляций спортивных турниров на российском телевидении.
17 сентября 2008, среда. 12:01. Футбол
По состоянию на начало сентября 2008 года размер потенциальной аудитории трансляций спортивных турниров на российском телевидении выглядит следующим образом.

ЧЕМПИОНАТЫ МИРА И ЕВРОПЫ (ТОП-15)

1. ФУТБОЛ. Финальные турниры чемпионатов мира и Европы - 42.5 *
2. ФУТБОЛ. Отборочные турниры чемпионатов мира и Европы - 21
3. ХОККЕЙ. Чемпионат мира - 15
4. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионаты мира и Европы - 12
5. БИАТЛОН. Чемпионат и Кубок мира - 10.5
6. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ БОКС. Бои за титулы чемпионов мира - 9
7. ВОЛЕЙБОЛ. Чемпионаты мира и Европы - 5.5
8. БАСКЕТБОЛ. Чемпионаты мира и Европы - 5
9. ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. Чемпионаты мира и Европы - 4
10. ЛЫЖНЫЙ СПОРТ. Чемпионат мира - 3
11. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат мира - 2.5
12. ТЕННИС. Кубок Дэвиса и Кубок Федерации - 2.5
13. АВТОСПОРТ. Чемпионат мира в классе Формула-1 - 2
14. ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ БОКС. Чемпионаты мира и Европы - 2
15. ГАНДБОЛ. Чемпионаты мира и Европы - 2

ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ (ТОП-10)

1. ФУТБОЛ. Чемпионат России (Премьер-Лига) - 12
2. ХОККЕЙ. Чемпионат России (КХЛ) - 5.5
3. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионат России - 4
4. ФУТБОЛ. Чемпионат России (первый дивизион) - 3
5. БИАТЛОН. Чемпионат России - 2
6. ВОЛЕЙБОЛ. Мужской чемпионат России - 2
7. БАСКЕТБОЛ. Мужской чемпионат России - 2
8. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат России - 1.5
9. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионат России - 1.5
10. ВОЛЕЙБОЛ. Женский чемпионат России - 1.5

КЛУБНЫЕ ЕВРОПЕЙСКИЕ ТУРНИРЫ (ТОП-5)

1. ФУТБОЛ. Лига чемпионов - 13
2. ФУТБОЛ. Кубок УЕФА - 9
3. ХОККЕЙ. Кубок европейских чемпионов - 6
4. ВОЛЕЙБОЛ. Мужская Лига чемпионов - 3.5
5. БАСКЕТБОЛ. Мужская Евролига - 3

НАЦИОНАЛЬНЫЕ (В Т.Ч. ОТКРЫТЫЕ) ЧЕМПИОНАТЫ И ЛИГИ (ТОП-5)

1. ФУТБОЛ. Национальные европейские чемпионаты - 2
2. ТЕННИС. Турниры Большого Шлема - 1.5
3. ХОККЕЙ. НХЛ - 1
4. ФУТБОЛ. Национальные чемпионаты Южной Америки - 0.5
5. БАСКЕТБОЛ. НБА - 0.5

* ВИД СПОРТА. Турнир - потенциальная ТВ-аудитория в процентах жителей РФ старше 10 лет (шаг округления - 0.5 процента)
Размер потенциальной ТВ-аудитории международных турниров без участия российских команд (представителей) уменьшается более чем на половину. За исключением чемпионатов мира и Европы по футболу (уменьшается менее чем на треть) и чемпионата мира по автогонкам в классе Формула-1 (нет российских представителей).

ТВ-аудитория женских турниров, кроме футбола, хоккея, единоборств и баскетбола на клубном уровне, практически не отличается от аналогичных мужских.
По всем видам спорта существует неравномерное распределение болельщиков по регионам РФ, возрасту, полу, социальному положению и т.п.

Реальный размер ТВ-аудитории любого турнира в целом или конкретной трансляции зависит от множества факторов - афиши и стадии события, транслирующего телеканала, сезона и времени начала трансляции, условий трансляции (прямой эфир, запись) как в европейской, так и в азиатской части РФ, информационной и PR-поддержки, медальной перспективы российских участников и т.д. Кроме этого, для внутренних российских турниров важным фактором популярности конкретных трансляций является количество болельщиков (поклонников) у выступающих команд (участников).

Трансляции отдельных спортивных событий (финалы топ-турниров с неожиданным, редким участием российских представителей, важнейшие матчи сборных России, наличие эффективной информационной поддержка и т.п.) могут, как исключение, вызывать более существенный зрительский интерес, превышающий размер потенциальной аудитории. Кроме этого, трансляции спортивных соревнований в прайм-тайм, как правило, увеличивают размер аудитории за счёт массовых телезрителей.

Потенциальная ТВ-аудитория зимних Олимпийских игр в целом равняется 58,5%, а летних - 52%. Зимние Олимпийские игры популярнее, чем летние - во многом вследствие двух следующих обстоятельств. Во-первых, они проходят в более высокий телевизионный сезон (летние - в период массовых отпусков). А во-вторых, зимние Игры привлекают значительное внимание женской аудитории из-за фигурного катания. При этом интерес к отдельным олимпийским турнирам по всем видам спорта, кроме футбола, выше, чем на чемпионатах мира.

ДИНАМИКА ПОПУЛЯРНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПЯТЬ ЛЕТ

По сравнению с 2003 годом возросла популярность (увеличился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров (шаг округления 2,5 процента):

Биатлон (чемпионат и кубок мира) - на 92,5 процента
Теннис (все турниры) - на 32,5 процента
Хоккей (чемпионат мира) - на 30 процентов
Волейбол (все женские турниры) - на 27,5 процентов
Хоккей (чемпионат России) - на 22,5 процента
Футбол (кубок УЕФА) - на 20 процентов
Футбол (чемпионат России) - на 20 процентов
Волейбол (все мужские турниры) - на 17,5 процентов
Гандбол (чемпионаты мира и Европы) - на 15 процентов
Футбол (национальные европейские чемпионаты) - на 10 процентов
Художественная гимнастика (все турниры) - на 10 процентов

По сравнению с 2003 годом снизилась популярность (уменьшился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров:

Автоспорт (Формула-1) - на 55 процентов
Баскетбол (НБА) - на 50 процентов
Хоккей (НХЛ) - на 37,5 процентов
Лыжный спорт (чемпионат мира) - на 32,5 процента
Любительский бокс (чемпионат мира) - на 17,5 процентов
Баскетбол (мужская Евролига) - на 15 процентов
Профессиональный бокс (все турниры) - на 15 процентов
Хоккей с мячом (чемпионат мира) - на 15 процентов
Легкая атлетика (чемпионаты мира и Европы) - на 12,5 процентов
Фигурное катание (все турниры) - на 12,5 процентов
Баскетбол (чемпионат России) - на 10 процентов
Футбол (Лига чемпионов) - на 10 процентов

Динамика популярности остальных представленных турниров в указанный период не превысила 10 процентов.

ПРИМЕЧАНИЕ

ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ТВ-АУДИТОРИЯ - количество жителей РФ старше 10 лет, которые будут (заранее планируют) регулярно или время от времени (периодически, но с разной частотой; выборочно) смотреть по ТВ трансляции соответствующих спортивных турниров (иных телепрограмм) при условии наличия бесплатного телесигнала в местах проживания.

Телезритель посмотрел спортивную трансляцию или иную передачу по ТВ, если он наблюдал не менее чем треть ее основного (эфирного) времени. В частности, для футбольных трансляций - не менее чем полчаса игрового времени.

Исследуемая аудитория - все население РФ старше 10 лет (127.5 млн. человек), вне зависимости от мест и каналов просмотра ТВ.

Потенциальный охват телеканалами населения РФ в местах проживания (первая половина 2008 г.): Первый канал - 95-100 процентов, РТР-Россия - 95-100 процентов, НТВ - 80-85 процентов, СТС - 70-75 процентов, Рен-ТВ - 70-75 процентов, ТНТ - 65-70, ТВ-Центр - 60-65 процентов, ДТВ - 40-45 процентов, РТР-Спорт - 40-45 процентов, Пятый канал - 35-40 процентов, Пятый канал (футбольные трансляции) - 5 процентов, 7ТВ - 15-20 процентов, НТВ-Плюс - 1 процент. При этом для некоторых телеканалов заявленные значения завышены на 5-10 пунктов.

Количество болельщиков, которые хотя бы изредка наблюдают (в основном элитные) спортивные трансляции в спортбарах, пабах и развлекательных центрах, - менее 0.5 процента жителей страны старше 10 лет.
Значительный рост популярности международных турниров по биатлону можно объяснить удачным сочетанием в том числе следующих факторов. Во-первых, собственно наличием регулярных телевизионных трансляций. Во-вторых, непосредственно качеством картинки. В-третьих, привлекательностью самого вида спорта с гарантированными и неоднократными кульминационными моментами. В-четвертых, успешным выступлением российских представителей и возможностью поболеть за Наших. В-пятых, четко выстроенной и понятной системой соревнований и их отдельных гонок. В-шестых, высоким уровнем непредсказуемости результатов. В-седьмых, в России традиционно популярны зимние виды спорта.

Телевизионные проекты "Ледниковый период" и "Танцы на льду" заметно повысили интерес к фигурному катанию в целом, но при этом популярность спортивных турниров (без учёта Олимпийских игр) всё равно снизилась по сравнению с уровнем пятилетней давности.

По сравнению с 2003 годом популярность чемпионатов мира по баскетболу имеет некоторую положительную динамику (возросла на 7,5 процента). Но в последние два года, несмотря на успешные выступления российских команд, наметился определённый спад интереса практически ко всем турнирам, в том числе и к Евролиге.

Попадание в представленные рейтинги и рост популярности теннисных турниров определяются не только успешными выступлениями россиян, но и беспрецедентной информационной поддержкой во всех видах СМИ.

ФАКТИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯ СПОРТИВНЫХ И ДРУГИХ ТЕЛЕПРОГРАММ

Потенциальная ТВ-аудитория информационных (новостных) выпусков, развлекательных передач, художественных фильмов и телесериалов превышает соответствующие значения практически для всех спортивных программ. Конкуренцию им могут составить только Олимпийские игры и финальные турниры чемпионатов мира и Европы по футболу.

При этом фактическое количество телезрителей отдельных выпусков или серий таких (кроме спортивных) передач существенно меньше их же потенциальных значений. Что объясняется возможностью выбора - относительно большим количеством соответствующих программ на разных каналах, в том числе выходящих в эфир одновременно.

Максимальные значения аудитории одного выпуска (одной серии) некоторых популярных телевизионных проектов сезона-2007/08 (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Проводы Старого года с М. Галкиным (31 декабря) - 35,5
Финал конкурса песни Евровидение-2008 (24 мая) - 19
Песня года-2007 (2 января) - 17
Самые рейтинговые телесериалы ("Татьянин день", "И все-таки я люблю", "Громовы", "Апостол", "Тайны следствия") - 24
Телесериалы средней популярности ("Разведчики", "Принцесса цирка", "Всегда говори всегда", "Штрафбат", "Путейцы", "Гаишники") - 18,5
Самые рейтинговые циклические шоу-программы ("Ледниковый период", "Две звезды", "Минута славы", "Танцы со звёздами") - 22,5
Развлекательные программы средней популярности ("Поле чудес", КВН, "Большие гонки", "Фабрика звёзд", "Цирк", "Субботний вечер") - 14,5
Юмористическое программы ("Кривое зеркало", Фестиваль юмора Юрмала-2007, "Аншлаг и компания") - 18,5
Ведущие информационные программы ("Время", "Вести" и их еженедельные выпуски) - 15
Часто цитируемые передачи на НТВ ("Ты не поверишь", "Максимум", "Русские сенсации", "Чистосердечное признание") - 11
Ток-шоу ("Пусть говорят") - 9,5
Популярные сериалы на СТС ("Кадетство", "Ранетки", "Папины дочки") - 6,5
Часто цитируемые передачи на ТНТ ("Наша Russia", "Дом-2", "Камеди клаб", "Счастливы вместе") - 5

ТВ-аудитория спортивных трансляций в некоторых случаях превосходит свой потенциальный размер. В основном это относится к международным турнирам - аудитория трансляций всех российских чемпионатов всегда меньше соответствующих потенциальных значений.

Рекордный интерес к спортивным передачам в XXI веке принадлежит полуфинальной игре Евро-2008 Россия - Испания. Она же является и одной из самых популярных телепрограмм этого периода - по количеству зрителей уступает лишь новогодним поздравлениям президента и соизмерима по этому показателю с самыми рейтинговыми передачами новогодних праздников.

Максимальные значения аудитории одной спортивной трансляции некоторых турниров (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Евро-2008 (полуфинал Россия - Испания) - 48
Отборочный турнир к Евро-2008 (Россия - Англия, 2007 г.) - 26,5
Кубок УЕФА 2003-2008 ("Глазго Рейнджерс" - "Зенит", финал КУ-2008) - 21
Лига чемпионов 2003-2008 ("МЮ" - "Челси", финал ЛЧ-2008) - 15,5
Чемпионат мира по хоккею 2003-2008 (Россия - Канада, финал ЧМ-2008) - 22
Чемпионат мира по фигурному катанию 2003-2008 (показательные выступления, 2005 г.) - 15,5
Профессиональный бокс 2003-2006 (В. Кличко - Д. Уильямс, 2004 г.) - 13,5
Профессиональный бокс 2007-2008 (В. Кличко - С. Ибрагимов, 2008 г.) - 7,5
Чемпионат мира по биатлону 2003-2008 (эстафета, ЧМ-2008) - 12,5
Чемпионат мира по автогонкам 2003-2008 (Формула-1, 2004 г.) - 4,5
Зимние Олимпийские игры 2006 (открытие) - 21
Зимние Олимпийские игры 2006 (отдельные турниры) - 17,5
Летние Олимпийские игры 2008 (открытие) - 21,5
Летние Олимпийские игры 2008 (отдельные турниры) - 8,5
Суперкубок России по футболу 2003-2008 ("Спартак" - ЦСКА, 2006 г.) - 11
Чемпионат России по футболу 2003-2008 ("Спартак" - ЦСКА, ЧР-2006) - 9
Чемпионат России по футболу на "РТР-Спорт" - 2,5
Чемпионат России по футболу на "НТВ-Плюс" - менее 0,5
Чемпионат России по хоккею на "РТР-Спорт" - 1,5

Оценки аналитического агентства СК. Для спортивных трансляций основаны на анализе данных мониторинга болельщиков РФ в 2002-2008 г.г., для других телепроектов сезона-2007/08 - на результатах специального исследования.
Важно заметить, что средняя за сезон аудитория одного выпуска развлекательных и информационных программ и телесериалов за исключением летнего периода немногим уступает их максимальным значениям. В то время как для спортивных трансляций эта разница более существенна.

Например, средняя ТВ-аудитория одного футбольного матча для представленных турниров выглядит следующим образом (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Матчи сборной России на Евро-2008 - 37,5
Матчи без сборной России на Евро-2008 - 13
Матчи сборной России в отборочном турнире к Евро-2008 - 15
Товарищеские матчи сборной России в 2006-2008 г.г. - 8,5
Матчи "Локомотива" в ЛЧ-2003-04 на канале НТВ - 6,5
Матчи "Спартака" в ЛЧ-2007-08 на канале "РТР-Спорт" - 2
Матчи ЧР-2007 на Первом канале - 6
Матчи ЧР-2007 на канале "РТР-Спорт" - 1
Матчи ЧР-2007 на канале "НТВ-Плюс" - менее 0,1.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
Где закончит чемпионат России ЦСКА?
Архив →