Спорт на ТВ. Рейтинг популярности
Текст: Сергей Корытов

Спорт на ТВ. Рейтинг популярности

Как известно, предложение определяется спросом. Предлагаем взглянуть на размер потенциальной аудитории трансляций спортивных турниров на российском телевидении.
17 сентября 2008, среда. 12:01. Футбол

По состоянию на начало сентября 2008 года размер потенциальной аудитории трансляций спортивных турниров на российском телевидении выглядит следующим образом.

ЧЕМПИОНАТЫ МИРА И ЕВРОПЫ (ТОП-15)

1. ФУТБОЛ. Финальные турниры чемпионатов мира и Европы — 42.5 *
2. ФУТБОЛ. Отборочные турниры чемпионатов мира и Европы — 21
3. ХОККЕЙ. Чемпионат мира — 15
4. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионаты мира и Европы — 12
5. БИАТЛОН. Чемпионат и Кубок мира — 10.5
6. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ БОКС. Бои за титулы чемпионов мира — 9
7. ВОЛЕЙБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 5.5
8. БАСКЕТБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 5
9. ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. Чемпионаты мира и Европы — 4
10. ЛЫЖНЫЙ СПОРТ. Чемпионат мира — 3
11. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат мира — 2.5
12. ТЕННИС. Кубок Дэвиса и Кубок Федерации — 2.5
13. АВТОСПОРТ. Чемпионат мира в классе Формула-1 — 2
14. ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ БОКС. Чемпионаты мира и Европы — 2
15. ГАНДБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 2

ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ (ТОП-10)

1. ФУТБОЛ. Чемпионат России (Премьер-Лига) — 12
2. ХОККЕЙ. Чемпионат России (КХЛ) — 5.5
3. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионат России — 4
4. ФУТБОЛ. Чемпионат России (первый дивизион) — 3
5. БИАТЛОН. Чемпионат России — 2
6. ВОЛЕЙБОЛ. Мужской чемпионат России — 2
7. БАСКЕТБОЛ. Мужской чемпионат России — 2
8. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат России — 1.5
9. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионат России — 1.5
10. ВОЛЕЙБОЛ. Женский чемпионат России — 1.5

КЛУБНЫЕ ЕВРОПЕЙСКИЕ ТУРНИРЫ (ТОП-5)

1. ФУТБОЛ. Лига чемпионов — 13
2. ФУТБОЛ. Кубок УЕФА — 9
3. ХОККЕЙ. Кубок европейских чемпионов — 6
4. ВОЛЕЙБОЛ. Мужская Лига чемпионов — 3.5
5. БАСКЕТБОЛ. Мужская Евролига — 3

НАЦИОНАЛЬНЫЕ (В Т.Ч. ОТКРЫТЫЕ) ЧЕМПИОНАТЫ И ЛИГИ (ТОП-5)

1. ФУТБОЛ. Национальные европейские чемпионаты — 2
2. ТЕННИС. Турниры Большого Шлема — 1.5
3. ХОККЕЙ. НХЛ — 1
4. ФУТБОЛ. Национальные чемпионаты Южной Америки — 0.5
5. БАСКЕТБОЛ. НБА — 0.5

* ВИД СПОРТА. Турнир — потенциальная ТВ-аудитория в процентах жителей РФ старше 10 лет (шаг округления — 0.5 процента)

Размер потенциальной ТВ-аудитории международных турниров без участия российских команд (представителей) уменьшается более чем на половину. За исключением чемпионатов мира и Европы по футболу (уменьшается менее чем на треть) и чемпионата мира по автогонкам в классе Формула-1 (нет российских представителей).

ТВ-аудитория женских турниров, кроме футбола, хоккея, единоборств и баскетбола на клубном уровне, практически не отличается от аналогичных мужских.

По всем видам спорта существует неравномерное распределение болельщиков по регионам РФ, возрасту, полу, социальному положению и т.п.

Реальный размер ТВ-аудитории любого турнира в целом или конкретной трансляции зависит от множества факторов — афиши и стадии события, транслирующего телеканала, сезона и времени начала трансляции, условий трансляции (прямой эфир, запись) как в европейской, так и в азиатской части РФ, информационной и PR-поддержки, медальной перспективы российских участников и т.д. Кроме этого, для внутренних российских турниров важным фактором популярности конкретных трансляций является количество болельщиков (поклонников) у выступающих команд (участников).

Трансляции отдельных спортивных событий (финалы топ-турниров с неожиданным, редким участием российских представителей, важнейшие матчи сборных России, наличие эффективной информационной поддержка и т.п.) могут, как исключение, вызывать более существенный зрительский интерес, превышающий размер потенциальной аудитории. Кроме этого, трансляции спортивных соревнований в прайм-тайм, как правило, увеличивают размер аудитории за счёт массовых телезрителей.

Потенциальная ТВ-аудитория зимних Олимпийских игр в целом равняется 58,5%, а летних — 52%. Зимние Олимпийские игры популярнее, чем летние — во многом вследствие двух следующих обстоятельств. Во-первых, они проходят в более высокий телевизионный сезон (летние — в период массовых отпусков). А во-вторых, зимние Игры привлекают значительное внимание женской аудитории из-за фигурного катания. При этом интерес к отдельным олимпийским турнирам по всем видам спорта, кроме футбола, выше, чем на чемпионатах мира.

ДИНАМИКА ПОПУЛЯРНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПЯТЬ ЛЕТ

По сравнению с 2003 годом возросла популярность (увеличился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров (шаг округления 2,5 процента):

Биатлон (чемпионат и кубок мира) — на 92,5 процента
Теннис (все турниры) — на 32,5 процента
Хоккей (чемпионат мира) — на 30 процентов
Волейбол (все женские турниры) — на 27,5 процентов
Хоккей (чемпионат России) — на 22,5 процента
Футбол (кубок УЕФА) — на 20 процентов
Футбол (чемпионат России) — на 20 процентов
Волейбол (все мужские турниры) — на 17,5 процентов
Гандбол (чемпионаты мира и Европы) — на 15 процентов
Футбол (национальные европейские чемпионаты) — на 10 процентов
Художественная гимнастика (все турниры) — на 10 процентов

По сравнению с 2003 годом снизилась популярность (уменьшился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров:

Автоспорт (Формула-1) — на 55 процентов
Баскетбол (НБА) — на 50 процентов
Хоккей (НХЛ) — на 37,5 процентов
Лыжный спорт (чемпионат мира) — на 32,5 процента
Любительский бокс (чемпионат мира) — на 17,5 процентов
Баскетбол (мужская Евролига) — на 15 процентов
Профессиональный бокс (все турниры) — на 15 процентов
Хоккей с мячом (чемпионат мира) — на 15 процентов
Легкая атлетика (чемпионаты мира и Европы) — на 12,5 процентов
Фигурное катание (все турниры) — на 12,5 процентов
Баскетбол (чемпионат России) — на 10 процентов
Футбол (Лига чемпионов) — на 10 процентов

Динамика популярности остальных представленных турниров в указанный период не превысила 10 процентов.

ПРИМЕЧАНИЕ

ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ТВ-АУДИТОРИЯ — количество жителей РФ старше 10 лет, которые будут (заранее планируют) регулярно или время от времени (периодически, но с разной частотой; выборочно) смотреть по ТВ трансляции соответствующих спортивных турниров (иных телепрограмм) при условии наличия бесплатного телесигнала в местах проживания.

Телезритель посмотрел спортивную трансляцию или иную передачу по ТВ, если он наблюдал не менее чем треть ее основного (эфирного) времени. В частности, для футбольных трансляций — не менее чем полчаса игрового времени.

Исследуемая аудитория — все население РФ старше 10 лет (127.5 млн. человек), вне зависимости от мест и каналов просмотра ТВ.

Потенциальный охват телеканалами населения РФ в местах проживания (первая половина 2008 г.): Первый канал — 95-100 процентов, РТР-Россия — 95-100 процентов, НТВ — 80-85 процентов, СТС — 70-75 процентов, Рен-ТВ — 70-75 процентов, ТНТ — 65-70, ТВ-Центр — 60-65 процентов, ДТВ — 40-45 процентов, РТР-Спорт — 40-45 процентов, Пятый канал — 35-40 процентов, Пятый канал (футбольные трансляции) — 5 процентов, 7ТВ — 15-20 процентов, НТВ-Плюс — 1 процент. При этом для некоторых телеканалов заявленные значения завышены на 5-10 пунктов.

Количество болельщиков, которые хотя бы изредка наблюдают (в основном элитные) спортивные трансляции в спортбарах, пабах и развлекательных центрах, — менее 0.5 процента жителей страны старше 10 лет.

Значительный рост популярности международных турниров по биатлону можно объяснить удачным сочетанием в том числе следующих факторов. Во-первых, собственно наличием регулярных телевизионных трансляций. Во-вторых, непосредственно качеством картинки. В-третьих, привлекательностью самого вида спорта с гарантированными и неоднократными кульминационными моментами. В-четвертых, успешным выступлением российских представителей и возможностью поболеть за Наших. В-пятых, четко выстроенной и понятной системой соревнований и их отдельных гонок. В-шестых, высоким уровнем непредсказуемости результатов. В-седьмых, в России традиционно популярны зимние виды спорта.

Телевизионные проекты «Ледниковый период» и «Танцы на льду» заметно повысили интерес к фигурному катанию в целом, но при этом популярность спортивных турниров (без учёта Олимпийских игр) всё равно снизилась по сравнению с уровнем пятилетней давности.

По сравнению с 2003 годом популярность чемпионатов мира по баскетболу имеет некоторую положительную динамику (возросла на 7,5 процента). Но в последние два года, несмотря на успешные выступления российских команд, наметился определённый спад интереса практически ко всем турнирам, в том числе и к Евролиге.

Попадание в представленные рейтинги и рост популярности теннисных турниров определяются не только успешными выступлениями россиян, но и беспрецедентной информационной поддержкой во всех видах СМИ.

ФАКТИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯ СПОРТИВНЫХ И ДРУГИХ ТЕЛЕПРОГРАММ

Потенциальная ТВ-аудитория информационных (новостных) выпусков, развлекательных передач, художественных фильмов и телесериалов превышает соответствующие значения практически для всех спортивных программ. Конкуренцию им могут составить только Олимпийские игры и финальные турниры чемпионатов мира и Европы по футболу.

При этом фактическое количество телезрителей отдельных выпусков или серий таких (кроме спортивных) передач существенно меньше их же потенциальных значений. Что объясняется возможностью выбора — относительно большим количеством соответствующих программ на разных каналах, в том числе выходящих в эфир одновременно.

Максимальные значения аудитории одного выпуска (одной серии) некоторых популярных телевизионных проектов сезона-2007/08 (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Проводы Старого года с М. Галкиным (31 декабря) — 35,5
Финал конкурса песни Евровидение-2008 (24 мая) — 19
Песня года-2007 (2 января) — 17
Самые рейтинговые телесериалы («Татьянин день», «И все-таки я люблю», «Громовы», «Апостол», «Тайны следствия») — 24
Телесериалы средней популярности («Разведчики», «Принцесса цирка», «Всегда говори всегда», «Штрафбат», «Путейцы», «Гаишники») — 18,5
Самые рейтинговые циклические шоу-программы («Ледниковый период», «Две звезды», «Минута славы», «Танцы со звёздами») — 22,5
Развлекательные программы средней популярности («Поле чудес», КВН, «Большие гонки», «Фабрика звёзд», «Цирк», «Субботний вечер») — 14,5
Юмористическое программы («Кривое зеркало», Фестиваль юмора Юрмала-2007, «Аншлаг и компания») — 18,5
Ведущие информационные программы («Время», «Вести» и их еженедельные выпуски) — 15
Часто цитируемые передачи на НТВ («Ты не поверишь», «Максимум», «Русские сенсации», «Чистосердечное признание») — 11
Ток-шоу («Пусть говорят») — 9,5
Популярные сериалы на СТС («Кадетство», «Ранетки», «Папины дочки») — 6,5
Часто цитируемые передачи на ТНТ («Наша Russia», «Дом-2», «Камеди клаб», «Счастливы вместе») — 5

ТВ-аудитория спортивных трансляций в некоторых случаях превосходит свой потенциальный размер. В основном это относится к международным турнирам — аудитория трансляций всех российских чемпионатов всегда меньше соответствующих потенциальных значений.

Рекордный интерес к спортивным передачам в XXI веке принадлежит полуфинальной игре Евро-2008 Россия — Испания. Она же является и одной из самых популярных телепрограмм этого периода — по количеству зрителей уступает лишь новогодним поздравлениям президента и соизмерима по этому показателю с самыми рейтинговыми передачами новогодних праздников.

Максимальные значения аудитории одной спортивной трансляции некоторых турниров (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Евро-2008 (полуфинал Россия — Испания) — 48
Отборочный турнир к Евро-2008 (Россия — Англия, 2007 г.) — 26,5
Кубок УЕФА 2003-2008 («Глазго Рейнджерс» — «Зенит», финал КУ-2008) — 21
Лига чемпионов 2003-2008 («МЮ» — «Челси», финал ЛЧ-2008) — 15,5
Чемпионат мира по хоккею 2003-2008 (Россия — Канада, финал ЧМ-2008) — 22
Чемпионат мира по фигурному катанию 2003-2008 (показательные выступления, 2005 г.) — 15,5
Профессиональный бокс 2003-2006 (В. Кличко — Д. Уильямс, 2004 г.) — 13,5
Профессиональный бокс 2007-2008 (В. Кличко — С. Ибрагимов, 2008 г.) — 7,5
Чемпионат мира по биатлону 2003-2008 (эстафета, ЧМ-2008) — 12,5
Чемпионат мира по автогонкам 2003-2008 (Формула-1, 2004 г.) — 4,5
Зимние Олимпийские игры 2006 (открытие) — 21
Зимние Олимпийские игры 2006 (отдельные турниры) — 17,5
Летние Олимпийские игры 2008 (открытие) — 21,5
Летние Олимпийские игры 2008 (отдельные турниры) — 8,5
Суперкубок России по футболу 2003-2008 («Спартак» — ЦСКА, 2006 г.) — 11
Чемпионат России по футболу 2003-2008 («Спартак» — ЦСКА, ЧР-2006) — 9
Чемпионат России по футболу на «РТР-Спорт» — 2,5
Чемпионат России по футболу на «НТВ-Плюс» — менее 0,5
Чемпионат России по хоккею на «РТР-Спорт» — 1,5

Оценки аналитического агентства СК. Для спортивных трансляций основаны на анализе данных мониторинга болельщиков РФ в 2002-2008 г.г., для других телепроектов сезона-2007/08 — на результатах специального исследования.

Важно заметить, что средняя за сезон аудитория одного выпуска развлекательных и информационных программ и телесериалов за исключением летнего периода немногим уступает их максимальным значениям. В то время как для спортивных трансляций эта разница более существенна.

Например, средняя ТВ-аудитория одного футбольного матча для представленных турниров выглядит следующим образом (в процентах жителей РФ старше 10 лет):

Матчи сборной России на Евро-2008 — 37,5
Матчи без сборной России на Евро-2008 — 13
Матчи сборной России в отборочном турнире к Евро-2008 — 15
Товарищеские матчи сборной России в 2006-2008 г.г. — 8,5
Матчи «Локомотива» в ЛЧ-2003-04 на канале НТВ — 6,5
Матчи «Спартака» в ЛЧ-2007-08 на канале «РТР-Спорт» — 2
Матчи ЧР-2007 на Первом канале — 6
Матчи ЧР-2007 на канале «РТР-Спорт» — 1
Матчи ЧР-2007 на канале «НТВ-Плюс» — менее 0,1.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
27 апреля 2017, четверг
Партнерский контент
Загрузка...
Как завершится дерби ЦСКА - "Локомотив"?
Победа ЦСКА
2190 (31%)
Победа "Локомотива"
2422 (34%)
Ничья
2573 (36%)
Проголосовало: 7185
Архив →