Новогодние праздники всегда имеют немного грустный оттенок для настоящего российского болельщика. На футбол в это время года не сходишь: окрестности стадиона нынче привлекают лишь любителей походить по рынкам. По телевизору матчи любимой команды не увидишь, а трансляции из Англии, Испании и прочих далеких стран лишь навевают скуку и тоску по нашему — родному, настоящему и неповторимому — чемпионату. И как, скажите, в такой ситуации вызвать улыбку на лице приунывшего спартаковца или загрустившего динамовца? Легко. Достаточно преподнести ему маленький, а может, и не очень, подарок, который мгновенно приободрит его и превратит недели ожидания большого футбола из муки в радость.
Сидушка с ромбиком
Российские клубы выходят на европейский уровень не только по классу демонстрируемой игры на поле. Все большие успехи они делают и в сфере маркетинга. То есть на рынке. А еще точнее — в магазине. Канули в Лету времена, когда юные и не очень болельщики упрашивали своих бабушек и мам сшить им красно-белый шарфик или красно-синюю шапочку. Теперь каждый уважающий себя фанат, как и любой другой его единомышленник из любой неотсталой страны, может прийти в магазин любимого клуба и приобрести почти все, что душе угодно, с греющей сердце символикой.
Кто мог подумать лет десять назад, что настанет такой день, когда надеть точную копию футболки своего героя можно будет так же легко, как купить в палатке мороженое? И тем не менее сегодня это реально. Правда, удовольствие это довольно дорогое и обходится преданному болельщику в сумму, чуть уступающую (а в случае самарских
«Крыльев Советов» — чуть превосходящую) двум тысячам рублей. Похоже, именно поэтому футболки, пусть и настоящие, не самый ходовой товар в российских клубных магазинах. Примечательно, что, скажем, в Англии все происходит с точностью до наоборот: на туманном Альбионе за несколько месяцев до выхода нового вида футболок за ними выстраивается виртуальная очередь — десятки тысяч фанов оплачивают по кредитным карточкам товар, который на тот момент находится лишь только в проекте.
Психология и возможности нашего покупателя почти полностью противоположные. Скажем, в спартаковском магазине, который выгодно отличается от своих конкурентов особенно широким ассортиментом товара, в предпраздничные дни наибольшим спросом пользуются мелкие товары. Мамы покупают своим чадам ручки за 25 рублей и блокноты за 50, а мужьям — пивные кружки за 350. Особенное изумление здесь вызывает товар под названием
«сидушка с утеплителем». Как оказалось, предназначение ее довольно простое — в холодные дни на стадионе на это нехитрое приспособление нужно садиться. А что, как не эмблема любимого клуба во всю… сидушку, согреет тебя лучше в ненастный вечер? Стоит это удовольствие всего 220 рублей, но вопреки ожиданиям большой популярности у красно-белых оно не снискало.
«Мы до сих пор храним сидушки, которые нам выдавали во время матча с
»Карлсруэ" в декабре 1997-го…» — пояснил болельщик со стажем. Ну и напоследок обратите внимание на белые махровые тапочки все с тем же ромбиком. Стоят они 250 рублей, а надевать их, видимо, стоит во время выездных матчей нашей народной команды.
Постельный презент
Приоритеты поклонников «Локомотива» несколько отличаются. Не секрет, что довольно большой процент почитателей железнодорожников составляют девушки молодого и совсем юного возраста, именуемые не иначе как
«Локо гёлз». Предметы вожделения у них, как правило, соответствующие. Особенной популярностью пользуются различные товары, в частности, маленькие фигурки с изображением любимых футболистов. Вне конкуренции в нынешнем сезоне две надежды сборной России — Динияр Билялетдинов, любовно называемый девушками (и, кстати, Гуусом Хиддинком тоже) Билей, и, конечно, Димочка Сычев. Подобная фигурка высотой 7 сантиметров обойдется вам в жалкие 60 рублей, а, скажем, подушка с изображением вашего любимца — в пять раз дороже. Если же вашей девочке и этого мало, то не поскупитесь на «Комплект подросткового постельного белья футбольного клуба
«Локомотив» ценой в 1700 рублей, в который входят и простыня, и пододеяльник, и наволочки в количестве двух штук.
Не обошли постельную тему и популяризаторы армейского клуба. Те же подушки у болельщиц ЦСКА являются не менее ходовым товаром. Здесь достаточно долгое время пальму первенства удерживало подголовье с изображением Даниэла Карвальо, но в последние месяцы спрос на бразильца сильно упал. Что послужило тому причиной, вам лучше всего расскажут армейцы. Ну а лучше всего расходятся нынче подушки с изображением Игоря Акинфеева: 300 рублей — и она ваша. Если же вашему ребенку не с чем играть, возьмите ему симпатичную красно-синюю лошадку с грустными и выразительными глазами. Пусть она и стоит аж 450 рублей, но ведь радость детей бесценна, а любовь к родному клубу должна прививаться с детства.
Что было на уме у маркетологов из Самары, нам выяснить так и не удалось. Но чуть ли не самое видное место в клубном магазине
«Крыльев Советов» занимает… «обезьяна-футболист». Животное одето в форму любимой команды, а между ног у него закреплен футбольный мяч. В связи с этим особенно умиляет заключение описания самарской гориллы:
«Симпатичная мягкая игрушка станет прекрасным подарком маленьким болельщикам
»Крыльев" и очаровательным болельщицам". И всего-то 450 рублей. Но в городе с самыми красивыми девушками заботятся не только о душевном состоянии слабого пола. Для их молодых людей в ассортименте имеется главный атрибут среднестатистического футбольного болельщика в нашей стране — дудка. Размер имеет значение. Чем она больше, тем громче вас будут слышать окружающие и тем больше поднятых вверх больших пальцев вы увидите вокруг себя. Не поскупитесь на
«Дудку большую» по цене 80 рублей за штуку — и почет (в кругу ваших единомышленников) вам обеспечен. Если же в вашей коллекции столь ценная вещь уже имеется, добавьте в нее
«Дудку малую» и сэкономьте 25 рублей!
Самыми же изобретательными стоит признать тружеников ФК
«Зенит». Под загадочной вывеской «Аромат триумфа» вы найдете неприметный с первого взгляда прямоугольник. Если же в него вглядеться и внюхаться, то вы поймете: перед вами открытка-одеколон. И не просто одеколон, а тот самый одеколон, которым ленинградские мужья обливали себя по утрам в триумфальном для
«Зенита» 1984 году. Запах, прямо скажем, не первой свежести, но девушкам в сине-бело-голубых шарфиках нравится.
Туалетная находка
Зарубежные производители основной упор делают на практичность. Но и об оригинальности, конечно, не забывают. Особенно преуспевают в данной отрасли англичане. Одна из сетей магазинов не так давно предложила футбольным болельщикам уникальный экземпляр — надувное кресло цветов национальной сборной с двумя отверстиями на ручках — для бокалов. То есть, не покидая места перед голубым экраном, можно поглотить целых две пинты пива (то есть чуть более литра), только после этого вновь отлучиться к холодильнику. К креслу прилагается надувной моторчик, вместе с которым весь набор обойдется всего в 10 фунтов стерлингов, что на более понятном языке означает 500 рублей.
Если вы не придаете слишком большого значения политкорректности, то вам наверняка понравится не менее оригинальный подарочный набор — рулоны туалетной бумаги с изображением германского флага. Правда, если вы не испытываете столь бурные эмоции по отношению к немцам, как англичане, на столь необходимый предмет будет нанесено любое изображение по вашему желанию. Если же для примера взять Англию, то особым спросом здесь пользуются рулоны с эмблемой
«Манчестер Юнайтед», однако с каждым днем все большую популярность приобретает на данном поприще лондонский
«Челси». Один рулон сделает вас беднее всего на 3 фунта 90 пенсов. Оптом — дешевле.
Среди ваших друзей или знакомых есть болельщики
«Эвертона»? Если ответ на этот вопрос утвердительный, то у вас есть шанс вручить им особенный подарок — место на стадионе-кладбище
«Гудисон Парк», где мечтают заложить свой прах самые преданные поклонники
ливерпулианского клуба. Урны на столь уникальном стадионе закапываются прямо по периметру футбольного поля, и, возможно, вы порой замечали букеты цветов, лежащие аккурат вокруг зеленого прямоугольника, по которому бегают футболисты. Одни говорят, что прощание с жизнью не является уважительной причиной, чтобы пропустить игру любимой команды. Другие хотят таким образом проследить за посещаемостью матчей «ирисок» своими детьми и внуками. А Билл Шенкли, свято почитаемый в Ливерпуле человек, как-то произнес фразу, ставшую на родине футбола сакраментальной:
«Футбол — это не вопрос жизни и смерти. Он гораздо важнее». С Новым годом!