10 лет ТВ-трансляций еврокубков. Часть 1
Рейтинг-лист самых популярных еврокубковых игр на ТВ в 2006-2010 гг. (отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра):
1. «Глазго Рейнджерс» – «Зенит» (финал КУ-2007/08) – 26,5 млн чел.
2. «МЮ» – «Зенит» (Суперкубок УЕФА-2008) – 20 млн чел.
3. «МЮ» – «Челси» (финал ЛЧ-2007/08) – 19,5 млн чел.
4. «Спартак» – «Челси» (группа ЛЧ-2010/11) – 16,5 млн чел.
5. ЦСКА – «Интер» (1/4 ЛЧ-2009/10) – 16 млн чел.
6. «Рубин» – «Барселона» (группа ЛЧ-2009/10) – 15,5 млн чел.
7. «Рубин» – «Барселона» (группа ЛЧ-2010/11) – 14,5 млн чел.
8. ЦСКА – «МЮ» (группа ЛЧ-2009/10) – 14 млн чел.
9.«Интер» – ЦСКА (1/4 ЛЧ-2009/10) – 12,5 млн чел.
10. «Спартак» – «Марсель» (группа ЛЧ-2010/11) – 12,5 млн чел.
2006. Лига в подполье.
С сезона-2006/07 Лига чемпионов ушла с больших каналов, и её в общедоступном эфире стал показывать канал «Спорт». С учётом того, что он реально охватывал менее 40% жителей страны, а охват населения спортивными каналами «НТВ-Плюс», включая посетителей спортбаров, вообще был менее 1%, этот шаг негативно сказался на популярности турнира. Впрочем, и наши клубы особыми успехами не баловали.
Осенью 2006 года на то время две самые популярные российские команды «Спартак» и ЦСКА при трансляциях на «Спорте» в среднем собирали у телеэкранов 3,25 млн зрителей. В следующем сезоне этот показатель (выступал один ЦСКА) вообще упал до 2,75 млн человек, который стал худшим по зрительскому вниманию россиян к Лиге чемпионов предыдущего десятилетия.
За три сезона сотрудничества «Спорта» и «НТВ-Плюс» максимальная российская аудитория одного матча составила лишь 5,5 млн человек («Зенит» – «Реал», ЛЧ-2008/09). Но этот показатель вошёл в историю, став самым большим для любых трансляций канала «РТР-Спорт» за всё время его существования.
2008. Финал ЛЧ – не наш, но российский.
Московский финал Лиги чемпионов привлёк к телеэкранам невиданное число отечественных любителей футбола для игр на уровне клубных турниров без участия наших команд (19,5 млн чел.). Этому способствовали и соответствующая PR-поддержка, и привлекательная афиша поединка. Так или иначе, но аудитория была сопоставима с матчами плей-офф ЧМ и ЧЕ.
Причём ничего подобного ни до, ни после по отношению к финалам ЛЧ в России не было. Например, прошлогодний финал «Интер» – «Бавария» наблюдали чуть более 6 млн, финал ЛЧ-2008/09 «Барселона» – «МЮ» – около 4 млн, а финал ЛЧ-2005/06 «Арсенал» – «Барселона» (лучший показатель для финалов в новом веке без учёта московского) – 6,5 млн россиян.
2008. «Зенит» в зените.
В мае 2008 года за финалом Кубка УЕФА «Глазго Рейнджерс» – «Зенит» наблюдали 26,5 млн любителей футбола. Сейчас это рекордный показатель в России для всех клубных турниров. И почему-то кажется, что он ещё долго не будет превышен – вероятно, до выхода какого-либо нашего клуба в полуфинал или даже финал ЛЧ.
При этом «Зенит» повторил рывок «Локомотива», заметно увеличив армию своих поклонников. В большей степени это касалось непосредственно петербуржского региона, где популярность футбола вплотную приблизилась к средним западноевропейским показателям. В полтора раза возросло число болельщиков клуба и в других регионах страны. А по общему количеству телеболельщиков ЧР «Зенит» вышел на второе место, опередив ЦСКА, но все ещё уступая «Спартаку».
2009. Клубный футбол в России может быть востребован.
Лига чемпионов вернулась на общедоступный канал НТВ, хотя и сначала в количестве одной игры в туре. А ничего хорошего не предвещающий матч «Барселона» – «Рубин» обернулся одним из самых громких успехов нашего клубного футбола на континентальной арене. Причём за игрой, будто предчувствуя, наблюдали почти 12 млн россиян, что стало рекордным значением для групповой стадии в новом веке.
Но рекорд продержался недолго – через день ЦСКА vs «МЮ» смотрели уже почти 14 млн человек. А кульминацией сезона стали неудачные попытки «Барсы» взять реванш в Казани, за чем наблюдали около 15,5 млн наших сограждан.
На повышенное внимание публики достаточно оперативно отреагировал канал НТВ и с определённого момента стал показывать обе игры наших команд в каждом туре. Поворот общедоступного ТВ к болельщикам и успехи российских клубов в играх с грандами возродили интерес публики к европейским турнирам.
2010. Наши в Европе затмили ЧР и ЧМ
Через семь с половиной лет московский «Спартак» вернул себе рекордную ТВ-аудиторию для групповой стадии еврокубков. В России его домашний поединок против команды Абрамовича с нетерпением ожидали как поклонники, так и противники – в итоге за игрой наблюдали почти 16,5 млн жителей страны.
Состоялся рекорд и для Лиги Европы – 11,5 млн телезрителей («Зенит» – «Хайдук»). Вообще в том году внимание российских болельщиков с чемпионата страны в основном переключилось на еврокубки.
Если по завершении сезона средняя ТВ-аудитория центральных матчей ЧР составила 5 млн, то при трансляциях игр российских команд на НТВ этот показатель для ЛЧ был равен 12 млн весной и более 11,5 млн осенью, а для ЛЕ – около 7,5 млн весной и около 8,5 млн человек осенью.
Был ещё и чемпионат мира в ЮАР, но при незапланированном отсутствии нашей сборной он вызвал меньший интерес, чем подобные турниры нового века. В среднем игры ЧМ-2010 собирали у телеэкранов 8 млн россиян – на 33% меньше, чем в 2006 г., и на 43% меньше, чем в 2002-м.
Количественные оценки Аналитического Агентства СК для российской телеаудитории старше 10 лет (вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет), 2002-2011 гг.