Россия может стать чужой в Лиге чемпионов
Текст: «Чемпионат»

Россия может стать чужой в Лиге чемпионов

Новая редакция федерального закона "О рекламе" ставит российские клубы ЦСКА и "Спартак", которым предстоит старт в Лиге чемпионов, в безвыходное положение.
19 апреля 2006, среда. 09:23. Футбол
В июле-августе ЦСКА и "Спартак" примут старт в новом розыгрыше Лиги чемпионов, и там перед ними могут встать проблемы, о которых они сегодня даже не подозревают.

22 февраля Государственная дума приняла новую редакцию федерального закона "О рекламе". 3 марта ее одобрил Совет Федерации. 13 марта подписал президент РФ. С 1 июля закон вступает в силу и становится обязательным для исполнения на всей территории России. Какое отношение он имеет к спорту?

Дело в том, что 22-я статья второй главы упомянутого закона РФ № 38-ФЗ "О рекламе" категорически запрещает рекламу пива "в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений". Между тем одним из спонсоров футбольной Лиги чемпионов, к примеру, является пивная компания Heineken, а если к нам, скажем, приедет "Ливерпуль", то не обойтись без Carlsberg.

Как совместить интересы спонсоров, подписавших контракты с УЕФА или другой спортивной организацией с запретами на рекламу их продукции на стадионах, проводящих матчи турниров УЕФА и ФИФА? Раньше какие-то лазейки в российском законе находились, сейчас он стал предельно жестким на этот счет. Что может создать большие проблемы для тех же ЦСКА и "Спартака", которым летом стартовать в Лиге чемпионов.

Как стало известно "СЭ", президент РФС Виталий Мутко уже забил тревогу. В частности, он обратился с письмом в Федеральную антимонопольную службу - с просьбой найти выход из создавшегося положения. Но антимонопольная служба ничем помочь не может - она лишь исполняет законы, не имея права трактовать их. И в случае нарушения закона о рекламе будет применять статьи кодекса об административных правонарушениях и закон от 21.07.2005 № 113 ФЗ, вторая статья которого гласит: юридические лица в случае административных нарушений платят штраф в 5000 МРОТ (1 МРОТ = 100 рублей), а если нарушение повторится трижды - могут лишиться лицензии.

Итак, рекламы пива на наших стадионах не будет. А значит неизбежны издержки в отношениях с заграничными партнерами, из-за чего российский футбол потеряет, по оценкам РФС, до 20 - 25 миллионов долларов. Но главное в другом: может возникнуть вопрос о переносе матчей той же Лиги чемпионов на территорию стран, где столь жестких ограничений на пивную рекламу нет. Как сказал Мутко в беседе с корреспондентом "СЭ", до этого дело дойти не должно. Но лишалась ведь Бельгия этапа "Формулы-1" по абсолютно идентичным причинам! И уж по крайне мере мы вполне можем стать нежелательными персонами в футбольных еврокубках не только с точки зрения организации, но и с точки зрения участия в них. Зачем, скажите, в четвертьфинале или полуфинале нужен клуб, с которым априори будут рекламные неувязки и финансовые потери?

Есть ли выход из положения?

Прокомментировать возможные последствия нового закона о рекламе корреспондент "СЭ" попросил президента РФС.

Виталий Мутко: не буду скрывать - ситуация сложная

Подпункт 7 пункта 2 статьи 22 ("Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе") главы 3 ("Особенности рекламы отдельных видов товаров") Федерального закона "О рекламе":

"Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений".

- "СЭ" стало известно, что вы отправили письмо в Федеральную антимонопольную службу с просьбой помочь в разрешении противоречий, возникающих между интересами спонсоров турниров ФИФА и УЕФА и новым законом РФ "О рекламе"...
- Да, подобные противоречия действительно существуют, и мы пытаемся их решить. И не только через антимонопольные службы, которые контролируют исполнение этого закона, но и другими возможными путями, которые я не хотел бы сейчас оглашать. Понимаете, закон - есть закон: если он принят, его надо исполнять. Но возникает целый ряд проблем, прежде всего экономических. И надо искать пути их разрешения.

- Проблемы заключаются только в финансовых потерях?
- Нет, есть и многое другое, что измеряется не только деньгами, - мы не сможем принимать у себя крупные турниры, да и отношение к нашим участникам этих турниров изменится далеко не в лучшую сторону. У Лиги чемпионов, чемпионатов мира и Европы централизованный маркетинг, и если Amstel или Heineken становится спонсором турнира, они хотят купить весь пакет, без каких-либо исключений. Представьте теперь ситуацию, когда с 51 страной никаких проблем нет, а 52-я эти проблемы создает...

- То есть закон, запрещающий рекламу пива, требует доработки?
- Если наше общество считает, что пиво - источник зла, то спорить с этим очень сложно. Но мы находимся в европейском и мировом сообществе, которые этих взглядов не придерживаются. И если у нас есть желание взаимодействовать с ними, нужно как-то приспосабливаться.

- Насколько велики будут проблемы российских клубов? Могут ли их заставить играть свои матчи за пределами нашей страны?
- До того, чтобы проводить матчи за пределами России, дело, конечно, не дойдет. Но проблемы перед телеканалами, организаторами, клубами встанут очень непростые. Вот, скажем, попадем мы на "Ливерпуль" в Кубке УЕФА, где до четвертьфинала реклама нецентрализованная и мы обязаны предоставлять 50 процентов ее сопернику. А у Ливерпуля главный спонсор - Carlsberg. И попробуй здесь сделать так, чтоб и овцы были целы, и волки сыты. Потери в любом случае будут неизбежны.

- Каким вы видите выход из создавшейся ситуации?
- Выходом может быть поправка к закону или специальное решение законодательных властей. Но этот вопрос во все времена осложнялся тем, что те, кто хочет послаблений для ограничения рекламы пива, сразу обвиняются в лоббировании пивных компаний. Между тем, по нашим подсчетам, российский футбол потеряет на введении этого закона 20 - 25 миллионов долларов, половины из которых недосчитается сборная. Участие России в крупных турнирах будет в таких условиях невыгодно всем - и организаторам, и спонсорам.
Источник: Спорт-экспресс
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
8 декабря 2016, четверг
Сумеет ли ЦСКА победить в Лондоне и попасть в плей-офф Лиги Европы?
Да
3073 (27%)
Нет
8217 (73%)
Проголосовало: 11290
Архив →