100 000 000 бонусов – особые условия для первых клиентов! Получить!
Сегмент активных болельщиков РФПЛ-2009
Текст: Сергей Корытов
Фото: Регина Ханова, "Чемпионат.ру"

Сегмент активных болельщиков РФПЛ-2009

Аналитическое агентство СК провело специально для "Чемпионат.ру" исследование доли сегмента активных болельщиков от общей аудитории чемпионатов России.
9 мая 2009, суббота. 23:41 Футбол

Аналитическое агентство СК провело специально для «Чемпионат.ру» исследование доли сегмента активных болельщиков от общей аудитории чемпионатов России.

1. Вводные замечания

Общая аудитория российской Премьер-Лиги третий год держится на уровне 14,5-15 млн жителей страны.

Из них более 40% (6-6,25 млн человек) составляют сегмент активных болельщиков, которые относительно регулярно следят по различным (доступным) источникам за ходом чемпионата и выступлением своих команд.

Остальные поклонники нашего первенства (около 60%, сегмент умеренных болельщиков) тоже интересуются результатами игр, смотрят матчи по ТВ, читают спортивную прессу, заходят на соответствующие сайты в Интернете и т.п. Но делают это по мере возможности, время от времени или выборочно.

По сравнению с 2003 годом абсолютное количество активных болельщиков возросло на 23%.

2. Структура аудитории по источникам получения информации

По основным источникам информации о российском первенстве 6-6,25 млн активных болельщиков РФПЛ-2009 распределяются следующим образом (соотношение группы аудитории к доле от активной аудитории):

Периодически смотрят наш футбол по ТВ (вне зависимости от мест и каналов просмотра трансляций, прямой эфир или запись, обзоры или нарезки голов тура и т.д.) — около 100%
Периодически читают о нашем футболе в одном или нескольких из четверки топ-изданий («Советский спорт», «СС-Футбол», «Спорт-экспресс», Еженедельник «Футбол»), их региональных или специальных выпусках — 70-75%
Периодически получают информацию о нашем футболе из Интернета — 45-50%
Периодически наблюдают наш футбол по НТВ-Плюс в домашних условиях — 10-15%
Периодически смотрят матчи Премьер-Лиги на стадионах — около 5%

3. Структура аудитории по месту просмотра

По месту просмотра российского первенства 6-6,25 млн активных болельщиков РФПЛ в 2008-2009 годах распределяются примерно следующим образом (зависимость доли от активной аудитории от места просмотра):

Смотрят матчи исключительно по ТВ-трансляциям в домашних условиях (иных местах пребывания, кроме спортбаров) — 93%
Смотрят матчи преимущественно по ТВ в спортбарах — 2,5%
Смотрят матчи на стадионах или по ТВ в домашних условиях — 2%
Смотрят матчи преимущественно на стадионах или в спортбарах — 1,5%
Смотрят матчи преимущественно на стадионах — 1%

4. Структура аудитории по клубным предпочтениям

Клубные предпочтения 6-6,25 млн активных болельщиков РФПЛ-2009 распределяются, в сравнении с двумя предыдущими сезонами, следующим образом.

1. ЗЕНИТ Санкт-Петербург — 17,6%* — 13,1%** — 11,7%***
2. СПАРТАК Москва — 14,6% — 15,7% — 15,4%
3. ЦСКА Москва — 11,9% — 12,3% — 12,5%
4. ДИНАМО Москва — 7,8% — 7,8% — 7,5%
5. ЛОКОМОТИВ Москва — 7,7% — 8,4% — 8,3%
6. КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ Самара — 5% — 4,8% — 4,5%
7. РУБИН Казань — 4,4% — 4,2% — 4,2%
8. КУБАНЬ Краснодар — 4,1% — (-) — 4%
9. АМКАР Пермь — 3,3% — 3% — 2,8%
10. РОСТОВ Ростов — 3,2% — (-) — 3,2%
11. ТОМЬ Томск — 2,6% — 2,8% — 2,8%
12. ТЕРЕК Грозный — 2,2% — 2,1% — (-)
13. СПАРТАК-НАЛЬЧИК Нальчик — 2% — 2,3% — 2,5%
14. САТУРН Раменское — 0,8% — 1,1% — 0,8%
15. МОСКВА Москва — 0,7% — 1,4% — 1,2%
16. ХИМКИ Химки — 0,3% — 0,4% — 0,4%
Нет постоянных предпочтений среди действующих клубов РФПЛ — 11,8% — 15,6% — 14,2%
ЛУЧ-ЭНЕРГИЯ Владивосток — (-) — 3,5% — 4%
ШИННИК Ярославль — (-) — 1,5% — (-)

* — Доля от активной аудитории ЧР-2009 (начало сезона)
** — Доля от активной аудитории ЧР-2008 (начало сезона)
*** — Доля от активной аудитории ЧР-2007 (начало сезона)

5. Структура аудитории «нефутбольных» регионов по клубным предпочтениям

Более 4 млн активных болельщиков проживают непосредственно в регионах, представленных клубами в Премьер-Лиге (с учетом Ленинградской области).

Почти 2 млн активных болельщиков проживают в субъектах Федерации, не имеющих большого футбола, т.е. вне регионов базирования элитных команд. По клубным предпочтениям они распределяются следующим образом:

1. СПАРТАК Москва — 18,7%*
2. ЦСКА Москва — 13,8%
3. ЗЕНИТ Санкт-Петербург — 12%
4. ЛОКОМОТИВ Москва — 11,2%
5. ДИНАМО Москва — 5,3%
Все остальные клубы Премьер-лиги — 6,3%
Нет постоянных предпочтений среди действующих клубов РФПЛ — 32,7%

* — Доля от активных болельщиков, проживающих вне регионов (РФПЛ-2009)

Приложение

Структура всей аудитории РФПЛ-2009 по клубным предпочтениям

Клубные предпочтения всей аудитории РФПЛ-2009 (около 15 млн человек), которая включает и активных, и умеренных любителей российского футбола, распределяются следующим образом.

1. СПАРТАК Москва — 14,7%*
2. ЗЕНИТ Санкт-Петербург — 12,7%
3. ЦСКА Москва — 11,2%
4. ЛОКОМОТИВ Москва — 7,1%
5. ДИНАМО Москва — 6,8%
6. КУБАНЬ Краснодар — 3,9%
7. РУБИН Казань — 3,7%
8. КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ Самара — 3,6%
9. РОСТОВ Ростов — 3,1%
10. АМКАР Пермь — 2,7%
11. ТОМЬ Томск — 2,7%
12. ТЕРЕК Грозный — 2,3%
13. СПАРТАК-НАЛЬЧИК Нальчик — 1,7%
14. САТУРН Раменское — 1%
15. МОСКВА Москва — 1%
16. ХИМКИ Химки — 0,3%
Нет постоянных предпочтений среди действующих клубов РФПЛ — 21,5%

* — Доля от всей аудитории ЧР-2009 на начало сезона

Количественные оценки Аналитического агентства СК. Исследуемая аудитория — жители РФ старше 10 лет.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
20 октября 2017, пятница
Партнерский контент