Почти два месяца на Россию оказывается санкционное давление, которое в том числе распространяется и на футбол. Среди спонсоров клубов есть и иностранные компании, некоторые из которых ушли с российского рынка. Изучаем, кто остался с командами и какие у этого сотрудничества есть перспективы.
Каких спонсоров теряют клубы РПЛ
Jako и Joma продолжат выполнять свои контрактные обязательства, Macron также останется с «Ахматом».
Также adidas приостановил сотрудничество с РФС, но продолжит работать с «Локомотивом». А вот у «Арсенала» будет другой технический спонсор, но это было решено ещё до 24 февраля. Источник «Чемпионата» сообщил, что клуб собирался летом переходить на сотрудничество с Puma, но, как сложится теперь, пока неизвестно. Компания приостановила поставки в Россию и заморозила соглашение с российской федерацией баскетбола, при этом у неё есть действующие контракты с другими клубами РПЛ. Puma является техническим спонсором шести команд: «Динамо», «Краснодара», «Крыльев Советов», «Сочи», «Ростова» и «Химок».
По нашей информации, планируется, что Puma и «Крылья Советов» продолжат сотрудничество в новом сезоне: заинтересованность есть с обеих сторон, помешать могут только возможные проблемы с поставками в текущих условиях. То же самое касается и «Динамо». «Химки», как сообщил источник, напрямую не сотрудничают с Puma: форму этого бренда им поставляет сторонняя компания-экипировщик. Клуб продолжит с ней работу, поэтому на следующий сезон у команды будет новый комплект формы. В «Сочи» при этом пока нет ясности по дальнейшему взаимодействию с Puma.
В «Спартаке», который экипирует Nike, сказали, что сейчас не ведутся переговоры о смене технического спонсора. «Ищем варианты доставки уже изготовленных комплектов ретро и юбилейной формы, которые были подготовлены под год 100-летия, – заявил «Чемпионату» коммерческий директор клуба Рустам Махмутов. – Также согласованы комплекты формы на сезон-2023/2024, которые были произведены с учётом традиций клуба и новых идей».
У «Зенита» та же история: если решатся проблемы с логистикой, то форма будет. А вот «Урал» пока не в курсе дальнейших отношений с Nike.
Иностранные партнёры
У 10 из 16 клубов РПЛ их нет – есть только у «Динамо», ЦСКА, «Сочи», «Крыльев Советов», «Спартака» и «Зенита». У «Сочи», например, это итальянский производитель тренажёров Technogym: компания пока не делала никаких заявлений касательно ухода с российского рынка. У «Крыльев» – БАД (биологически активная добавка) NAO brain stimulation, которая производится в Германии. По нашей информации, компания находится на стадии переговоров с клубом и останется партнёром, при этом сотрудничество будет ещё шире.
У «Динамо» иностранных спонсоров всего два – американская компания по производству БАДов Solgar и немецкий бренд мужской одежды BML. Пока они остаются на российском рынке (не делали заявлений). ЦСКА уже долгое время сотрудничает с Hyundai: корейская компания не собирается уходить из России, но из-за всех ограничений испытывает проблемы с поставками. Об инвестициях в маркетинг дополнительно не сообщалось, но, учитывая, что клуб находится под санкциями, с большей долей вероятности их партнерство может закончиться по итогам этого сезона.
Больше всего иностранных компаний среди спонсоров у «Спартака» и «Зенита». У московского клуба, не считая экипировщика Nike, есть шесть зарубежных партнёров: Nissan, PepsiCo, Technogym, ZTE, Theragun и Floki.
Nissan приостановил экспорт автомобилей в Россию, но завод в Санкт-Петербурге должен возобновить работу 11 мая. Компания не закрыла своё представительство в нашей стране, а также ничего не объявляла о сокращении или прекращении инвестиций в маркетинг. Корпорация PepsiCo в начале марта объявила о приостановке капиталовложений и рекламной деятельности в России, но, как сообщало издание «Коммерсантъ», ищет возможности остаться. Итальянская компания по производству тренажеров Technogym не делала никаких объявлений по работе на российском рынке. То же касается и производителя китайских смартфонов ZTE: об уходе с российского рынка или о расторжении спонсорского контракта со «Спартаком», компания заявлений не делала. Аналогично с бренд перкуссионных массажеров Theragun, по криптовалюте Floki новостей тоже не было.
Но тот факт, что компании остаются на российском рынке, ещё не означает, что они продолжат сотрудничать с клубом. По словам Махмутова, сейчас дополнительные активности с иностранными партнерами, в том числе участие в программе столетия, пока на стопе. «Большинство контрактов с зарубежными партнерами находится на паузе, – сказал он. – Кроме разрыва контракта с Socios — это произошло по инициативе компании».
При этом логотипы брендов никуда не ушли с формы «Спартака», так как это предусмотрено в рамках выполнения обязательств на текущий сезон.
У «Зенита», не считая технического спонсора Nike, пять иностранных партнёров. Было шесть, но с сайта клуба из раздела со спонсорами исчез бренд Bic, который ещё месяц назад там был. Остальные же компании с тех пор никуда не делись.
В начале февраля этого года клуб заключил соглашение с компанией PESCO Switzerland AG, предоставляющей услуги по управлению проектированием и строительством в нефтегазовой и энергетической отраслях. Штаб-квартира компании находится в Швейцарии, но есть операционные офисы в Москве, Санкт-Петербурге, Усть-Луге и Дубае. PESCO участвовала в мегапроекте «Газпрома» по строительству комплекса по переработке этанолсодержащего газа (КПЭГ) в Усть-Луге. Заявлений о закрытии своих офисов в России компания не делала.
Ещё один крупный партнёр «Зенита» – австрийская нефтегазовая компания OMV. Соглашение истекает в следующем сезоне (5-летний контракт на общую сумму € 25 млн был подписан в 2018 году), но неизвестно, дождётся ли этого OMV. Компания объявила, что прекратила импорт и переработку российской нефти.
Бренды Lay’s и Pepsi принадлежат корпорации PepsiCo, о которой мы уже писали выше. Nissan пока тоже никуда не ушёл. Другой вопрос, что произошло со спонсорскими соглашениями, однако в клубе не комментируют эту информацию.