100 000 000 бонусов – особые условия для первых клиентов! Получить!
Текст: «Чемпионат»

50 миллионов на футбол

Чемпионат России по футболу может в ближайшем будущем изменить название — в нем появится слово “Росгосстрах”. На этой неделе страховая компания собирается подписать с РФС и РФПЛ спонсорский контракт на $50 млн.
11 июля 2006, вторник. 11:36 Футбол

Чемпионат России по футболу может в ближайшем будущем изменить название — в нем
появится слово “Росгосстрах”. На этой неделе страховая компания собирается
подписать с Российским футбольным союзом и Российской футбольной премьер-лигой
спонсорский контракт на $50 млн. Маркетологи отмечают, что для “Росгосстраха”
это отличная возможность выделиться на конкурентном рынке.

О скором подписании спонсорского контракта между “Росгосстрахом” и РФС с
премьер-лигой “Ведомостям” рассказал президент РФС Виталий Мутко. По его словам,
оно состоится на этой неделе. Крупнейший российский страховщик вложит в
отечественный футбол $50 млн за пять лет. Взамен он получит возможность
рекламировать свой логотип на футболках российской сборной, на стадионах и в
трансляциях во время ее матчей, а также во время матчей российской премьер-лиги.
Мутко также заявил, что в официальное название чемпионата России войдет название
“Росгосстрах”.

“Они станут партнерами российского футбола. Помимо «Росгосстраха» мы планируем
привлечь еще около пяти крупных партнеров, — говорит президент РФС. — В основном
доходы от сотрудничества с ними пойдут на развитие футбольной системы России,
например на детско-юношеский футбол. В РФС мы планируем оставлять не больше
10-20% этих поступлений”.

Президент Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ) Евгений Гинер отказался
комментировать подробности соглашения до его подписания. Не захотели рассказать
о деталях и в “Росгосстрахе” — подробности контракта будут обнародованы в среду
на пресс-конференции, заявили в пресс-службе компании.

Сотрудничество корпораций и организаторов футбольных турниров — распространенная
практика за границей. Например, английская премьер-лига официально называется
Barclays Premiership. Банк Barclays, по словам английского спортивного эксперта,
платит за это примерно по $40 млн в год.

Были подобные соглашения и в истории российского футбола. Спонсором Суперкубка
России по футболу является торговая марка “Парламент”. Владимир Вайнштейн,
возглавлявший компанию “Команда”, которая в 1990-х гг. продавала рекламные места
в названии чемпионата и Кубка России, говорит, что чемпионат в 1995-1997 гг.
официально назывался “Stimorol — чемпионат России”, а с 1997 по 2000 г. — “Pepsi
— чемпионат России”. А в названии Кубка России фигурировали торговые марки Magna
и Mobil1. Стоили такие контракты $1,5-2 млн в год.

До мая этого года поиском спонсоров и продажей прав на телетрансляции матчей
премьер-лиги занималась компания Fedcom Media. Однако весной отношения между
партнерами испортились и контракт был пересмотрен, рассказал управляющий партнер
Fedcom Media Кирилл Игнатьев. Теперь РФПЛ сама может искать спонсоров.
Изменились взаимоотношения и по трансляциям, однако условия нового соглашения
Игнатьев не называет.

Спортивные эксперты уверены, что покупка места в названии чемпионата — отличный
маркетинговый ход. Коммерческий директор агентства по спортивному маркетингу
Global Sponsors Майкл Стерлинг говорит, что это отличная возможность выделиться
на конкурентном рынке из ряда других компаний.

С ним согласен директор по спорту агентства Sportima Максим Белицкий. По его
словам, покупка места в названии чемпионата — хороший PR-ход. Ведь популярность
футбола в России растет, а название чемпионата будет часто употребляться во
время трансляций и в известных спортивных изданиях. “Главное — только добиться
от журналистов и комментаторов упоминания официального названия чемпионата”, —
говорит он.

А Игнатьев отмечает, что $10 млн в год — хорошая цена для такого предложения,
как реклама в названии чемпионата, ведь цены на спонсорские контракты сейчас
постоянно растут. Например, в этом году титул официального спонсора чемпионата
России стоил МТС и “Рольфу” примерно по $8 млн. А в следующем превысит, по его
словам, $10 млн.

Источник: Ведомости Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
22 октября 2017, воскресенье
Партнерский контент