Растущая роль телевидения
Текст: Николай Петросян

Растущая роль телевидения

В последние годы мы все чаще говорим о росте российского чемпионата, о стремлении присоединиться к большой европейской "пятерке". В свете полемики, развернувшейся вокруг продажи прав на телетрансляцию матчей Премьер-Лиги, будет небезынтересно оценить западный опыт
9 марта 2007, пятница. 13:09. Футбол
В последние годы мы все чаще говорим о росте российского чемпионата, о стремлении присоединиться к большой европейской "пятерке". В свете полемики, развернувшейся вокруг продажи прав на телетрансляцию матчей Премьер-Лиги, будет небезынтересно оценить западный опыт, посмотреть как с этим делом обстоит у них.

За последнее десятилетие мировой футбол изменился. И в первую очередь, благодаря увеличению присутствия игры номер один на голубых экранах. Не последнюю роль в этом процессе сыграла Лига чемпионов и УЕФА, упорядочившая телетрансляции матчей главного европейского турнира и распределение доходов между его участниками. Национальные лиги также занялись коммерческой реализацией прав на телетрансляции внутренних чемпионатов. Статистика свидетельствует, что доходы клубов "большой пятерки" в этой области ежегодно увеличиваются на 20 процентов. Развитие технологий стимулирует этот рост, так как помимо телевидения футбольную продукцию доносят до потребителя через Интернет и мобильные телефоны.

А теперь вкратце оценим ситуацию в каждой из пяти ведущих лиг Европы.

Английская премьер-лига традиционно является лидером по доходам, получаемым от телетрансляций. На туманном Альбионе действует четкий механизм распределения прибыли. Половина всей суммы в равной степени распределяется между двадцатью клубами лиги, остальная часть выплачивается командам в зависимости от позиции в турнирной таблице, занятой по итогам сезона. Недавно премьер-лига подписала новый трехлетний контракт на реализацию медиа-прав, который вступит в силу со следующего сезона. Годовой доход лиги составит около 1,3 млрд. евро, а каждый клуб получит минимум 30 млн. евро.

В 2005 году во Франции решили перенять британский опыт. Национальная лига и платный канал Canal Plus заключили договор, по которому французские клубы ежегодно будут получать 600 млн. евро от телетрансляций.

В Испании практика заключения коллективного контракта на продажу телеправ не применяется и каждый клуб вправе вести переговоры с потенциальными покупателями, что лишь увеличивает пропасть между грандами и "малыми" клубами. Совсем недавно мадридский "Реал" подписал семилетний контракт с маркетинговым агентством Mediapro на общую сумму в 1,1 млрд. евро. "Барселона" не отстает от главного конкурента и ее доход от продажи прав на телетрансляции в следующем сезоне составит 160 млн. евро.

Итальянские гранды также имеют возможность в одиночку обговаривать размеры контрактов с телекомпаниями. Несмотря на многочисленные протесты "малых" клубов "Ювентус", "Милан" и "Интер" уже заключили контракты с концерном Mediaset на следующие два сезона, в каждом из которых они заработают по 100 млн. евро. В настоящее время правительство страны проводит консультации с футбольными органами, целью которых является поиск компромисса и возвращение к практике заключения коллективного договора с телекомпаниями.

Нам вероятно будет интересен опыт Германии, где большое количество общедоступных каналов тормозит развитие платного телевидения. Тем не менее Бундеслига и в первую очередь "Бавария" прилагают максимальные усилия с целью увеличения доходов в этой области. С текущего сезона вступил в силу новый контракт, согласно которого мюнхенский клуб получит около 20 млн. евро.

Как можно убедиться, "элитный клуб", в который Россия всеми силами стремится, давно научился считать, а главное делать деньги на демонстрации футбола по телевидению. Не исключено, что случилось это потому, что западные клубы вынуждены тратить свои деньги, в то время как российские сидят на дотации крупных государственных компаний и областных бюджетов.

Решение РФПЛ о переходе к коммерческой реализации прав на телетрансляции было во многом неожиданным и резким, что и вызвало негативную реакцию в среде болельщиков. Вероятно, пошаговый переход к "тарелкам" был бы более логичен и не вызвал бы столь бурной полемики. В любом случае следует признать, что рано или поздно российский футбол должен прийти к тому, что телезрители будут платить за право смотреть матчи чемпионата. Таковы правила, которые действуют в элите европейского футбола, говорить о стремлении к которой в России стало признаком хорошего тона. Пора от слов переходить к делу.

Доля реализации прав на телетрансляции в доходах самых прибыльных клубов мира (по состоянию на сезон 2005/2006 гг. по данным английской консалтиноговой компании Delloitte)

Италия
"Ювентус" - 68%
"Милан" - 65%
"Интер" - 63%

Англия
"Арсенал" - 41%
"Ливерпуль" - 41%
"Челси" - 34%
"Манчестер Юнайтед" - 27%

Испания
"Барселона" - 36%
"Реал" - 31%

Германия
"Бавария" - 21%.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
Где закончит чемпионат России ЦСКА?
Архив →