Получите бонус до 10 000 рублей! Получить!
Текст: Сергей Корытов
Фото: Сергей Расулов, "Чемпионат.com"

Популярность спортивных турниров на российском ТВ

Футбол остаётся в России спортом № 1. Хотя безоговорочно это относится только к финальным стадиям чемпионатов мира и Европы. Что до чемпионата России, то его стремительно догоняет хоккей.
Футбол

По состоянию на начало сентября 2011 года потенциальный охват отечественной аудитории при трансляции спортивных турниров выглядит следующим образом (без учёта Олимпийских игр).

Турнир – потенциальная ТВ-аудитория (в скобках динамика относительно 2006 г., шаг округления 2,5%)

ЧЕМПИОНАТЫ МИРА И ЕВРОПЫ (ТОП-15)

1. ФУТБОЛ. Финальные турниры ЧМ и ЧЕ – 47 млн чел. (– 5%)
2. ФУТБОЛ. Отборочные турниры ЧМ и ЧЕ – 21 млн чел. (– 12,5%)
3. ХОККЕЙ. ЧМ – 18,5 млн чел. (+ 37,5%)
4. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. ЧМ и ЧЕ – 11,5 млн чел. (– 27,5%)
5. БИАТЛОН. Чемпионат и Кубок мира – 10,5 млн чел. (+ 17,5%)
6. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ БОКС. Титульные бои – 7 млн чел. (– 42,5%)
7. ВОЛЕЙБОЛ. ЧМ и ЧЕ – 5 млн чел. (– 15%)
8. БАСКЕТБОЛ. ЧМ и ЧЕ – 5 млн чел. (– 17,5%)
9. ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. ЧМ и ЧЕ – 4 млн чел. (– 20%)
10. ЛЫЖНЫЙ СПОРТ. Чемпионат и Кубок мира – 4 млн чел (– 20%)
11. ТЕННИС. Кубок Дэвиса и Кубок Федерации – 2,25 млн чел. (– 17,5%)
12. АВТОСПОРТ. ЧМ в классе Формула-1 – 2 млн чел. (– 42,5%)
13. ВОДНЫЕ ВИДЫ СПОРТА. ЧМ и ЧЕ – 2 млн чел. (0%)
14. ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ БОКС. ЧМ и ЧЕ – 2 млн чел. (0%)
15. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. ЧМ – 2 млн чел. (– 32,5%)

ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ (ТОП-10)

1. ФУТБОЛ. Премьер-Лига – 10,5 млн чел. (– 27,5%)
2. ХОККЕЙ. КХЛ – 8 млн чел. (+ 27,5%)
3. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ – 5 млн чел. (– 15%)
4. ФУТБОЛ. ФНЛ – 3 млн чел. (– 15%)
5. БИАТЛОН – 2 млн чел. (– 20%)
6. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА – 2 млн чел (0%)
7. ВОЛЕЙБОЛ – 1,75 млн чел. (– 25%)
8. БАСКЕТБОЛ – 1,75 млн чел. (– 32,5%)
9. ХОККЕЙ С МЯЧОМ – 1,5 млн чел. (– 25%)
10. ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА – 1,5 млн чел. (– 15%)

КЛУБНЫЕ ЕВРОПЕЙСКИЕ ТУРНИРЫ (ТОП-5)

1. ФУТБОЛ. Лига чемпионов – 19,5 млн чел. (+ 22,5%)
2. ФУТБОЛ. Лига Европы – 10 млн чел. (0%)
3. ХОККЕЙ. Клубные европейские турниры – 5,5 млн чел. (– 22,5%)
4. ВОЛЕЙБОЛ. Лига чемпионов – 2.5 млн чел. (– 37,5%)
5. БАСКЕТБОЛ. Евролига – 2,5 млн чел (– 45%)

НАЦИОНАЛЬНЫЕ (В Т.Ч. ОТКРЫТЫЕ) ЧЕМПИОНАТЫ И ЛИГИ (ТОП-5)

1. ФУТБОЛ. Национальные европейские чемпионаты – 3,5 млн чел. (+ 40%)
2. ТЕННИС. Турниры «Большого шлема» – 1,5 млн чел. (– 15%)
3. ХОККЕЙ. НХЛ – 1 млн чел. (– 25%)
4. ФУТБОЛ. Национальные чемпионаты Южной Америки – 0,75 млн чел. (0%)
5. БАСКЕТБОЛ. НБА – 0,5 млн чел. (– 22,5%)

Нетрудно заметить, что по сравнению с показателями пятилетней давности положительную динамику имеют лишь пять позиций (турниров):

• ФУТБОЛ. Топ-чемпионаты европейских стран + 40%.
• ХОККЕЙ. Чемпионат мира + 37,5%.
• ХОККЕЙ. Континентальная хоккейная лига + 27,5%.
• ФУТБОЛ. Лига чемпионов + 22,5%.
• БИАТЛОН. Чемпионат и Кубок мира + 17,5%.

Интерес к остальным соревнованиям у российской публики упал, причём во многих случаях существенно.

Примечание
Потенциальная ТВ-аудитория – количество жителей РФ старше 10 лет, которые будут (заранее планируют) регулярно, время от времени или выборочно смотреть по ТВ или через интернет-трансляции соответствующих спортивных турниров при условии наличия в местах проживания общедоступного телесигнала (для тех, кто предпочитает web-трансляции — высокоскоростного Интернета).

Размер потенциальной ТВ-аудитории международных турниров без участия российских представителей уменьшается более чем на половину. За исключением чемпионатов мира и Европы по футболу, профессионального бокса и Формулы-1 (для них уменьшается менее чем на треть).

ТВ-аудитория женских турниров, кроме футбола, хоккея и единоборств, практически не отличается от аналогичных мужских. По всем видам спорта существует неравномерное распределение болельщиков по регионам РФ, возрасту, полу, социальному положению и т.п.

Реальный размер ТВ-аудитории любого турнира в целом или конкретной трансляции зависит от множества факторов – афиши и стадии события, основного телеканала, сезона и времени начала трансляции, условий ТВ-трансляции (прямой эфир, запись) как в европейской части РФ, так и за Уралом, уровня информационной и PR-поддержки, медальной перспективы российских участников и т.д. Кроме этого, для внутренних российских турниров важным фактором популярности конкретных трансляций является количество поклонников у выступающих команд (участников).

Трансляции отдельных спортивных событий (финалы топ-турниров с участием российских представителей, важнейшие матчи сборных России, наличие эффективной информационной поддержка и т.п.) могут, как исключение, вызывать более существенный зрительский интерес, превышающий размер потенциальной аудитории. Кроме этого, трансляции спортивных соревнований в прайм-тайм, как правило, увеличивают размер аудитории за счёт массовых телезрителей.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК. Основаны на комплексном анализе разноаспектных данных мониторинга активности и предпочтений болельщиков РФ в 2002-2011 г.г.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
Партнерский контент