Первый этап рекламной кампании «Зенита» и «Газпрома» — команда супергероев — ничего кроме недоумения не вызвал. К примеру, на первом плакате Адвокат предстаёт в образе Супермена с надписью «Газпром» на груди и в кроссовках с товарным знаком компании Adidas, тогда как с января 2008 года техническим спонсором команды является другой крупнейший производитель спортивной экипировки — Puma. На том же плакате написано: «Адвокат „Победоносный“. Либо авторы слогана не понимают, зачем кавычки в русском языке, либо иронизируют в том смысле, что голландец не такой уж победоносный, либо не считают победы „Зенита“ в чемпионате России 2007 года и Кубке УЕФА чем-то существенным. Среди многочисленной атрибутики, посвящённой победе „Зенита“ в Кубке УЕФА, выпущена шариковая ручка с надписью „Зенит“ UEFA Cap Winner, что переводится, как „победитель кепки УЕФА“.
»Кто-то очень сильно крадёт деньги. Понятно, что это пустая трата. В лучшем случае просто чья-то глупость. Люди проигнорируют эту рекламу. Большая часть глупых рекламных кампаний просто не оказывает эффекта. На имидж «Газпрома» это повлиять никак не может — у него нет имиджа. Это не реальность, это некая мифологическая организация. Как Чубайс. Нет реального человека Чубайса — это некий миф. Так и у «Газпрома». Существует или не существует в природе — непонятно, он вроде бы везде и нигде. В Петербурге с учётом конфликта, связанного с газпромовской башней, негативное отношение усилится. Реклама, даже хорошо сделанная, не меняет отношение людей, а усиливает существующие предубеждения. Такая рекламная кампания только усилит это негативное мнение. Она сделана левой ногой. Ну а то, что они продают ручки с ошибками в своих специализированных магазинах, лишний раз доказывает, что тот, кто всё это делает, — редкостный идиот. Они далеки от профессионализма. Кроме того, использование кроссовок конкурирующего бренда говорит о том, что корпоративные процедуры эта рекламная кампания не прошла", — сказал генеральный директор маркетингового агентства «Дымшиц и партнёры» Михаил Дышмиц.