Ранее уже сообщалось, что ВГТРК и радиовещательная компания и Первый канал вновь совместно приобрели права на показ чемпионатов мира по футболу 2010 и 2014 годов. Глава дирекции спортивного вещания «Первого канала» Николай Малышев рассказал, как они собираются делить трансляции:
«За десять с лишним лет этот процесс хорошо отлажен. Главный матч любого турнира — финал. Его мы показываем по очереди — с ЧМ-1998 и ЧЕ-2000 решающий матч транслировали мы, с ЧМ-2002 и ЧЕ-2004 — ВГТРК. В 2010-м опять будет их очередь, а в 2014-м — наша. Далее все просто: одна игра нам, одна — »России". Матч открытия достается тому, кто не получил финал. При этом у нас нормальные деловые отношения, и после формального распределения — вам чётные игры, нам нечётные — мы обязательно садимся и смотрим, чтобы не было перекосов. Если, к примеру, кому-то достались все топ-игры в группах, вносим коррективы — ведь в следующий раз может пострадать и другая сторона. В общем, стараемся, чтобы зрителям было интересно смотреть оба канала", — сказал Малышев в интервью «Спорт-Экспрессу».