О развитии нижегородского "Торпедо" и маркетинговой стратегии клуба
Фото: Официальный сайт ХК "Торпедо" (Нижний Новгород)
Текст: Андрей Сорвачев

Лёд тронулся

В этом сезоне в Нижнем Новгороде произошли очевидные сдвиги не только в игре команды, но и в маркетинговой составляющей.
13 марта 2012, вторник. 16:00. Хоккей
Уже сейчас мы можем констатировать, что сезон для нижегородского "Торпедо" не просто удался, но даже стал во многом переломным. И речь сейчас идёт не только о результатах команды, о её организации на льду, о Ялонене и каждом из его подопечных. Предлагаем посмотреть на работу клуба под другим углом, сделав акцент на области, в которой впервые за долгие годы произошли серьёзные изменения.

Насколько они положительны – вопрос для дискуссии среди болельщиков, которых нижегородский дворец спорта в дни плей-офф вместить просто не в состоянии. Предложение в виде 2240 билетов на город, население которого около 1,5 миллиона, может поразить самые смелые фантазии, как и длина очереди, растягивающейся, как правило, от касс до проспекта Гагарина. Новый дворец необходим Нижнему так же, как пара станций метро в верхней части, современный аэропорт и очищенный, в
"Торпедо" (Горький) — серебряный призёр чемпионата СССР 1961 года

"Торпедо" (Горький) — серебряный призёр чемпионата СССР 1961 года

конце концов, от вечных сугробов центр города. Ведь новая арена позволила бы не только удовлетворить нарастающий спрос на билеты (насколько он может подскочить, стоит спросить у минчан), но и вывести около хоккейный продукт на новый уровень.

Заместитель генерального директора ХК "Торпедо" Владислав Трухин прекрасно это понимает и утверждает:

— На сегодняшний день дворец спорта не обладает необходимой инфраструктурой и не вполне соответствует современным стандартам. Дворец не оборудован соответствующим звуковым и световым оборудованием, что не позволяет нам сделать шоу на определённом уровне. Нельзя провести мероприятия, связанные с фейерверками, внутри арены. Мы стеснены определёнными обстоятельствами, в рамках которых работаем по максимуму и идём на дополнительные затраты.

Признавая существование таких объективных проблем, стоит сказать и о переменах в маркетинговой стратегии клуба, которая приняла абсолютно новые очертания при Андрее Осипенко. Размявшись на организации традиционного Кубка губернатора, нижегородцы были готовы встретить сезон во всеоружии. Ведь хоккей – это не только игра на результат, которого "Торпедо" в последние годы добивалось достаточно посредственно, но и способ организации досуга для горожан.
Они сделали это!

Они сделали это!

Итак, какие же перемены последовали в этом сезоне.

Во-первых, дворец наконец-то оборудовали новой пропускной системой, которая к тому же позволила приобретать билеты через Интернет.

Во-вторых, нижегородцы изменили не только дизайн сайта, но и насытили его новым контентом, совершив в этой области настоящий прорыв. Страничка "Торпедо" стала одной из самых посещаемых в КХЛ. Благодаря организации "Торпедо-ТВ" у болельщиков появилась возможность приобщаться к жизни команды. Но, самое главное, наконец-то руководство клуба осознало, что к народу стоит быть максимально близко. На сайте регулярно проводится видеоконференция генерального директора, задать вопрос которому получил
После предыдущего сезона губернатор был сам готов выходить на лёд

После предыдущего сезона губернатор был сам готов выходить на лёд

право каждый любитель хоккея. Прибавьте к этому регулярные конкурсы прогнозов и "Мисс "Торпедо", ажиотаж вокруг которых предельно велик.

Руководство "Торпедо" говорит, что и в дальнейшем продолжит придерживаться политики "открытых дверей", демонстрируя болельщику, что ничего невозможного не существует. Действительно, того, кто тебя поддерживает и отдаёт за посещение матчей свои кровные, логично встречать у открытых дверей, да желательно ещё с хлебом и солью. Поразительно, что до этой мысли только начинают доходить в нашей стране. Так, того гляди, и перекусить на трибунах разрешат, не задумываясь над тем, что крышка от пластиковой бутылки – это смертельное метательное орудие пролетариата.

Кстати, полюбившейся нижегородцам акцией стала автограф-сессия игроков. Задуманное как единичное мероприятие, оно получило постоянную прописку из-за… большого числа травмированных в составе. А что? И переполненный лазарет при деле, и болельщику приятно!

В-третьих, линия атрибутики и сувенирной продукции в Нижнем Новгороде значительно расширилась. Конечно, до Манчестера, Гамбурга или Буэнос-Айреса, где можно приобрести даже гроб цветов любимой команды, бело-синим пока далеко, но по крайней мере теперь можно купить магнит на холодильник с фамилией любого игрока. Помимо традиционной атрибутики нижегородцам предложили и одежду. О том, насколько оптимальны цена-качество, можно спорить до бело-посинения, но сам факт, что ассортимент стал шире, уже вызывает приятные эмоции. Атрибутику можно купить не только во дворце перед матчами, но и в ряде спортивных магазинов, физкультурно-оздоровительных комплексов, которые в области растут, как грибы после дождя, а также на заправках "Лукойла" — спонсора команды.

Кроме того, перед сезоном торпедовцы решили наконец провести ребрендинг (благо бело-синих команд в стране просто тьма) и сделать форму, которая выделялась бы из этой монотонности и была бы узнаваемой с первого взгляда.
Открытые тренировки команды стали обыденностью

Открытые тренировки команды стали обыденностью

— В этом сезоне мы решили уменьшить количество красного на форме, исходя из того, что традиционной в последние 20 лет стала бело-синяя гамма, — прокомментировал этот вопрос Владислав Трухин. — Кроме того, мы основательно поработали над дизайном. Не скажу, что изменили его кардинально, но внесли определённые коррективы. На сегодняшний день мы заметно отличаемся от других клубов в плане узнаваемости и, думаю, этого дизайна будем придерживаться и в дальнейшем.

Всё больше появляется болельщиков, одетых в клубные цвета, что не может не радовать, осталось лишь оборудовать дворец гардеробом. Думается, что клуб развивается в правильном направлении: по объёмам продаж атрибутики два сезона назад нижегородцы замыкали вторую десятку, сейчас же они
Новый талисман оказался счастливым

Новый талисман оказался счастливым

уверенно входят в топовую семерку команд КХЛ. Причём эти данные предоставляет клубу производители, так что информация верна даже больше чем на 146 процентов!

Наконец-то в Нижнем Новгороде воплотили ещё одну интересную идею – создали ретро-форму. В городе с такими уникальными хоккейными традициями это шаг действительно заслуживающий уважения.

— Появилось много идей о создании ретро-формы, они витали у нас в головах, искали только подходящее время и подходящего соперника. Наконец все карты легли на стол: 7 января, в Рождество, к нам приехал легендарный клуб – московское "Динамо". Что касается дизайна, то именно в этой форме команда в начале 1980-х остановилась в шаге от пьедестала, что является большим успехом для нашего клуба. Это были годы эмоционального подъёма нижегородского хоккея. Тогда за команду выступали такие известные нижегородские мастера, как Александр Скворцов, Михаил Варнаков, Владимир Ковин, Юрий Фёдоров, Михаил Пресняков, Николай Горшков, Павел Торгаев. Мы посоветовались с ветеранами и приняли решение перенести ретро-форму в настоящее, — рассказал об этой идее Трухин.

В-четвёртых, в клубе сменили талисман, благо предыдущая версия, наверное, сломала психику не одному десятку юных болельщиков. Новоявленный Торрик настолько обрадовал зрителей, что в клубном магазине поспешили воплотить его в игрушке. Кроме того, как некое местное ноу-хау можно выделить шефство команды над одноименным живым оленем, проживающим в зоопарке "Швейцария". Кстати, заметьте, стоило талисману стать симпатичнее, как игра у команды приобрела куда более приятнее взору черты.

Все эти положительные тенденции не могут не радовать. Хочется надеяться, что если команда продолжит прогрессировать и город получит наконец новый дворец, то рано или поздно Нижний Новгород догонит по маркетинговой составляющей не только "Атлант" и СКА, но и рижских динамовцев. Невооружённым взглядом видно, что у руководства клуба наконец-то созрела комплексная стратегия развития, воплощение которой в жизнь – лишь вопрос времени.
Идём дальше!

Идём дальше!

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 19
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
Кто станет самым результативным игроком среди россиян в сезоне-2016/17 НХЛ?
Архив →