Мама и тренер Юлии Липницкой регистрируют имя олимпийской чемпионки в Роспатенте, опасаясь, по их словам, несанкционированного использования его в торговле и рекламе. Мода на брендирование самого себя прочно вошла не только в шоу-бизнес или моду, но и в спорт. «Чемпионат» размышляет, кто из известных спортсменов обзавёлся собственным брендом и для чего это сделал.
Защитите Липницкую
Имя Юлии Липницкой нуждается в защите, потому что его не сегодня-завтра могут украсть и использовать в целях получения коммерческой выгоды, – так решили тренер олимпийской чемпионки Этери Тутберидзе и её мама Даниела Липницкая. Действительно, популярность юной фигуристки в
постолимпийский период буквально зашкаливала, производители, желающие назвать свои игрушки, лимонад или подростковую одежду её именем довольно потирали руки, готовя документы в Роспатент. Но не тут-то было. Сама Юля, поскольку является несовершеннолетней, не имеет права обращаться в регистрирующие органы, однако родня и «вторая мама», Этери, обо всём позаботятся. У семьи пока нет планов по использованию знака, да и права на наго появятся не раньше 2015 года, основной задачей на данный момент считается защита национальной гордости. Ну а аппетит, как известно, приходит во время еды.
Кукла, спортсменка, гимнастка и просто Алина
Главным специалистом по собиранию брендов в спортивном мире является Алина Кабаева, депутат и человек. Бывшая гимнастка в кратчайшие сроки сделала себе громкое имя, полжизни ей для этого не потребовалось. Завершив карьеру, Кабаева успешно «вложила» всю имеющуюся громкость, приумножила её и теперь может спокойно наблюдать за тем, как имя работает на неё. Добрый десяток брендов, находящихся в собственности Алины, это только подтверждают. Тут и обычное написание, и латиница, и имя без фамилии, и фамилия без имени. Есть и «спортсменка Алина», и «гимнастка Алина», и даже «кукла Алина». Главным товарным знаком в коллекции Кабаевой является её фотография. Как известно, своё карман не тянет.
Алина Кабаева
Часы от Русской Ракеты
Российский хоккеист Павел Буре – чемпион мира и двукратный олимпийский призёр – однажды решил возродить семейный часовой бизнес. Бренд «Павелъ Буре» в царской России был знаком качества, часы этого дома носили даже русские цари. В 1917 году часовой дом был уничтожен, и вот, спустя почти век, потомок часовщиков решил вложить деньги в этот бизнес и вернуть бренд на прилавки самых дорогих магазинов. Естественно, не забыв упомянуть себя любимого. Новый бренд должен был носить название «Павел Буре – Русская Ракета» и зарегистрирован был не без судебных споров. Теперь прапрадедушка хоккеиста может быть совершенно спокоен: его часы снова идут.
Павел Буре
Аршавин – это бренд
«Андрей Аршавин — это не только ценный футболист, — подумали умные люди в 2010 году, когда россиянин своей игрой заставлял рыдать от счастья болельщиков лондонского „Арсенала“, — это ещё и три-четыре, да для начала хотя бы один бренд, способный приносить коммерческую выгоду его владельцам». За регистрацией дело не стало, и вот уже Аршавин анонсирует выпуск линейки собственной одежды ARSHAVIN. Удобство, комфорт и узнаваемость молодёжного направления " кэжуал" – вот что поклонники футболиста должны были сметать с вешалок магазинов не только в России, но и в странах Европы. Андрею в это время предстояло хорошо играть в футбол, повышая собственную узнаваемость и добавляя ценности бренду. В итоге бренд, быть может, и стал дороже, а вот хорошо играть у Аршавина, к сожалению, так и не получилось.
Андрей Аршавин
Стирайте наше имя с вашего кубка
29 июля 2013 года управляющий директор МХЛ Дмитрий Ефимов внезапно сделал заявление о том, что главный трофей лиги – Кубок Харламова – больше разыгрываться не будет. Точнее сам турнир никуда не исчезает, но вот чаша будет называться Кубок победителя чемпионата МХЛ. Как говорится, просто и без вкуса. Боссы лиги неожиданно узнали, что в Роспатенте зарегистрирован товарный знак «Валерий Харламов/Valeri Kharlamov", и произошло это всего пару месяцев назад. Мало того, там же были зарегистрированы и права на изображение легендарного хоккеиста и его 17-й номер. Судя по регистрации, имя Харламова планировалось использовать для производства одежды и обуви, кинофильмов, компакт-дисков и видеокассет, сбора благотворительных средств, в ресторанном бизнесе и во много другом. Обладатели прав намекнули директорату МХЛ, что нужно платить, после чего и было принято решение о переименовании трофея. Впрочем, обе стороны довольно быстро договорились, и очередной сезон вновь венчала финальная серия, в которой победителю достался кубок имени одного из величайших хоккеистов планеты.
Кубок Харламова
Со школьной скамьи во владелицы школы
Подруга Юлии Липницкой по сборной России олимпийская чемпионка Сочи Аделина Сотникова в прошлом году эсктерном закончила учёбу в средней образовательной школе и решила, что пришла пора открыть своё собственное учебное заведение. Впрочем, и здесь, как в ситуации с Липницкой, не обошлось без «доброго дяди». В Роспатент обратился представитель самой Татьяны Тарасовой с требованием зарегистрировать имя «Аделина», которое и получит спортивная школа фигурного катания. Сама Тарасова отметила, что не имеет никакого отношения к происходящему, а если бы и собиралась заняться созданием школы, то назвала её как-то по-другому. Например, «Татьяна». Ясно одно: имя Аделина на протяжении какого-то времени будет стойко ассоциироваться с олимпийским золотом Сочи, а это значит, что шанс зарегистрировать подобный бренд у Сотниковой имеется.
Владимир Путин и Аделина Сотникова