• Главные новости
  • Популярные
Спонсоры на миллиард долларов
Фото: Fotobank.ru/Getty Images
Текст: Алексей Корнеев

Спонсоры на миллиард долларов

Лекция представителя Оргкомитета "Сочи 2014", отвечающего за работу отдела маркетинга, для студентов программы "Менеджмент в игровых видах спорта".
5 июля 2011, вторник. 21:09. Другие

На минувшей неделе в офисе Оргкомитета «Сочи 2014» состоялось выездное занятие, которое для слушателей программы «Менеджмент в игровых видах спорта» RMA провёл представитель Оргкомитета «Сочи 2014», отвечающий за работу отдела маркетинга, коммерческим операциям и коммуникациям Оргкомитета XXII Зимних Олимпийских игр и XI Зимних Паралимпийских игр 2014 года. Речь во время лекции шла о спортивном спонсорстве: олимпийском и не только. Ниже мы приводим некоторые данные, прежде всего статистические, которые обсуждались во время занятия.

Общие сведения о спонсорстве
Общемировой объём средств, вкладываемых в спонсорские программы, – свыше 40 миллиардов долларов в год (приведены данные за 2010 год).
Из них: в Северной Америке – 16,8 миллиарда долларов;
в Европе – 11,7 миллиарда долларов;
в Азии и Тихоокеанском регионе – 9,5 миллиарда долларов;
в Центральной и Латинской Америке – 3,5 миллиарда долларов;
в других регионах земного шара – 2 миллиарда долларов.

Процент спонсорских вложений в структуре общих маркетинговых бюджетов компаний
Спонсорство является одним из важнейших инструментов продвижения компаний и их продукции на рынках. Поэтому компании, участвующие в спонсорских программах, вкладывают в него значительную часть средств из своих маркетинговых бюджетов. Согласно данным исследования, проведённого в 2010 году, эти траты составляют:
У 56 % компаний – от 1 до 10 % средств, выделенных на маркетинг;
у 13 % компаний – от 11 до 20 %;
ещё у 13 % – от 21 до 30 %;
у 16 % — свыше 30 %.
Лишь 2 % компаний заявили о том, что тратят на спонсорство менее 1 % от общего объёма своего маркетингового бюджета.

Общие сведения о спортивном спонсорстве
Общий объём средств, потраченных в 2010 году на спортивное спонсорство, превысил 5,5 миллиарда долларов. Наиболее активно в него вкладывались:
банки – 1 миллиард 23 миллиона долларов;
производители одежды, в том числе спортивной, – 901 миллион;
телекоммуникационные компании – 854 миллиона;
авиакомпании – 640 миллионов;
производители пива – 394 миллиона;
производители soft drinks – 383 миллиона;
производители автомобилей – 381 миллион;
страховые компании – 323 миллиона;
IT-компании – 317 миллионов;
платёжные системы – 259 миллионов долларов.

В первую десятку компаний, по итогам 2010 года вложивших наибольшее количество средств в спортивное спонсорство, вошли:
Nike – 401,2 миллиона долларов;
City Group – 400,8 миллиона долларов;
Visa – 274,1 миллиона долларов;
Аdidas – 272,6 миллиона долларов;
Emirates – 261,2 миллиона долларов;
American Airlines – 237,8 миллиона долларов;
Red Bull – 227,5 миллиона;
Motorola – 223,6 миллиона;
Bank Of America – 166,3 миллиона;
The University Of Phoenix – 154 миллиона долларов.

При этом наиболее привлекательными для спонсоров были:
футбол – в спонсорство федераций, лиг, клубов, турниров в 2010 году было вложено 2 миллиарда 620 миллионов долларов;
брендирование спортивных сооружений – 1 миллиард 480 миллионов долларов (в России этот вид спонсорства по-прежнему находится в зачаточном состоянии; в нашей стране есть лишь один стадион, носящий имя коммерческой компании, – казанская «Татнефть Арена». Для сравнения: в Германии из 31 стадиона вместимостью от 40 тысяч зрителей 80 % забрендированы);
Формула-1 — 824 миллиона долларов;
американский футбол – 364 миллиона долларов;
автогонки (не Формула-1) – 288 миллионов долларов;
крикет – 264 миллиона;
бейсбол – 201 миллион;
гольф – 198 миллионов;
теннис – 197 миллионов;
мотогонки – 168 миллионов долларов.

Самыми «спонсороёмкими» спортивными событиями являются:
Super Bowl — один день участия в этом событии обходится пулу спонсоров в 336 миллионов долларов.
Летние Олимпийские игры – 176 миллионов долларов в день;
финальная часть чемпионата мира по футболу – 103 миллиона долларов в день;
Daytona 500 – 90 миллионов долларов в день;
NCAA Man’s Final Four – 90 миллионов долларов;
Зимние Олимпийские игры – 82 миллиона долларов;
Rose Bowl Games – 72 миллиона;
MLB World Series – 61 миллион;
Kentucky Derby – 58 миллионов;
NBA Finals – 58 миллионов долларов в день.

Общие сведения об олимпийском спонсорстве
Главными отличительными особенностями спонсорства Олимпийских игр является то, что а) спонсоры не имеют возможности вкладываться в отдельные виды спорта и б) правила МОК запрещают размещение коммерческой рекламы непосредственно в местах проведения соревнований, то есть на стадионах и во дворцах спорта. Тем не менее недостатка в спонсорах Олимпиады не испытывают, а многие из компаний, входящих в олимпийский пул, сумели за счёт спонсорства существенно упрочить свои позиции на рынке. Одним из самых ярких примеров такого рода можно считать историю Samsung: до определённого момента эта компания была известна лишь на локальном уровне. Однако с тех пор как в 1992 году Samsung вошёл в число спонсоров Олимпийских игр (к настоящему времени компания потратила на олимпийские спонсорские программы около 800 миллионов долларов), положение стало стремительно меняться: сейчас Samsung является одним из лидеров на глобальном рынке электроники.

Очевидно, что одной из главных целей, которые ставят перед собой компании, входящие в «олимпийскую семью», является достижение такого положения, при котором Игры у целевой аудитории ассоциировались бы с брендом компании-спонсора. Успешному решению этой задачи несомненно способствует высочайшая мировая популярность самого олимпийского бренда – знаменитых «колец».

Узнаваемость бренда «олимпийские кольца» в разных странах мира
В мире в целом – 94 % населения;
Франция – 98 % населения страны;
Германия – 95 %;
Италия – 97 %;
Россия – 99 %;
Бразилия – 81 %;
Латинская Америка в целом – 80 % населения континента (низкая узнаваемость олимпийского бренда в странах Южной Америки объясняется исключительной популярностью здесь футбола, с которым всерьёз здесь не в состоянии конкурировать ни один другой вид спорта);
Канада – 99 %;
Мексика – 95 %;
США – 96 %;
Китай – 95 %;
Япония – 95 % населения.
Обнадёживающе для спонсоров звучат и результаты опросов, проведённых в России вскоре после завоевания нашей страной права на проведение Зимних Олимпийских игр в Сочи.

Отношение россиян к олимпийскому спонсорству (2008 год, опрошен 2051 респондент в 57 населённых пунктах 25 субъектов РФ)
92 % опрошенных считают, что «спонсоры вносят большой вклад в успех Игр в целом»;
79 % считают, что спонсорами Олимпийских игр являются «компании, лидирующие в своих индустриях»;
46 % склонны «покупать продукцию и пользоваться услугами компаний – партнёров Олимпийского движения».

Результаты проведённого несколько позже опроса на тему «Влияние олимпийского спонсорства на отношение к компании – спонсору и на выбор марки»
На вопрос «Является ли для вас важным при принятии решения о выборе компании (торговой марки) то, что она является спонсором Олимпийских игр», 23 % ответили: «Определённо да» и ещё 20 – «Скорее да».
На вопрос «Как изменится ваше отношение к компании (торговой марке), если вы узнаете, что она является спонсором Олимпийских игр», 44 % опрошенных заявили, что оно «значительно улучшится» и ещё 42 % – «немного улучшится».

Права и возможности партнёров (спонсоров) Зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи
Статус партнёра Олимпийских игр — 2014 гарантирует исключительные права на 8 лет (январь 2009 – декабрь 2016 года);
права на олимпийскую интеллектуальную собственность;
права на национальную олимпийскую сборную;
приоритетное право на участие в олимпийских проектах;
рекламу и маркетинг;
участие в программе приёма почетных гостей на Играх 2010, 2012 и 2016 годов.

Дополнительно (за отдельную плату) могут быть предоставлены следующие права и возможности:
права на XI Зимние Паралимпйские игры — 2014 в Сочи;
права на эстафету олимпийского огня Зимних Олимпийских игр — 2014;
права на Российский международный олимпийский университет;
права на культурную программу Зимних Олимпийских игр — 2014;
права на программу волонтёров.

К настоящему моменту спонсорами Зимних Олимпийских игр в Сочи являются следующие компании:
глобальные спонсоры (партнёры МОК): Coca Cola, Atos Origin, Dow, Omega, Panasonic, Procter &Gamble, Samsung, Visa, General Electric;
генеральные (национальные) партнёры: Аэрофлот, Bosco Sport, Мегафон, Ростелеком, РЖД, Роснефть, Сбербанк, Volkswagen;
партнёры: Ингосстрах, Pricewaterhouse Coopers;
поставщики: Коммерсантъ, English First.
По словам Игоря Столярова, подписанные на данный момент спонсорские контракты уже принесли в бюджет будущей Олимпиады миллиард долларов.

Администрация проекта «Чемпионат.com» не несет ответственности за содержание указанных гиперссылок. Данное видео3D не размещается на сайте «Чемпионат.com» и может быть найдено в свободном доступе на других интернет-сайтах. Мы не гарантируем качества трансляции и не несём ответственности за действия пользователей на предлагаемых сайтах. Использование данных гиперссылок производится на собственный риск посетителей нашего сайта.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
27 апреля 2017, четверг
26 апреля 2017, среда
25 апреля 2017, вторник
Партнерский контент
Загрузка...
Кто, на ваш взгляд, должен усилить тренерский штаб женской сборной России по биатлону?
Анатолий Хованцев
361 (8%)
Николай Лопухов
90 (2%)
Дмитрий Губерниев
907 (20%)
Валерий Польховский
389 (9%)
Леонид Гурьев
71 (2%)
Павел Ростовцев
299 (7%)
Владимир Королькевич
152 (3%)
Виталий Мутко
702 (16%)
Александр Тихонов
428 (10%)
Магдалена Нойнер
1072 (24%)
Проголосовало: 4471
Архив →