В ночь с 19 на 20 сентября в 01:00 на телеканале ТВ3 стартует новое ТВ шоу от PokerStars.net — «PokerStars PRO Challenge», в котором будут соревноваться две команды. Каждая из команд включает в себя: игрока PokerStars PRO (Максима Лыкова или Ивана Демидова), звезду шоу-бизнеса, а также игрока, прошедшего онлайн-квалификацию.
Звёздными участниками шоу стали известный боксёр Николай Валуев, популярная телеведущая Марика, певец Прохор Шаляпин, хоккеист Евгений Малкин, солисты группы «Премьер-Министр» Сергей Демянчук и Амархуу Борхуу, модель и телеведущая Елена Кулецкая и многие другие.
В первом выпуске ТВ-шоу примут участие Николай Валуев и известный ресторатор Андреас Лобжанидзе.
Телевизионное шоу состоит из четырёх хедз-апов: в первом принимают участие игрок, прошедший онлайн-квалификацию, (команда № 1) и звезда шоу-бизнеса (команда № 2); во втором — игрок, прошедший онлайн-квалификацию, (команда № 2) и звезда шоу-бизнеса (команда № 1). Игроки PokerStars Pro обеих команд выступают в качестве тренеров: они могут подсказывать игрокам своих команд, но не могут видеть их карты. Игроки, проигравшие в первых двух матчах, получают утешительные сувениры с логотипом PokerStars.
В третьем матче принимают участие победители первых двух хедз-апов. Тренеры (игроки PokerStars PRO) на протяжении всей игры находятся не за столом, а сидят в комментаторской будке, где могут видеть карты члена своей команды и давать советы игрокам, используя наушники. У каждой команды есть кнопка «Минута молчания», нажав которую они прерывают связь между игроком противоположной команды и его тренером. Кнопкой можно воспользоваться лишь один раз за игру. Победитель матча № 3 получит Apple iMac и возможность сразиться против членов команды PokerStars PRO за суперприз, а проигравший получит Apple iPad в качестве утешительного приза.
В завершающем матче примут участие победитель матча № 3 (уже без помощи PRO игрока) и член команды PokerStars PRO противоположной команды. Если игрок, прошедший онлайн-квалификацию, победит PRO игрока, он получит возможность принять участие в розыгрыше спортивного автомобиля в конце сезона.
Для тех, кто также хочет сразиться с членами команды PokerStars PRO Максимом Лыковым и Иваном Демидовым, с 17 сентября PokerStars.net запускает фрироллы PokerStars PRO Challenge с одноименным названием. Каждую неделю будут разыгрываться 100 призов, включая планшетные компьютеры iPad, портативные медиа проигрыватели iPod, а также множество брендированных сувениров от PokerStars. Игрок, которому удастся выбить члена команды PokerStars PRO, получит специальный приз от PokerStars.