«Сопка рулит». Такой комментарий можно часто встретить на футбольных форумах в Интернете. Сколько же почитателей бесплатного просмотра матчей футбольных чемпионатов в Интернете и каковы убытки лиг, связанные с таким несанкционированным использованием контента?
АУДИТОРИЯ
Как правило, в европейских странах от 40 до 65% поклонников национальных футбольных первенств периодически заходят на различные профильные интернет-ресурсы. У каждого свои цели таких посещений, но большинство болельщиков интересует новостная и аналитическая информация, статистика, комментарии, интервью, просмотр видеоповторов голов и т.д. Заметная часть аудитории делает это ради общения (высказать свое мнение и почитать, что пишут другие).
Что касается непосредственно просмотра прямых видеотрансляций, то количество тех, кто пользуется такой возможностью, пока относительно невелико (на порядок меньше, чем общее число любителей футбола, заходящих в сеть). Но по мере улучшения и расширения сервисов их доля будет только возрастать.
Сейчас же большинство почитателей своих чемпионатов предпочитают наблюдать трансляции игр традиционным способом – посредством телеэкранов (вне зависимости от мест и канала просмотра).
Но в отсутствие бесплатных трансляций некоторые любители футбола стали искать иные источники, в частности в Интернете. И тут возникает альтернатива. Либо смотреть официальные трансляции, либо пользоваться пиратским контентом, в достатке представленном в сети. Если стоимость платных услуг будет относительно высокой, а качество трансляций и сопутствующих сервисов мало отличаться от нелегальных ресурсов, то что выберет потребитель? Здесь не помогут ни призывы к законопослушности, ни увещевания о том, что деньги пойдут на развитие самой футбольной лиги, ни какие-либо иные аргументы.
По состоянию на весну-2012 рейтинг европейских стран по числу пользователей нелегальных интернет-ресурсов при просмотре игр своего футбольного чемпионата выглядит так.
Топ-6 Страна УЕФА Внутренняя Интернет-аудитория прямых трансляций национальных чемпионатов по нелегальным ресурсам (кто регулярно или периодически смотрит) Уровень проникновения платных ТВ-трансляций в болельщицкую аудиторию внутреннего первенства Млн жителей страны В % к общей ТВ-аудитории элитных лиг
В первую десятку и преодолев планку 100 тыс. пользователей также входят Испания, Нидерланды и Польша.
Заметный отрыв первой тройки во многом обусловлен следующими обстоятельствами. Либо это низкий уровень проникновения платных ТВ-трансляций при высокой численности населения (Германия, Россия), либо вообще отсутствие в телеэфире части матчей (Англия).
Германия и Англия
В Германии очень низкий по западноевропейским меркам уровень проникновения платных трансляций в болельщицкую среду. Исходя из этого, прямые трансляции игр первой бундеслиги может наблюдать лишь небольшое число ее поклонников (16%). Примерно столько же болельщиков периодически смотрят игры в пабах или на стадионах. А остальные довольствуются популярными обзорными передачами на главных федеральных каналах. При этом 5% болельщиков периодически (время от времени) наблюдает игры через Интернет. Половина из них предпочитает официальные ресурсы (в том числе обеспечивающие просмотр только в записи), половина – пиратские сервисы.
В Англии просмотр своего первенства в отдельных случаях это большая проблема. Телеканалы показывают менее 40% игр в каждом сезоне. А остальные матчи можно увидеть либо на стадионах, либо по иностранным спутниковым телеканалам, либо на пиратских сервисах в Интернете. Кстати, часть пабов показывает трансляции соответствующих зарубежных телеканалов и даже выиграли тяжбу у премьер-лиги на такое право. Неудивительно, что в сложившихся условиях определённая группа болельщиков время от времени смотрит интересующие их игры (если их нет в телепрограмме) через Интернет.
Россия
В России основная доля болельщиков (около 90%) наблюдает игры или их обзоры исключительно по общедоступному ТВ. А так как показывают только две игры в туре, то публика вынуждена выискивать иные источники. В основном таковыми стали нелегальные web-сервисы, а официальные порталы пользуются относительно небольшой популярностью.
Максимальная доля таких болельщиков находится в возрастном диапазоне 20-25 лет (в западной Европе лидирующее положение у 25-30 летних web-фанатов). По географии больше всего российских сетевых болельщиков проживает в столичном регионе (Москва и Московская область). Во-первых, здесь сконцентрирована существенная часть поклонников и клубов Премьер-Лиги и всё в порядке с доступом в Интернет. А, во-вторых, очевидно, что не все игры московских команд попадают в общедоступный телеэфир.
Заметное число любителей наблюдать прямые web-трансляции представляют губернии и республики, где базируются другие клубы нашего элитного дивизиона. Исключение составляет лишь Санкт-Петербург, где все игры «Зенита» можно увидеть по региональному телеканалу «100 ТВ».
Италия и Франция
Вероятно, в этих странах лучший в Европе сервис по представлению своих футбольных чемпионатов для ТВ-публики. Подавляющее большинство активных болельщиков предпочитают наблюдать футбол по платным телеканалам, которые предоставляют огромный спектр способов и пакетов подключений, возможность просмотра всех, определенной части или выборочных игр. Неплохо развиты и сервисы для просмотра трансляций в Интернете, на мобильных и т.п. устройствах. Поэтому прибегать к пиратским сайтам, не всегда обеспечивающим надлежащее качество, у большинства болельщиков не возникает даже мысли.
Турция
Турция могла последовать по пути России или Германии. Но местная футбольная лига вовремя сообразила, что растущую роль новых технологий следует направить в правовое и, соответственно, доходное русло.
Высокое качество трансляций, приемлемые цены, дополнительный сервис… Сейчас годовые поступления от прав на трансляции игр (включая видеоповторы голов) турецкого первенства в Интернете и мобильных устройствах составляют 13% от всех доходов за ТВ-права. В абсолютном исчислении это € 35 млн – больше, чем РФПЛ получает за свои ТВ-права от «НТВ-Плюс». Для сравнения интернет-провайдеры и операторы мобильных устройств ежегодно приносят АПЛ более € 100 млн, а серии А – более € 50 млн.
К этому стоит добавить, что в этой стране начали и реальною борьбу с пиратскими сайтами, в том числе рассматривается возможность и по блокировке доступа к таким ресурсам (содержащим нелегальный контент или ссылки на него).
УБЫТКИ
По данным менеджмента АПЛ, около 1,6 млн человек во всём мире относительно регулярно смотрят трансляции английской премьер-лиги по нелегальным Интернет-ресурсам. Соответственно стоимость неоплаченных услуг можно оценить в € 200-250 млн за сезон. А с учётом неофициальных web-просмотров внутри страны эта сумма выливается в 1/3 миллиарда евро.
При этом непосредственно ТВ-трансляции на различных каналах можно наблюдать более чем в 210 странах мира, т.е. практически везде. Годовой доход от реализации соответствующих международных ТВ-прав составляет € 465 млн.
Таким образом, недополученная прибыль АПЛ от реализации прав за пределами Великобритании составляет примерно 50% от фактического дохода. Правда, это не означает, что премьер-лига несёт именно такие убытки. По интернациональной статистике при переходе с бесплатного на платный просмотр соответствующей услугой продолжают пользоваться лишь 25% пользователей. Конкретное значение этого показателя зависит от стоимости, простоты и удобства оплаты и регистрации, качества трансляций и т.л.
Поэтому реальные убытки премьер-лиги от зарубежных трансляций равняются € 55-60 млн. А это составляет 4% от общего размера её ТВ-денег с учётом внутреннего и зарубежного рынков (в сумме более € 1,4 млрд в год).
Убытки от нелегальных интернет-трансляций национальных первенств в некоторых странах УЕФА
Страна УЕФА Потери от нелегальных интернет-трансляций национальных чемпионатов по футболу Сумма неоплаченных услуг при просмотре своих чемпионатов по нелегальным ресурсам В % к ежегодному доходу от реализации ТВ-прав Абсолютная сумма (млн евро/год)
Россия 10% € 3 млн € 12 млн
Как показывают различные опросы, оптимальная цена за просмотр матча российской Премьер-Лиги на внутреннем рынке не должна превышать 30 рублей. Именно такая сумма и обеспечит теоретическую заинтересованность хотя бы 25% болельщиков перейти на платные трансляции (естественно, при обеспечении должного качества услуги). С учётом этого реальные потери РФПЛ или правообладателя сейчас составляют € 1,6 млн. В свою очередь можно оценить текущий размер данного сегмента доходов нашей элитной лиги как € 1,5-2 млн в год.
Кстати, данную сумму можно получить и умножением 0,4 млн web-зрителей на 4 или 5 евро (возможная стоимость годового абонемента за просмотр всех матчей). Несомненно, существуют и иные арифметические комбинации для получения указанного или иного желаемого результата.
Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.