Средняя российская ТВ-аудитория центральных игр тура по месяцам 2012 г. изменялась так (включая зрителей федеральных, платных и региональных каналов и ретрансляций в Интернете).
Несмотря на то что общая аудитория РФПЛ (число россиян, кто хотя бы изредка любым из доступных способов смотрит матчи Премьер-Лиги или их обзоры) в течение 2012 года практически не изменилась и осталась на уровне 9,5 млн жителей страны, активность телеболельщиков в новом сезоне пока несколько ниже, чем в весенней части предыдущего чемпионата.
И это притом, что в текущем первенстве центральные игры показывает более рейтинговый канал НТВ, охватывающий и большее число российских граждан, чем «Россия 2». В частности, в среднем условные матчи тура весной этого года смотрели 4,1 млн, а в последующие месяцы – 3,8 млн человек. Максимальная аудитория одной трансляции весной составила 6,2 млн чел. (ЦСКА – «Зенит»), а во втором полугодии – 5,5 млн чел. («Зенит» – «Спартак»).
Преимущества и значимость канала НТВ были нивелированы следующими факторами:
• На «России 2» шли действительно центральные игры тура, в то время как НТВ не показал такие игры, как «Спартак» – ЦСКА, «Спартак» – «Зенит», ЦСКА – «Зенит», оба матча «Зенита» с «Анжи» и т.д.
• «Россия 2» транслировала игры в прямом эфире по всем часовым поясам, а на НТВ вещание за Уралом осуществлялось исключительно в записи после полуночи по местному времени.
• На НТВ все игры начинались в относительно раннее время (13:30 мск), что существенно снизило интерес к ним широкой аудитории. На «России 2», как правило, игры начинались позже, в том числе и в прайм-тайм.
• На федеральных каналах перестали выходить обзоры игр Премьер-Лиги в удобное для зрителей время, что не способствует повышению внимания публики к национальному чемпионату. В эфире осталась лишь соответствующая передача на «ТВ-Центре», которая выходит по понедельникам после полуночи.
ТЫСЯЧИ В ПЛЮС, МИЛЛИОНЫ В МИНУС
Такая схема показа матчей на федеральном канале НТВ была сформирована «Лигой ТВ» с целью стимулирования подключения канала «Наш футбол». Но должного эффекта в очередной раз не последовало – как не было у платного канала знакового, но в данном случае несущественного количества абонентов в 1 млн человек, так к этой отметке даже и не приблизились (фактическое проникновение не превышает 1% российских домохозяйств). Принципиально не изменило картину и прекращение вещания канала «Спорт Плюс» на платформе «Триколор ТВ».
При этом в осенней части текущего первенства (после 19 туров) среднестатистический поклонник Премьер-Лиги посмотрел 15 игр, т.е. он это делал реже, чем один матч в каждом туре. Соответственно суммарное (все телеканалы, включая Интернет) количество телесмотрений ЧР-2012/13 после 19 туров по сравнению с аналогичным прошлогодним значением сократилось почти на 10%, а по сравнению с ЧР-2006 падение вообще составило более 50%.
Кроме этого, и так небольшая российская аудитория своего футбольного первенства (относительно всего населения имеет одно из худших значений в Европе) весной 2013 года, вероятно, сократится ещё на 10-15%. К слову, в этом случае её может догнать или превысить отечественная аудитория КХЛ.
Уже несколько лет подряд наш футбольный чемпионат в лучшем случае добавляет несущественные с точки зрения масштабов проекта тысячи подписчиков платного телеканала, но теряет миллионы своих реальных поклонников. Так, за последние четыре года численность последних сократилась на 37%, или на 5,5 млн человек. А средняя аудитория центральных матчей тура за этот период снизилась на 48% – с 7,3 млн до 3,8 млн человек.
Не удивительно, что, загнав себя в тупик, РФПЛ ухватилась за идею с чемпионатом СНГ. При этом, так до конца и не осознав, что главное в подобных проектах – будет ли реально востребован публикой соответствующий (сформированный лигой) ТВ-продукт, а не то, что об этом думают руководители российских клубов и иных организаций.
ЧР-2012/13 (19 ТУРОВ)
В среднем центральные матчи с участием ведущих клубов Премьер-Лиги смотрело следующее количество российских телезрителей (с учётом каналов НТВ, «Наш футбол», «Спорт Плюс», «100 ТВ», «Грозный» и ретрансляций в Интернете).
А наиболее популярными матчами осенней части ЧР-2012/13 стали следующие.
Рейтинг-лист самых популярных матчей РФПЛ-2012//13 после 19 туров
(отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет)
Интернет
В условиях сокращения общедоступных ТВ-трансляций поклонники РФПЛ продолжают перебираться в Интернет, где немало разнообразных предложений по онлайн просмотру игр первенства. Правда, непосредственно сетевые ретрансляции отдельных игр Премьер-Лиги (с учётом и нелегальных ресурсов) одновременно собирали у мониторов относительно небольшое их число. Причём максимальный интерес вызывали лишь матчи с участием московского «Спартака» в отсутствии трансляции на федеральном канале НТВ.
Лидерами сезона в этой номинации стали следующие матчи: «Спартак» – ЦСКА (11-й тур, 370 тыс. web-зрителей), «Локомотив» – «Спартак» (7-й тур, 320 тыс. web-зрителей) и «Кубань» – «Спартак» (8-й тур, 280 тыс. web-зрителей).