Руководство «Манчестер Юнайтед» может быть довольно: приобретение голландского нападающего Робина ван Перси из «Арсенала» летом прошлого года за немалые деньги (£ 24 млн) может окупиться уже к концу нынешнего сезона. Голландец находится в великолепной форме и своими голами ведёт «красных дьяволов» к очередному чемпионскому титулу, а его игра породила всплеск активности на рынке продаж официальных маек игроков, что существенно пополнило казну манкунианцев. Каждая четвёртая проданная в Англии майка клубов премьер-лиги – это майка с номером 20 и фамилией ван Перси. Такого перевеса на рынке продаж формы футболистов премьер-лига не помнит со времён Криштиану Роналду: например, в прошлом сезоне победителем по продажам стал нынешний партнёр ван Перси Уэйн Руни, набрав скромные 8,4%. Сам ван Перси, игравший за «Арсенал», стал тогда вторым – 7,9% всех проданных маек.
Продаваемый Торрес
Одним из главных факторов формирования интереса болельщиков к майкам игроков является работа клубов на трансферном рынке. В десятке нового рейтинга по продажам маек сразу три новичка премьер-лиги – Синдзи Кагава, Эден Азар и Лукаш Подольски. Ещё одна позиция за тем же ван Перси, который, совершив переход из «Арсенала» в «Манчестер Юнайтед», породил у болельщиков своего нового клуба настоящее помешательство. Нельзя при этом сказать, что старые герои «Олд Траффорд» забыты: тот же Руни, лидирующий по общему числу продаж маек футболистов премьер-лиги за последние 20 лет, получил свои законные 6%, а в десятку попал и легендарный для команды Пол Скоулз, который решил возобновить карьеру.
Ещё одним безусловным фактором является позиция футболиста на поле. Как ни крути, но майки нападающих и полузащитников всегда будут продаваться лучше футболок защитников и вратарей. В десятке нового рейтинга 6 нападающих и 4 полузащитника, однако до конца сезона, по мнению аналитиков, в топ-10 может ворваться защитник «Ливерпуля» Джейми Каррагер. На спросе к форме легендарного для красных футболиста уже сказывается его решение завершить карьеру – многие захотят получить в домашнюю коллекцию реплику последней игровой майки Карры.
Можно задаться резонным вопросом – а сказывается ли результативность игроков на продажах их маек? Как показывает практика, не особо: Фернандо Торрес, результативность которого в «Челси» ван Перси покрыл за половину сезона в составе «МЮ», преспокойно занимает восьмую строчку продаж – 2,5%. А по продажам реплик маек в Северной Америке Торрес и вовсе третий. Возможно, в США до сих показывают его матчи за «Ливерпуль».
Кагава-бум
Ещё одним немаловажным фактором, влияющим на рейтинг продаж маек, является регион, который представляет футболист — прежде всего это касается Азии. Пусть рейтинг составляется лишь на продажах футболок в самой Великобритании, но каждый японский турист, прилетающий в Манчестер, имеет в своей обязательной программе паломничество в официальный магазин «красных дьяволов» за майкой Синдзи Кагавы. Благодаря этому японец, который всю первую половину сезона пытался найти себя и лишь вот-вот начал набирать свою дортмундскую форму, стал четвёртым и почти догнал по продажам Уэйна Руни – 5,8%. Этот трансфер, как и покупка ван Перси, может быть отработан уже на одним продажах маек – менеджмент «МЮ» может быть спокоен. Примерно так же потирать руки будет руководство «Ливерпуля», если летом решится на приобретение у «Гамбурга» корейского форварда Сон Хюнь-Мина: база болельщиков красных в Азии огромна, а ни одного футболиста из этого маркетингового рая в ростере английского клуба пока нет.
В последние несколько лет на общее количество продаж официальных маек стал влиять ещё один перспективный рынок – Северная Америка. Клубы премьер-лиги потихоньку примеряются к игрокам из МЛС, а сигналом для них должен стать переход Клинта Дэмпси из «Фулхэма» в «Тоттенхэм»: футболист сборной США ворвался на шестое место по продажам реплик маек в Северной Америке, что позволило ему вплотную подойти к первой десятке общих продаж форм игроков премьер-лиги.
«За премьер-лигой в США следят так же фанатично, как и в самой Англии. Фанаты из Штатов готовы просыпаться в 4 утра ради того, чтобы посмотреть матчи своей любимой команды», — подтверждает возрастающий интерес к АПЛ Роберт Тейн, маркетинговый директор компании Sporting iD, которая занимается нанесением номеров и фамилий игроков на футболки.
А что же Россия, скажете вы? Да, премьер-лига по-прежнему самый популярный европейский чемпионат в нашей стране. Однако не забывайте, что в рейтинг входят только продажи реплик маек из официальных магазинов клубов. В России же пока предпочитают приобретать китайские подделки форм. В среднем за последние пять сезонов «Манчестер Юнайтед» продавал по 1,4 млн официальных маек, что позволяет клуб наравне с «Реалом» лидировать в мире. Думается, что если бы на пространстве бывшего СССР не предпочитали китайского ван Перси официальному, продажи форм «красных дьяволов» перевалили бы за полтора миллиона. Наверняка близок к десятке был бы и Павел Погребняк из «Рединга», который силами фанатов «роялс» стал на старте сезона самым популярным игроком команды по количеству продаваемых маек.
Топ-10 самых продаваемых маек игроков АПЛ, февраль-2013:
1. Робин ван Перси, «Манчестер Юнайтед» (№20) — 25,4%
2. Стивен Джеррард, «Ливерпуль» (8) — 8,2%
3. Уэйн Руни, «Манчестер Юнайтед» (10) — 6%
4. Синдзи Кагава, «Манчестер Юнайтед» (26) — 5,8%
5. Луис Суарес, «Ливерпуль» (7) — 3,6%
6. Эден Азар, «Челси» (17) — 3,1%
7. Пол Скоулз, «Манчестер Юнайтед» (22) — 2,7%
8. Фернандо Торрес, «Челси» (9) — 2,5%
9. Серхио Агуэро, «Манчестер Сити» (16) — 2,2%
10. Лукаш Подольски, «Арсенал» (9) — 2,1%.
Топ-10 самых продаваемых маек игроков АПЛ в Северной Америке, декабрь-2012:
1. Робин ван Перси («Манчестер Юнайтед»)
2. Уэйн Руни («Манчестер Юнайтед»)
3. Фернандо Торрес («Челси»)
4. Эден Азар («Челси»)
5. Фрэнк Лэмпард («Челси»)
6. Клинт Дэмпси («Тоттенхэм»)
7. Стивен Джеррард («Ливерпуль»)
8. Хавьер Эрнандес («Манчестер Юнайтед»)
9. Синдзи Кагава («Манчестер Юнайтед»)
10. Джек Уилшир («Арсенал»).