«Это пощёчина имиджу легенды». Как Иньеста зарабатывает на жизнь после «Барсы»
Полина Куимова
Как Иньеста зарабатывает на жизнь после «Барсы»
Комментарии
Он всё ещё играет в футбол — за $30 млн в год. При этом у Андреса несколько бизнесов: вино, обувь и крипта.

21 декабря Иньеста отмечал 19-летие своего дебюта за «Барселону» вместе с любителями его вина: встреча прошла онлайн и называлась Meet & Wine. Попавшие на неё смогли не только выпить с Андресом, но и задать ему любые вопросы. Например, о будущем: «Это непростой вопрос. Я здоров, счастлив и продолжаю играть. Я бы хотел и дальше заниматься футболом».

Иньеста продлил контракт с японским клубом «Виссел Кобе» до 2023 года – к моменту истечения соглашения ему будет уже 39 лет. Такой финал карьеры испанец выбрал неслучайно (из «Барсы» он ушёл после сезона-2017/2018). Во-первых, ему предложили хорошие деньги – $ 30 млн в год. Во-вторых, есть бизнес-план по продвижению его бренда в совокупности с брендом клуба – схема выгодна для обоих участников сделки.

Нет, результаты тоже важны. Иньеста регулярно выходит на поле, забивает, берёт трофеи (Кубок Японии в 2019-м и Суперкубок – в 2020-м). И продолжает заниматься многочисленными бизнесами. Не всё получается, но он не останавливается и открывает один проект за другим. И да, при этом продолжая играть.

Статистика Иньесты в J-лиге
2018: 14 матчей, 3 гола, 3 ассиста
2019: 23 матча, 6 голов, 6 ассистов
2020: 26 матчей, 4 гола, 6 ассистов
2021: 23 матча, 6 голов, 4 ассиста

Переезд Иньесты в Японию — бизнес-многоходовка. Клуб использует для продвижения его имя, Иньеста — азиатский рынок

«Виссел Кобе» подписал Иньесту в 2018 году, опередив «Чунцинь Лифань». Президент клуба и генеральный директор компании-владельца Rakuten Хироши Микитани ликовал: ему пришлось приложить немало усилий, чтобы финал карьеры звёздного испанца случился именно в его команде, а не где-нибудь в Китае. Предприниматель понимал, что Иньеста – ценный маркетинговый актив, за счёт которого можно успешно продвигаться и много зарабатывать.

Rakuten – японский интернет-магазин, но компания давно не ограничивается только e-commerce: выпускает электронные и бумажные книги, владеет Viber и присутствует на рынке модной одежды. В 2015-м корпорация начала экспансию на футбольный рынок: сначала приобрела акции «Виссел Кобе», а в 2016-м – стала титульным спонсором «Барселоны».

С приходом Иньесты на платформе Rakuten Viki начал выходить эксклюзивный документальный сериал о жизни испанца в Японии. Позже, когда запустился стриминговый сервис Rakuten Sports, контент про Иньесту переехал туда – для него есть отдельная вкладка Iniesta TV с девятью каналами – контент выходит ежемесячно. На выбор есть интервью, футбол, «жизнь вне поля» и закадровые съёмки.

В 2019-м Rakuten открыл академию Иньесты – Iniesta’s Methodology. В японских ребят вкладывают футбольные знания, построенные на технике и философии Иньесты. Занимаются с ними в основном испанские специалисты, кандидатуры которых подбирает лично Андрес.

Фото: rakuten.com

Вслед за Иньестой в клуб приехали Давид Вилья, бывший защитник «Арсенала» и «Барселоны» Томас Вермален и Серхи Сампер. Микитани сиял – стратегия начала работать.

Ещё большую радость ему доставляли два факта:

  • до приезда Иньесты клуб ни разу не выигрывал трофеев, а в 2019-м и 2020-м взял два, впервые за свою историю попал в Лигу чемпионов AFC и в этом сезоне завоевал бронзу;
  • в 2019 финансовом году «Кобе» зафиксировал операционную прибыль в размере 11,44 млрд иен – около € 96 млн. Согласно отчёту J-League, это был первый раз, когда какая-либо японская команда превысила доход в 10 миллиардов иен. Сезоном ранее клуб заработал 9,66 миллиарда иен (€ 81 млн). Также в 2019-м на € 10 млн выросла выручка от спонсорских контрактов и спрос на продажу билетов.

Фото: Getty Images

«Мы не только активируем собственные проекты в сотрудничестве с Иньестой, а ещё и организовываем для него небольшие спонсорские контракты. Как пример – его недавняя сделка с Asics», – говорила в интервью SportsProMedia глава департамента медиабизнеса Rakuten Масайя Уэно.

Для клуба Иньеста – центр бизнес-модели, которая уже несколько лет работает на всех мощностях и приносит свои дивиденды. Хорошо обоим: команда зарабатывает на бренде футболиста, а игрок получает $ 30 млн, ведёт свой бизнес, продвигая вино и одежду на японском рынке.

Материалы по теме
В Японии клубы не могли забить девять пенальти подряд. Но Иньеста всё равно взял трофей
В Японии клубы не могли забить девять пенальти подряд. Но Иньеста всё равно взял трофей

У Иньесты есть своё вино (кстати, очень даже) и оливковое масло. Марка называется «Безумное сердце»

Семья Иньесты жила в Фуэнтеальбилье и занималась фермерством – продавала виноград региона Манчуела (DO Manchuela). В 2000 году, когда Андрес переслал домой первую зарплату из «Барселоны», собрался семейный совет: было решено открыть свою винодельню. Тем более что с 90-х у них уже было 10 га виноградников и мечта однажды производить собственное вино.

В 2010 году винодельня Bodega Andrés Iniesta открыла свои двери для публики. На сегодняшний день у них почти 300 га виноградников, где выращиваются 14 различных сортов винограда. Из них потом получаются белые, красные, розовые и даже игристые вина. Оборот винодельни небольшой – около 700 тысяч бутылок в год, цена тоже не особо высокая – от € 5 до € 19. Как признавался Иньеста, им хотелось «создать звёздное вино по незвёздной цене».

Вино с тех пор завоевало несколько наград в Испании и в Японии. На конкурсе Sakura бутылки от Иньесты взяли четыре золотые медали в 2018-м и с тех пор регулярно побеждают. Больше всего наград у Corazon Loco Seleccion – семь.

Семья Иньеста всё ещё ждёт, когда начнут окупаться вложения. В 2014-2015 годах компания зафиксировала убытки в размере € 380 тыс. В 2017-м компания потеряла € 338 тыс., в 2018-м на 21% больше – € 400 тыс. В 2019-м сумма убытков возросла ещё сильнее – до € 760 тыс. При этом ежегодный оборот остаётся стабильным на протяжении долгого времени и превышает € 2 млн.

В 2018-м Иньеста попробовал себя на рынке недвижимости: взялся за идею энотуризма, когда каждый приезжающий на винодельню может остановиться в сельском домике. Андрес открыл компанию Construcciones SL, построил дома, но бизнес прожил всего два года: идея винного туризма разбилась о пандемийные реалии.

Сейчас дома закрыты для посещения и, вероятно, не откроются до весны 2022 года. Но главное, что вино продолжает производиться и продаваться – не только в Испании, но и по всему миру.

Фото: Getty Images

В 2010-м он купил акции «Альбасете», а ещё два года спустя спас клуб от исчезновения

В академии «Альбасете» Иньеста провёл два года, пока его не забрали в «Ла Масию». В 2011 клубу грозило банкротство из-за долгов перед футболистами и банками, поэтому руководство в надежде получить хоть какие-то деньги выставило акции на продажу. Самым крупным инвестором стал Андрес – он пришёл на помощь родному клубу и перечислил € 420 тыс. Потом ситуация повторилась ещё несколько раз – в общей сложности Иньеста перечислил клубу более € 1 млн, став владельцем контрольного пакета акций. Управлять клубом он поставил своего отца, и с тех пор дела у команды идут гораздо лучше. В финансовом плане – уж точно.

А вот с игрой так себе: в 2014-м клуб вернулся в Сегунду, вылетел спустя два сезона, а потом снова вернулся и даже поборолся за выход в Ла Лигу в сезоне-2018/2019, но проиграл «Мальорке». Сейчас команда занимает последнее место в Сегунде.

Материалы по теме
«Уже заработал больше, чем за карьеру». Как живёт Роналдо
«Уже заработал больше, чем за карьеру». Как живёт Роналдо

На этом инвестиции Иньесты не заканчиваются. В 2016-м вместе с Пуйолем он открыл спортивную социальную сеть, которая вышла на рынок NFT

Olyseum появилась как спортивная социальная сеть, использующая технологию блокчейна, чтобы сблизить поклонников со своими кумирами и знаменитостями. Изначально идея была в том, чтобы продавать NFT звёзд и знаменитостей – у Иньесты был даже свой портал, Iniesta Community, где он делился эксклюзивным контентом и устраивал розыгрыши.

Фото: twitter.com

Материалы по теме
Зачем люди платят уйму денег за виртуальные портреты Месси, Хабиба. Как спорт покоряет NFT
Зачем люди платят уйму денег за виртуальные портреты Месси, Хабиба. Как спорт покоряет NFT

Теперь концепция поменялась: компания заключила соглашение с актёром Альваро Морте, сыгравшим Профессора в сериале «Бумажный дом», и собирается выпускать NFS – Non Fungible Story.

Это будет похоже на раскадровку или комикс, созданный знаменитостью и содержащий в себе какую-то уникальную историю. Всего будет 111 NFS с различными знаменитостями, каждую разобьют на 11 111 NFT. Фанаты, которые приобретут токен, смогут вмешиваться в ход истории комикса через голосование.

Фото: Getty Images

Продажи с Морте уже идут: первые 300 NFT ушли по цене 0,1 эфириума (около € 338). Вторая волна продаж ещё идёт – 2000 NFT уходят по цене 0,17 эфириума (€ 574 каждый).

Olyseum заверяет, что значительная часть дохода, полученного с помощью этих NFT, пойдёт на благотворительность.

В ноябре этого года Иньеста продолжил путешествие по миру крипты. Но на этот раз реклама вызвала осуждения

Иньеста прорекламировал в социальных сетях криптопродукт: «Я учусь, как работать с криптой вместе с Binance». К нему в комментарии тут же налетели критики – им не понравилось, что испанец рекламирует платформу по торговле цифровыми активами. Вслед за недовольными пришла Национальная комиссия по рынку ценных бумаг (CNMV), которая отвечает за «надзор и инспекцию испанских фондовых рынков».

«Здравствуйте, Андрес Иньеста. Криптоактивы, будучи нерегулируемыми продуктами, имеют некоторые соответствующие риски. Рекомендуется прочитать заявление CNMV от 9 февраля 2019 года, прежде чем инвестировать в них или рекомендовать сделать это другим», – написала комиссия.

Представитель органа дал комментарий Vanitatis, разъяснив свой твит: «Мы пишем Иньесте, потому что с беспокойством наблюдаем рост рекламы этих продуктов, которые не регулируются и создают дополнительные риски. Эта реклама нацелена на более молодую аудиторию, которая может не знать об этих продуктах ровным счётом ничего и в итоге потерять свои деньги».

Иньеста не стал удалять твит или как-либо комментировать своё сотрудничество с Binance. Зато СМИ были беспощадны: Иньеста попал в заголовки крупнейших изданий, включая Financial Times, где из Андреса-героя сделали Андреса-злодея. Издание Informacion назвало такую реакцию «пощёчиной по имиджу легенды».

Фото: twitter.com

А ещё Иньеста вместе с женой выпускает кроссовки. Средняя цена — 15 тысяч рублей за пару

Бренд Mikakus Андрес запустил вместе с женой Анной Ортис – она дизайнер, поэтому разработкой моделей занимается сама. Сначала они открыли магазин в Японии, после – в Барселоне. Сейчас большая часть бутиков находится в Испании, но доставка возможна по всему миру.

Фото: instagram.com/mikakus

При желании можно купить себе пару кроссовок от Иньесты – самые дешёвые обойдутся в 13 800 руб, а самые дорогие – в 19 600 рублей.

Комментарии