За донецким клубом стоит частная финансово-промышленная группа СКМ Рината Ахметова, «Зенитом» владеет государственный газодобывающий гигант «Газпром», поэтому благосостояние «Шахтёра» и «Зенита» объяснить довольно просто. Тем более что в обоих случаях спорт не является коммерческим проектом: для украинского миллиардера это любимое детище, для российской компании — имиджевый проект.
При этом такие понятия, как мерчандайзинг или маркетинг в «Зените» и «Шахтёре» знают не понаслышке и пытаются максимально снизить траты своих хозяев. Что-то зарабатывается на билетах, ТВ-правах, продаже атрибутике, какие-то деньги вносят спонсоры, а недостающую часть покрывают акционеры — принцип такой.
«Шахтёр» при расходной части бюджета примерно в € 100 млн в сезоне-2010/2011 заработал € 45,4 млн, то есть окупил примерно половину годовых затрат. При этом показатели клуба значительно выросли по сравнению с предыдущим сезоном. В связи с успешным выступлением в Лиге чемпионов и выходом в четвертьфинал доходы клуба от УЕФА составили 195 млн гривен (€ 17,7 млн), увеличившись по сравнению с сезоном-2009/2010 более чем в три раза. Было 53 млн гривен, или € 4,8 млн.
Отчётный период (а эти цифры «Шахтёр» опубликовал официально) был успешным с точки зрения деятельности по продаже билетов — как на матчи чемпионате Украины, так и на еврокубковые. Средняя посещаемость матчей ПЛУ за сезон составила почти 34 тысячи человек и превысила изначально запланированный показатель в 33 тысячи зрителей. Достигнуть этой отметки было одной из ключевых стратегических позиций программы развития клуба.
Благодаря повышению зрительского интереса клубу удалось повысить свои коммерческие доходы. Продажа билетов, абонементов и корпоративных лож принесла в бюджет «Шахтёра» € 8 млн, а всего доходы в этой статье поднялись с 129 млн гривен (€ 11,7 млн) до 169 (€ 15,4 млн). На втором графике можно детально рассмотреть, что включается в понятие «коммерческие доходы» и какие деньги флагман украинского футбола зарабатывает, в частности, на продаже атрибутики и получает от спонсоров.
Самое любопытное, что при явном росте доходов от УЕФА и прибылей от коммерческой деятельности «Шахтёр» закончил сезон-2010/2011 с более низкими показателями, чем предыдущий. Всё дело в доходах с продажи и аренды игроков. В отчётный период донетчане заработали на футболистах € 12,3 млн, а годом ранее эта цифра составляла € 34,1 млн, тогда как, вы помните, € 20 млн клуб выручил за продажу в «Барселону» Дмитрия Чигринского. Таким образом, если в минувшем сезоне «Шахтёр» заработал € 45,4 млн, то годом ранее сумма прибыли исчислялась € 50,6 млн.
Но как раз по этому поводу в «Шахтёре» не огорчаются, главная задача, стоящая перед клубным менеджментом, — на каждом матче заполнять «Донбасс-Арену», именно за счёт этого донетчане намерены повысить себе гарантированную прибыль. На трансферные доходы всё же ни один ставящий перед собой высокие цели клуб закладываться не будет.
«Зенит» свои доходы не открывает, но известно, что расходная часть в клубе примерно такая же, как и в Донецке — примерно € 100 млн. Питерский клуб уступает своему украинскому сопернику по части инфраструктуры, но явно превосходит в других позициях. Понятно, что по части продажи билетов, абонементов и корпоративных лож россиянам пока за «Шахтёром» не угнаться, украинский клуб проводит домашние матчи на роскошной и современной «Донбасс-Арене», а «Зенит» ютится на маленьком «Петровском». Новая клубная арена уже строится, причём её финансирование осуществляется за счёт государственных денег, но назвать хотя бы примерные сроки её готовности сейчас затруднительно. По вместительности, во всяком случае, «Газпром-Арена» должна превзойти стадион «Шахтёра», превзойдёт ли по качеству — будущее покажет.
«Зенит» явно обыгрывает «Шахтёр» по части спонсорских денег, среди партнёров клуба немало известнейших брендов, никак не связанных с «Газпромом». Питерский клуб почти наверняка обыгрывает украинцев по продажам атрибутики, просто хотя бы за счёт того, что Санкт-Петербург больше Донецка и явно опережает рабочий город по уровню дохода на душу населения.
Обратите внимание на то, что «Шахтёр» заработал всего € 500 тыс. на продаже телеправ, в данном случае имеются в виду внутренние соревнования. Российский футбол получает от телевидения гораздо больше, и «Зенит», как чемпион страны, получил за прошлый сезон от «НТВ-Плюс» никак не меньше € 2 млн.
Единственная цифра, от которой в отношении «Зенита» мы можем отталкиваться, это названная президентом клуба Александром Дюковым сумма в € 40 млн, заработанная на билетах, атрибутике и телеправах, плюс к этому стоит прибавить не меньше € 10 млн спонсорских поступлений. Как видите, между чемпионами России и Украины выходит примерное равенство, при этом у «Зенита» вместе с новым стадионом появится громадный потенциал для мощного рывка вперёд.
Для полной ясности было бы неплохо посмотреть точные цифры по «Зениту». Но Александр Дюков сообщил, что клуб готов открыть бюджет только в том случае, если это сделают все клубы российской футбольной Премьер-Лиги.