СОСЕДСКИЙ ФАКТОР
Для стран-хозяек, равно как и для УЕФА, наиболее подходящий сценарий – попадание в одну группу соседей. Чем больше болельщиков приедет, тем больше доходов получат организаторы. Разумеется, при этом речь должна идти об активных фанатах. Скажем, такие страны, как Хорватия и Греция в силу экономической ситуации и чисто футбольных факторов не поспособствуют росту прибыли. А вот Россия или Германия могут вполне.
Итак, какие группы были бы идеальны для организаторов?
Группа: Польша, Германия, …, Чехия
Немецкие болельщики – одни из самых активных и обеспеченных в Европе, Польша находится неподалёку от Германии. А половина матчей такого квартета будет проходить в Варшаве. В столице Польши подходящая инфраструктура развлечений, так что можно не сомневаться: хозяева останутся довольны. Чехи – тоже соседи и также выгодны польской стороне.
Организаторы Евро-2012 были бы довольны, если бы в одну группу попали Польша, Германия и Чехия
Группа: Украина, Россия, …, Франция.
Для украинской стороны попадание в одну группу с Россией будет интересно не только с футбольной точки зрения. Добраться до Киева и Донецка, где будут проходить встречи, наши болельщики могут и на автомобилях, и на автобусах, и на поездах. Расстояние небольшое, виза не нужна, культурного и языкового барьера нет. Поэтому легко догадаться, что такой расклад обеспечит Украине большой приток не только обладателей билетов на матчи, но и просто болельщиков-туристов, которые смогут наблюдать за матчами из фан-зоны. В Донецке развлечений не так много, а вот в Киеве для извлечения коммерческой выгоды из наплыва российских фанатов есть различные возможности. Неплохой компанией могут стать французы, чьи болельщики достаточно активны с туристической точки зрения. И ещё – эти три команды боролись за право съездить на Евро-2000, так что и футбольный интерес к такой группе был бы весьма высок.
Для украинской стороны попадание в одну группу с Россией будет интересно не только с футбольной точки зрения
ЖЕЛАННЫЕ И НЕ ОЧЕНЬ
Итак, о России и Германии уже сказано. Но не только они могут похвастать сочетанием близости расположения и активности болельщиков. Традиционно много приезжает на крупные турниры и англичан. Так что можно сказать, что сразу три благоприятных для хозяев соперника при жеребьёвке будут во второй корзине.
В то же время есть на Евро и команды, которые едва ли сильно порадуют организаторов притоком средств от приезда их болельщиков. Тяжелейшая экономическая ситуация сложилась в Греции – активная часть населения там сейчас больше увлечена уличными протестами, а не футболом. Да и с деньгами у болельщиков дела обстоят не лучшим образом. Не слишком активны болельщики Хорватии, а также двух скандинавских команд – Дании и Швеции. Тёмная лошадка – Ирландия. Она больше 20 лет не участвовала в финальных стадиях крупных турниров, а потому оценить коммерческий потенциал её болельщиков довольно трудно.
ГРУППА СМЕРТИ
Фактор футбольного интереса также играет большую роль, ведь от него напрямую зависит и телевизионная популярность продукта, и привлечение дополнительных рекламных средств. В Лиге чемпионов всегда есть так называемая «группа смерти», которая, с одной стороны, привлекает внимание, а с другой не препятствует выходу в плей-офф топ-команд. Так, «Милан» и «Барса» порадовали телеаудиторию и вместе шагнули в следующий раунд. Правда, в их случае компанию им составляли не самые приметные соперники.
На Евро примером удачных четвёрок могут служить такие.
Группа: Испания, Германия, Швеция, Дания
Такой состав позволяет свести двух главных фаворитов турнира, при этом лишив их возможности сыграть между собой до финала, что было бы довольно предусмотрительно. Швеция и Дания – тоже любопытное для болельщиков этих команд противостояние.
Такой состав позволяет свести двух главных фаворитов турнира, при этом лишив их возможности сыграть между собой до финала
Группа: Испания, Италия, Португалия, Франция
Такой квартет может служить примером реальной «группы смерти», где без пострадавших не обойдётся. Однако французы сейчас явно не входят в число фаворитов турнира, а португальцы вполне традиционно не забираются далеко. Так что при всей именитости конкурентов серьёзный ущерб для футбола нанесёт разве что вылет испанцев. При этом каждая встреча такой группы будет собирать у экранов сотни миллионов человек.
Такой квартет может служить примером реальной «группы смерти»
ТЕХНИЧЕСКИЙ ИНТЕРЕС
Для технических спонсоров сборных фактор личной встречи своих партнёров пусть и не самый значимый, но способный несколько повысить продажи. Но главное – это имидж. Если в одной группе встретятся Испания, Россия, Греция и Франция – это будет бонус для Аdidas. Для Nike выгодно противостояние голландцев и португальцев, для Puma – итальянцев и чехов.