Вся Америка затаилась в ожидании Super Bowl – несомненно, главного спортивного события в жизни страны. С таким же энтузиазмом финал чемпионата Национальной футбольной лиги (NFL) ждут и телевизионщики, ведь рейтинг футбольных трансляций всегда высок. Девять из десяти самых популярных программ в США в 2011 году были либо матчами Национальной футбольной лиги, либо передачами об американском футболе. Безусловно, номером один в списке был Super Bowl — 2011 между «Грин-Бэй Пэкерс» и «Питтсбург Стилерз», рейтинг которого составил 37,7%, а общая телеаудитория превысила отметку в 100 млн зрителей. Финальная игра нынешнего сезона, в которой 5 февраля сразятся «Нью-Инглэнд Пэтриотс» и «Нью-Йорк Джайентс», как ожидается, соберёт ещё большее число болельщиков у телеэкранов.
Несколько месяцев назад канал ESPN и вещательные сети CBS, FOX и NBC подписали новый долгосрочный контракт с NFL, рассчитанный на девять лет вплоть до 2022 года (в случае с ESPN до 2021 года). Общая сумма доходов NFL от новых контрактов составит $ 3,05 млрд. Выплаты компаний стали больше на 50-60%. Так, CBS будет ежегодно выплачивать $ 1 млрд, что превышает на 55% предыдущее соглашение. NBC увеличило свои взносы на 58%, лишь компания FOX не дотянула до 50-процентной отметки, остановившись на увеличении в 48%. Однако суммы и без того более чем внушительные. Учитывая всё нарастающую ценность матчей Национальной футбольной лиги, у телекомпаний и не было иного выбора, кроме как заново подписать контракт на улучшенных условиях, ведь рейтинги NFL имеют важное значение и для популяризации неспортивных программ на этих каналах.
Келли Кларксон
«Ни одна другая франшиза не способна обеспечить рейтинги, сколь-нибудь близкие к тем, которые обеспечивает NFL», — заявил исполнительный директор CBS Ли Мунвес. Он также подчеркнул, что речь не идёт о переплате, ведь подобные контракты окупаются уже на протяжении многих лет, и даже двукратное увеличение ежегодных взносов не повлияет на решение корпорации продолжать сотрудничество с одной из самых успешных спортивных лиг в мире.
Как уже отмечалось, ESPN подписал соглашение не до 2022, а до 2021 года. Но больше поражает общая стоимость, которая составляет $ 15,2 млрд. Начиная с 2014 года крупнейшая спортивная телекомпания обязуется выплачивать NFL $ 1,9 млрд в год, что больше на 70%, чем предыдущий контракт. Также в сделку включены дополнительные 500 часов эфира, которые будут отданы программам об американском футболе и помогут повысить и без того высокие рейтинги канала.
Возвращаясь к списку 10 самых популярных программ 2011 года, стоит отметить, что единственной из них, которая не была связана с американским футболом, стала главная ежегодная национальная премия США «Оскар», занявшая, тем не менее, лишь девятое место с топ-листе.
Примечательно, что рядовая аналитическая программа, предваряющая очередную игру NFL, собрала большую аудиторию. И пусть некоторые передачи продемонстрировали снижение рейтинга на 10%, это не помешало им стабильно занимать место в пятёрке телеэфира за неделю на протяжении всего года. Всё это лишний раз подтверждает, насколько ожесточённая борьба ведётся за право транслировать финал сезона – Super Bowl.
В этом году счастливым правообладателем стала телекомпания NBC, являющаяся крупнейшей телекорпорацией США. Игра будет также легально транслироваться в режиме онлайн на сайте канала, что является первым подобным опытом в рамках показа Super Bowl. Радиостанции финалистов чемпионата «Нью-Йорк Джайентс» и «Нью-Инглэнд Пэтриотс» также не останутся в стороне и проведут прямые репортажи с места событий – арены Lucas Oil Stadium в Индианаполисе.
Говоря о Super Bowl, мы часто вспоминаем космические суммы, которые платят компании, чтобы разместить рекламу на телевидении во время финального матча. В этом году, как и всегда, все рекламные ролики были проданы задолго до начала игры, а средняя их стоимость, как сообщается, составит $ 3,5 млн за 30 секунда эфира. На сегодняшний день это рекордная сумма за всю историю проведения финалов Кубка. Вот лишь неполный список компаний, ролики которых будут показаны во время матча: Pepsi, M&M's, Doritos, Bridgestone, Volkswagen, General Motors, Toyota, Honda, Century 21 Real Estate и другие.
Одной из главных интриг, предшествующих Super Bowl, является имя исполнителя национального гимна перед игрой. Недавно стало известно, что исполнить гимн поручено Келли Кларксон, бывшей участнице проекта American Idol. Необходимо отметить, что уже в четвёртый раз за последние пять лет подобной чести удостаивается участник этого проекта (до Кларксон гимн пели Кэрри Андервуд, Дженнифер Хадсон и Джордин Спаркс). В перерыве матча публику будет развлекать сама Мадонна в сопровождении Мии и Ники Минаж. А на предматчевом шоу выступит оркестр Университета Индианы.