За три недели выручка УЕФА от Евро-2012 составит более 1,3 млрд Евро. Почти две трети этой суммы (около € 850 млн) составят доходы от ТВ-рекламы. Эти данные в целом соответствуют уровню Евро-2008, который прошёл в Австрии и Швейцарии, а в части телерекламы даже чуть превысят его.
Любопытно и другое совпадение – почти такие же доходы УЕФА получила от Лиги чемпионов сезона-2011/2012. За реализацию всех прав её бюджет вырос на 1,2 млрд Евро, в том числе за ТВ-права – почти на € 840 млн.
В условиях определённых проблем в экономике и финансовой системе еврозоны главные турниры под эгидой УЕФА остаются островком стабильности. Впрочем, это можно отнести и к ведущим национальным чемпионатам на западе континента (Англия, Германия, Италия и т. д.).
Нельзя не отметить и общую ситуацию на мировом уровне. Сейчас спортивный рынок оценивается в 120 млрд долларов в годовом исчислении. Причём он практически стабильно увеличивается с каждым сезоном в пределах 5%.
Таким образом, вложения в спорт с маркетинговыми целями становятся очень привлекательными и имеют минимальные риски. Причём по темпам роста и своим объёмам на ведущие роли выходит спонсорство как турниров и соревнований, так и отдельных команд и иных участников. И всё же пока телевизионная реклама продолжает главенствовать в этом сегменте деловой активности.
ТВ-доходы
Главной составляющей доходов на рынке спортивных турниров является ТВ-реклама. Кроме внимания публики к самим спортивным событиям, её размер зависит и от общего объёма рекламного бюджета и его динамики. Но и здесь пока всё в порядке. Во всех частях европейского континента отмечается рост данного показателя, что, несомненно, является существенным положительным фактором для спортивного бизнеса.
Что касается ожидаемых доходов от ТВ-рекламы при трансляциях Евро-2012, то они будут иметь положительный прирост по сравнению с предыдущими аналогичными турнирами.
Во-первых, в целом растёт рынок телерекламы, являющийся важнейшим базовым показателем. Во-вторых, интерес публики к Евро-2012 (соответственно, и ТВ-рейтинги) в среднем по европейскому континенту как минимум не ухудшится. Более того, вероятно, будет и некоторое увеличение этих показателей в пределах 5%.
По первой (групповой) половине турнира в целом интерес европейцев держался на уровне предыдущих турниров (ЧМ-2010 и ЧЕ-2008). Несколько меньшую активность английских телеболельщиков компенсировали итальянцы и немцы. А некоторое снижение интереса россиян компенсировали украинцы и поляки.
Ну а стадия плей-офф традиционно привлекает внимание самых разных поклонников большого футбола. Ожидается, что полуфиналы и финал соберут рекордную аудиторию как в Европе, так и в мире. Не в последнюю очередь это обусловлено и афишей решающих противостояний и увеличением доступности
трансляций.
В России
Казалось бы, в России, исходя из лучшей динамики по рекламному рынку, должны быть и лучшие показатели по ТВ-доходам от Евро-2012. На самом деле это не так.
В отличие от остальной Европы, в России заметно сократился интерес публики к футбольным трансляциям. Так, отборочный цикл к Евро-2012 стал наименее популярным среди россиян в 21-м веке. Интерес наших сограждан упал более чем на 35% по сравнению с отбором на ЧМ-2010.
Что касается ТВ-аудитории Евро-2012, то, например, матч открытия Евро-2012 имел показатель почти на 15% меньше матча открытия Евро-2008 и более чем на 25% меньше, чем матч открытия Евро-2004. А после вылета нашей команды внимание к трансляциям у существенной части аудитории ожидаемо пропало.
Да и для игр сборной России на групповом этапе Евро-2012 число отечественных телезрителей в среднем уступило показателям на Евро-2008 и Евро-2004 на 15%. А относительно всех матчей нашей команды на Евро-2008 – на 25%.
Правда, определённая компенсация этих потерь произойдёт за счёт повышения цены размещения рекламы в футбольных трансляциях. Так что Россия, с учётом и её небольшой доли в совокупном рекламном бюджете, особенно не испортит общую картину по доходам от ТВ-рекламы на Евро-2012.
Использованы данные и количественные оценки Аналитического Агентства СК, Ассоциации Телекоммуникационных Агентств России, Informa Telecoms and Media, UEFA.