Московский «Спартак» подписал соглашение с банком «Открытие». Строящийся стадион красно-белых, который по плану должен быть введён в строй летом следующего года, будет носить название «Открытие Арена». За шесть лет клуб получит от банка 1 миллиард 208 миллионов рублей (всего более $ 40,2 млн; более $ 6 млн в год). Это первая подобная сделка по продаже названия футбольной арены в России. Даже на фоне мировых грандов спартаковские $ 6 млн в год выглядят солидно.
Первооткрывателем в этом направлении стала команда по американскому футболу «Нью-Ингленд Пэтриотс», в 1971 году подписавшая соглашение с пивоваренной компанией Schaefer. В европейском спорте, а особенно в футболе, продажа названия стадиона давно стала неотъемлемой частью дохода многих клубов. Причём это касается не только топовых чемпионатов вроде немецкой бундеслиги или английской премьер-лиги. Даже в Польше и Чехии местные команды уже не первый год постигают преимущества такой сделки.
Самые большие доходы от продажи названия арен имеют клубы Англии и Германии. Для немцев хорошим подспорьем стал чемпионат мира 2006 года. Тогда в стране появилось много новых, современных стадионов, не оставшихся без внимания спонсоров. Сейчас в Германии более десятка футбольных сооружений носят коммерческое название. В списке ниже представлены пять самых известных команд, продавших названия своих стадионов. В международных матчах, проводимых под эгидой УЕФА и ФИФА, запрещено использование коммерческих названий. Спонсорские названия действуют только на внутренней арене.
«Манчестер Сити» (Англия)
Было: Сити оф Манчестер (City of Manchester Stadium)
Стало: Этихад Стэдиум (Etihad Stadium)
Вместимость: 48 000
Контракт: $ 625 млн на период 2011–2021.
Абу-дабийская авиакомпания Etihad, к моменту подписания соглашения о смене названия стадиона, уже сотрудничала с «Манчестер Сити», являясь титульным спонсором команды. Это неудивительно, ведь основатель «Этихад» имеет родственные связи с владельцем «Сити» Шейхом Мансуром.
Грандиозная сделка вызвала недовольство многих футбольных людей. Наставник лондонского «Арсенала» Арсен Венгер заявил, что цена контракта была искусственно завышена для сокращения трансферных убытков манкунианского клуба. В связи с новым правила финансового «фэйр плей» все европейские команды должны находиться в экономическом плюсе; вливания олигархов и шейхов станут минимальны.
«Арсенал» (Англия)
Было: Эмирейтс Стэдиум (Emirates Stadium)
Стало: Эмирейтс Стэдиум (Emirates Stadium)
Вместимость: 60 000
Контракт: $ 100 на период 2004–2019. В ноябре 2012 года контракт продлен до 2028 года за $ 155 млн.
Стадион «Эмирейтс» возведён в 2006 году. Сделка «Арсенала» с Emirates включала два соглашения: 8-летнее, позволяющее спонсору размещать на игровой форме лондонцев свой логотип до 2014 года, и 15-летнее, по которому продавалось название стадиона. Всё вместо это стоило Emirates $ 153 млн. Сумма могла быть больше, но нельзя забывать, что Emirates помогли лондонцам деньгами при строительстве стадиона.
В ноябре 2012 года стороны достигли новой договорённости. Согласно ей название домашней арены «канониров» «Эмирейтс» будет закреплено до 2028 года. В качестве титульного спонсора авиакомпания выступит до сезона-2018/19. За это Emirates заплатит $ 230 млн.
«Галатасарай» (Турция)
Было: Тюрк Телеком Арена (Turk Telekom Arena)
Стало: Тюрк Телеком Арена (Turk Telekom Arena)
Вместимость: 52 652
Контракт: $ 100,5 млн на период 2011-2020.
Прежний домашний стадион «Галатасарая» 22-тысячный «Али Сами Ен» не удовлетворял чаяния болельщиков из-за маленькой вместимости. В 2010 году, после трёх лет строительства, в Стамбуле появилась новая 52-тысячная арена.
Клуб получает деньги не только за продажу названия арены, но и за наименование двух трибун в отдельности. За $ 4 млн в год северная трибуна приобрела одноимённое название турецкой авиакомпании Pegasus Airlines сроком 3+3 года. Права на восточную трибуну стали принадлежать продовольственной компании Ülker за $ 2 млн на 3 года. Кроме того, турецкий банк Denizbank выкупил права на названия всех видов клубных и ВИП-абонементов сроком на 3 года.
«Бавария» и «Мюнхен-1860» (Германия)
Было: Альянц Арена (Allianz Arena)
Стало: Альянц Арена (Allianz Arena)
Вместимость: 71 137. На международных матчах 67 812
Контракт: $ 240 млн за 30 лет.
С 1972 года две мюнхенские команды проводили свои игры на Олимпийском стадионе. Инфраструктура сооружения устаревала, и на референдум было вынесен вопрос: строить новый стадион или реконструировать старый? За первый вариант проголосовало 65,8%, а явка 37,5% стала рекордной для референдумов на Баварской земле.
«Альянц Арена» строилась три года, в 2005 году на ней прошёл первый матч. Немецкая страховая компания Allianz нашла возможность раскошелиться на
30 лет вперёд, что стало рекордным по длительности сроком для европейского спорта. Изначально ареной владели «Бавария» и «Мюнхен-1860», однако в апреле 2006 года «Мюнхен-1860» уступил свою долю «Баварии» за $ 14,5 млн. У «Мюнхен-1860» имелась возможность вновь приобрести половину проданных акций по цене продажи в любое время до июня 2010 года. Однако финансовые проблемы всё ещё не были решены, и клуб отказался от обратного выкупа в 2007 году.
«Боруссия» (Дортмунд, Германия)
Было: Вестфальский стадион
Стало: Сигнал Идуна Парк (Signal Iduna Park)
Вместимость: 80 645. На международных матчах 65 718
Контракт: 2005 – 2021. $ 25 млн при условии успешных результатов.
В середине 2000-х годов находившиеся в тяжёлом финансовом положении дортмундцы заключили контракт со страховой компанией Signal Iduna. Несмотря на противодействие болельщиков, видевших в этом решении уход от традиций клуба, выбор был сделан.
В случае с «Боруссией» риск долгосрочного сотрудничества оправдал себя лишь частично. Команда с самым посещаемым стадионом в Европе получает менее $ 2 млн в год. Произойди подписание контракта в последние два года, чёрно-жёлтые смогли бы добиться финансовых условий, в разы выгоднее настоящих.