Вторая десятка «Футбольно-денежной лиги» Deloitte собрала удивительно разношёрстные клубы. Здесь финалист Лиги чемпионов – дортмундская «Боруссия» соседствует с забывшим о главном футбольном турнире Европы «Ливерпулем», а терпящие перманентные финансовые потрясения «Гамбург» и «Атлетико» окружены амбициозными турецкими клубами, влияние которых на рейтинг будет только расти. Заработавший меньше остальных в двадцатке от проведения домашних матчей «Интер» (играющий, к слову, на одном из самых больших стадионов Европы) сумел стать 15-м, подчеркнув важность распределения доходов от медиаправ для итальянских клубов, «Тоттенхэм» и «Ливерпуль» в очередной раз показали, что на стабильном доходе топовых английских клубов не скажется отсутствие результата в еврокубках. Падение влияния итальянских клубов и постоянное лидерство Англии по количеству команд в лиге демонстрируют очевидный факт: клубы, опирающиеся на доходы от медиаправ, менее стабильны. Отсюда следует и объяснение немецкого прорыва: имеющая коллективное распределение доходов от продажи медиаправ бундеслига (то есть, представьте себе, «Бавария» и брауншвейгский «Айнтрахт» получают примерно равные деньги от показа на ТВ) научилась зарабатывать иными способами – за счёт полных стадионов и сделок со стабильными спонсорами, чьи логотипы на майках не меняются годами.
Отдельный феномен нового рейтинга Deloitte – турецкий взлёт. Приобретая Дрогба и Снейдера, перевозя из Франции одного из лучших тамошних бомбардиров Муссу Сова, «Галатасарай» и «Фенербахче», и без того согреваемые огромной поддержкой внутри страны, обязаны были когда-то прорваться в двадцатку. Однако показателен другой момент: роза распределения доходов двух стамбульских грандов стремится к идеальной, с небольшим перекосом в сторону доходов от коммерции. От коммерческих сделок «Галатасарай» и «Фенербахче» получили больше, чем, например, «Рома» и «Тоттенхэм», а «львы» и вовсе вышли на уровень коммерческих доходов «Арсенала». Этот факт показывает, что инвестиции в мировом футболе перестали быть привилегией топ-пятёрки чемпионатов, крупных спонсоров заинтересовали и другие рынки.
В числе этих рынков, безусловно, и заокеанский. С растущим влиянием МЛС придётся считаться уже в ближайшие годы, однако колыбель футбола – Бразилия – также не остаётся без внимания инвесторов. Сразу два бразильских клуба – «Коринтианс» и «Сан-Паулу» — вошли в число 50 самых доходных клубов мира (в числе 60 – ещё и «Фламенго»), а «тимао» сумели вплотную подобраться к двадцатке, заняв 24-ю строчку с показателем € 113,3 млн и опередив, например, «Лацио», «Бенфику» и «Аякс». Такой бразильский рывок, безусловно, объясняется скорым проведением в стране чемпионата мира. Футбольный ажиотаж, и без того составляющий большую часть дня рядового бразильца, достиг пика, и этим пользуются инвесторы. В частности, один из крупнейших банков Южной Америки Caixa Econômica Federal является титульным спонсором как «Коринтианса», так и «Фламенго», причём доходы от титульного спонсорства сопоставимы с хорошими европейскими показателями — € 13-17 млн в год. Уже в этом году «Коринтианс» получит ещё один стабильный источник дохода – мультифункциональный стадион, на котором пройдёт матч открытия чемпионата мира Бразилия – Хорватия. «Арена Коринтианс» полностью принадлежит клубу, и помимо доходов от проведения неспортивных событий на стадионе боссы «тимао» выручат неплохие деньги от продажи названия арены после мундиаля. По оценкам аналитиков из Brunoro Sports Business, в год от продажи названия стадиона «Коринтианс» будет получать € 6-7 млн в год, однако эта сумма может вырасти на фоне большого интереса к арене. Свою заинтересованность в приобретении прав на название стадиона добрых полтора десятка крупных компаний, включая тот же Caixa Econômica Federal, Emirates Airlines, Etihad Airways, Qatar Foundation и Zurich Insurance Group.
Рост инвесторского интереса к бразильским клубам подчёркивается тем фактом, что едва ли не половина арен чемпионата мира или ещё не сданы, или едва сданы в эксплуатацию. Это говорит о том, что рост общего объёма доходов «Коринтианса» или «Сан-Паулу» не зависит от проведения домашних матчей: в конце концов, аргентинские стадионы набиваются под завязку так же, как и бразильские, однако доходы команд из Аргентины остаются на былом уровне. Таким образом, становится ясно, что основными источниками доходов бразильских клубов являются коммерция и продажа ТВ-прав. За последние несколько лет Globo TV несколько раз переподписывала договор о медиаправах на показ чемпионата Бразилии, и в 2013 году стоимость составила € 335 млн. Это позволяет серии А находиться на седьмом месте в мире после чемпионатов Англии, Италии, Испании, Германии, Франции и Турции. Рост телевизионного интереса привёл к росту интереса спонсорского (большинство топ-клубов Бразилии имеют формы, увешанные логотипами партнёров), и в прошлом году 11 из 12 лучших клубов страны зафиксировали рост доходов относительно предыдущего сезона. При этом в некоторых случаях рост доходов составил астрономические суммы – на 109% в «Ботафого», на 89% во «Флуминенсе», на 68% в «Гремио», на 65% в «Палмейрасе»… Мастерский уровень в € 50 млн доходов в 2013 году превысили сразу семь бразильских клубов. При этом рост доходов в Бразилии проходит по испанскому сценарию: то есть растут и задолженности. Лишь 3 из 12 клубов сумели сократить свои долги, а «Фламенго» умудрился увеличить их на 109%, до € 220 млн.
Влияние такого крупного форума, как чемпионат мира, на рост интереса к футболу страны на примере Бразилии очевиден. В таком случае возникает вопрос: если в 2014 году в лигу Deloitte стучится бразильский клуб, то возможно ли появление в двадцатке 2018 года команды из России? Ответить на этот вопрос однозначно сложно. Большинство российских топ-клубов поддерживают либо госкорпорации, либо мощнейшие спонсоры, влияние которых на клуб Deloitte определить не может. Если верить прошлогоднему отчёту «Коммерсанта», «Зенит» ежегодно получает со спонсорского контракта с «Газпромом» порядка 565 млн рублей – около € 12 млн. Смешные деньги, если понимать, что «Газпром» фактически контролирует команду, однако в отчёт Deloitte пойдут эти самые € 12 млн. С другой стороны, имея мощнейшего покровителя, «Зенит» не нуждается в других крупных и не очень спонсорах – в этом несложно убедиться, зайдя на страницу спонсоров и партнёров клуба на его официальном сайте, которая в целом состоит из названий фирм так или иначе заключающих в себе слово «газ».
Таким образом, получается, что основными прибавками к доходам российских клубов к чемпионату мира станут доходы от эксплуатации арен и инфраструктуры (даже в тех случаях, когда стадион после мундиаля достанется региону, а не клубу), а также за счёт роста стоимости медиаправ. И то, и другое случится неизбежно: удручающая заполняемость российских стадионов оставляет большой потенциал под рывок на новеньких аренах, а стоимость ТВ-прав на местный чемпионат к Евро-2012 подскочила даже в таком интересном всем миру соревновании, как чемпионат Польши. Вы, наверное, удивитесь, но сейчас ТВ-права на польскую лигу стоят столько же, сколько и на отечественную Премьер-Лигу.